Kako tehnologija pametnog označavanja koju je odobrio Walmart može pomoći luksuznim potrošačima da se uključe u Web3

Pametno označavanje — RFID (radiofrekventna identifikacija) i NFC (komunikacija kratkog polja) — revolucioniralo je upravljanje zalihama za korisnike masovnog tržišta kao što su Amazon, Zara, Uniqlo i Decathlon s Walmart također širi tehnologiju unutar svojih trgovina 2022.

Ali prema Ricardu Lobu, izvršnom direktoru globalnog dobavljača rješenja za etikete i pametne oznake, Beontag, to je bio samo početak.

Kao i logističke prednosti i implikacije uštede troškova koje proizlaze iz točnog saznanja gdje se vaše zalihe nalaze u stvarnom vremenu, on navodi brzu i neometanu samonaplatu koju koriste trgovine kao što su Uniqlo i Decathlon.

Tehnologija također omogućuje tvrtkama s mrežama od opeke i maltera da se natječu s igračima koji se bave čistom e-trgovinom jer trgovine postaju dodatni distribucijski centri – što je pokazala Zara tijekom pandemije, kaže on.

Mobilni telefoni opremljeni NFC čitačem otvorili su mogućnosti za B2C aplikacije — ne samo u luksuznoj areni, dodaje. “Prije ste mogli označavati pomoću NFC-a, ali potrošači nisu imali čitač. Sada svatko može pristupiti informacijama putem svojih mobitela.”

Ovo ima posebno zanimljive implikacije za industriju luksuza. "U svijetu luksuza, robne marke ne mare za blagajne", kaže on. "Za njih se radi o angažmanu i stvaranju jedinstvenih iskustava."

Pametne oznake koje je izradila Beontagova IoT tehnologija Temera već su implementirane luksuzni brendovi uključujući Alexander McQueen, Dolce & Gabbana i Bulgari koji korisnicima omogućuju pristup postprodajnim uslugama i iskustvima putem njihovih pametnih telefona — na web2 i web3.

"Brendovi eksperimentiraju", kaže on, citirajući liniju MCQ Alexandera McQueena gdje oznake omogućuju potrošačima pristup on-chain digitalnim certifikatima koji detaljno opisuju životni ciklus proizvoda i mogućnost prijenosa vlasništva za preprodaja svrhe i Dolce & Gabbana gdje kupcima omogućuju pristup virtualnom web3 butiku koji nudi ekskluzivne usluge rezervirane za klijente.

Za razliku od informacija kojima se pristupa putem QR koda, koje se jednostavno mogu fotografirati, ugrađena pametna oznaka specifična je za određeni proizvod kojemu je potrebna blizina i vlasništvo za pristup.

Od svojih početaka kao proizvođač samoljepljivih naljepnica, brazilska tvrtka Beontag sada je drugi najveći dobavljač digitalnih RFID i NFC rješenja za neke od najvećih svjetskih modnih i potrošačkih marki nakon akvizicija niza softverskih tvrtki i proizvodnih pogona diljem Europe i Sjedinjene Države.

Kao što je danas najavljeno, Beontag (putem podružnice u potpunom vlasništvu Tags Lux Sarl.) osigurao je povećanje duga od 120 milijuna eura koje je predvodila Deutsche Bank — što pokazuje povjerenje u rast tržišta. “U posljednje 11 godine spojili smo 2.5 tvrtki, svaka sa svojim dugom,” kaže Lobo. “Povišica omogućuje Beontagu da konsolidira sav lokalni dug u jednu jedinicu. Višak ćemo iskoristiti za izgradnju naših softverskih timova.”

Tijekom proteklih 12 mjeseci njegova se radna snaga povećala za 35% — s fokusom na nove inženjere i programere u sedam centara za istraživanje i razvoj u Kini, Finskoj, Francuskoj i SAD-u. Radeći prema svom ESG cilju za 2030., održiviji proizvodi uključuju papirnate ECO RFID oznake, Line RPET oznake proizvedene od 30% reciklirane PET smole i Couchê PCR koji se sastoji od 50% recikliranih vlakana.

S poslovanjem koje sada obuhvaća više od 15 međunarodnih objekata i prisutnošću u više od 40 zemalja. Očekuje se da će Beontag ostvariti prihod od 550 milijuna dolara za 2022. u usporedbi s 400 milijuna dolara u 2021.

VIŠE OD FORBESAWeb3 postaje stvaran: Trendovi i strategije oblikuju plan luksuzne maloprodaje za 2023.By Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAZašto luksuzni brendovi poput Farfetcha stupaju u partnerstvo s LedgeromBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAFrancuska Web3 platforma postavljena kao 'Shopify' Metaversea prikuplja 3 milijuna eura početnih sredstavaBy Stephanie Hirschmiller