Postoji li budućnost za digitalnu modu u Metaverse?

Po želji Kat Taylor Cattytay, digitalna moda se pojavila 2017. Međutim, o tome smo počeli glasno pričati tek 2020. Sve je počelo prije pet godina kada je Kat prvi put objavila objavu na Instagramu s natpisom "Virtualna odjeća!!!"

Zatim je uslijedila suradnja s Adidasom, Off-Whiteom, Vetementsom i Balenciagom. Ti su brendovi bili zainteresirani za uvođenje modne digitalizacije i prije nego što je eksplodirala u diskursu masovnih medija. Napominjemo da se pandemija COVID-19 tek trebala dogoditi i da ljudi nisu ostali zaglavljeni kod kuće. Dakle, uopće nije bilo potrebe za digitalnom odjećom. Ipak, dogodilo se i modna digitalizacija predviđala je budućnost u virtualnom području.

Povezano: Haute Couture ide NFT: Digitalizacija na Pariškom tjednu mode

Naravno, svi smo testirali virtualnu odjeću u računalnim igricama mnogo prije Cattytaya, ali to je bilo daleko od mode. Prosjaci ne mogu birati, kako mi kažemo. To su bile traperice i košulje u Simsima i razni oklopi u Shooterima. No, nitko nije mogao ni zamisliti da ćemo u bliskoj budućnosti isprobati tenisice brenda u posebno kreiranoj aplikaciji ili da ćemo to učiniti čak i za novac, kao što se dogodilo u ožujku 2021. u suradnji Guccija i bjeloruske tvrtke Wanna . Prve virtualne tenisice mogle su se kupiti u aplikaciji Gucci po cijeni od 12.99 dolara, a isprobati u Wanna Kiksu za 9.00 dolara gdje su se uz tenisice mogle kupiti i njih (pa, radije fotografirati) i ostali dodaci.

I, razumno postavlja neka pitanja: Zašto bi to itko želio? Kome sve to treba? Što biste učinili s tim? Ljubitelji digitalne mode tvrde da na taj način čuvaju okoliš. Kako neki kažu: Za fotografiju na Instagramu ne morate kupiti pravu stvar. Pa, ali što je sljedeće? Koliki je postotak ljudi koji će stalno kupovati digitalne stvari za objave na društvenim mrežama? Bi li to bilo samo iz zabave? Bi li to bilo stalno?

Postoji nekoliko vjerojatnih scenarija. Prva, i najrealnija, je digitalna garderoba. Kako biste vidjeli kako vam nova potencijalna odjeća pristaje, bilo bi lijepo isprobati je bez napuštanja kuće. Bilo bi mudro privući kupce na te potencijalne aplikacije. Neke trgovine pokušavaju implementirati ovu značajku. U ovoj fazi, međutim, sve je prilično loše. Ljudi se još uvijek zabavljaju i ova značajka privlači kupce. Općenito, to daje sliku odnosa stvarnih korisnika prema digitalnoj modi. Trenutno im je to kao igra, dok brendovi u tome vide marketinšku priliku.

Povezano: Digitalna moda s omogućenom Blockchainom stvara nove poslovne modele za robne marke

Digitalna modna industrija i industrija igara

Sljedeće mjesto gdje možemo koristiti digitalnu modu su, naravno, računalne igre. Na primjer, uz značajnu suradnju između Balenciage i Fortnitea, kupnja kože inspirirane Balenciagom u igri daje vam priliku da kupite komad u stvarnom životu.

Sami ste se dotjerali, a zatim dotjerali svoj lik — kakav genijalni potez za igrače. Fortnite općenito dobro zarađuje na ugrađenim kupnjama, budući da su korisnici potrošili više od milijardu dolara na kupnju u igri za svoje likove.

Međutim, postoji problem s interoperabilnosti: kupljena maska ​​za jednu igru ​​neće raditi u drugoj. Dotjerate svoj lik, ali više nećete imati svoju fotografiju za društvene mreže. Tako smo dobili Moschino skinove za The Sims i Gucci za Tennis Clash.

2021. Balenciaga je predstavio kolekciju u gaming formatu u kojoj su svi likovi obučeni u odjeću posljednje sezone. Tako je cyber estetika došla u stvarnu modu: ono što je nekada bilo samo u video igrama, počinjemo nositi u stvarnom svijetu

Otkako je Mark Zuckerberg najavio stvaranje Metaverse, čini se da digitalizirana i virtualizirana stvarnost postaje sve prirodnija, ili čak nova normalna. To jednostavno znači da ćemo svi morati graditi kuće i nositi odjeću u virtualnoj stvarnosti kao iu stvarnom svijetu: bilo da se radi o susretu s prijateljima, za predavanja ili poslovnim pregovorima. Tijekom jednog od tih pregovora, Demna Gvasalia, kreativni direktor Balenciage, već je dao intervju u virtualnoj stvarnosti.

Stoga već sada moramo razmišljati ne samo o digitalnoj modi nego i o digitalnom dizajnu, kako bi se slike u NFT obliku mogle vješati na zidove, bez obzira na praktičnost.

Povezano: Zašto glavni svjetski brendovi eksperimentiraju s NFT-ovima u Metaverse?

Carstvo digitalne mode

Za kratko vrijeme tržište digitalne mode preraslo je u golemo carstvo, neshvatljivo većini korisnika. Poduzetnički gospodarstvenici razvijaju prekrasne priče u kojima možemo čuti o održivosti, zaštiti planeta i neobičnim dizajnima koji nikada neće biti implementirani jer su jednostavno nerealni za proizvodnju.

Brendovi rado koriste digitalnu modu kao još jednu priliku za pokrivanje, ali, zapravo, ona nije primjenjiva i nije tako lijepa u životu, kao što možda zvuči. Na primjer, tijekom pandemije ruski brend Alexander Terekhov pokrenuo je promociju u kojoj su se njegove couture haljine mogle postaviti na fotografiju za 50 dolara. Prema komentarima sudionika, pokazalo se da je postojao ogroman broj poteškoća i zamki — rokovi su kasnili zbog činjenice da fotografije nisu pristajale, a haljine nisu pristajale klijentu. Međutim, brend je dobio željenu priliku medijskog izvještavanja.

Stoga je digitalna moda još jedan alat za promociju brenda ili način zarade za startupove i digitalne dizajnere. Za par mjeseci i za 700 dolara otkrit će se sve tajne novog tržišta i moći će se njihov brend dovesti u svijet meta mode. Međutim, budućnost je nejasna. Hoćete li dizajnirati haljine za već poznate brendove ili ćete izraditi svoje? Hoće li oni zapravo nositi odjeću koju napravite u Metaverse ili koristiti gotove fotografije za 50 dolara?

Hoće li rukovoditelji Metaversea promovirati modu u mase i kako će se brendovi slagati? Hoće li postojati meta-trgovine ili će se sva odjeća pojaviti jednim klikom? Kako će se nositi s krivotvorinama i hoće li se brendovi ujediniti u nešto veće?

Zasad je više pitanja nego odgovora, ali očito smo na pragu nove i vrlo uzbudljive industrije za koju su svi zainteresirani.

Ovaj članak ne sadrži investicijske savjete ili preporuke. Svaki potez ulaganja i trgovanja uključuje rizik, a čitatelji bi trebali provesti vlastito istraživanje prilikom donošenja odluke.

Ovdje prikazani stavovi, razmišljanja i mišljenja samo su autora i ne odražavaju nužno i ne predstavljaju stavove i mišljenja Cointelegrafa.