Lizzo prolazi kroz tehnološki omogućenu 'zečju rupu' u novoj kampanji za Logitech

U videu koji prikazuje njezin potpuno novi singl, reperica, pjevačica i flautistica Lizzo, nagrađena Grammyjem, radi za računalom odjevenim u žuto, što odgovara njezinom jednako svijetlom mišu. Nekoliko sekundi kasnije, naginje se naprijed u web kameru, prenoseći je kroz ogledalo s omogućenim internetom dok pjesma počinje.

Niz zečju rupu, Lizzo pleše na vrhu goleme crno-žute tipkovnice prije nego što zaroni kroz drugu leću kamere i uđe u carstvo lica na ekranima, pada sve dublje i dublje prije nego što se vrati na tipkovnicu.

Ali ovo nije običan glazbeni video. Riječ je o novoj kampanji za Logitech, koja danas debitira s pop zvijezdom kao glavnim likom.

govoreći s Forbes o kampanji, Lizzo - čije je pravo ime Melissa Jefferson - rekla je da je video "definitivno učinio da se osjećam kao da sam Alisa u zemlji čudesa... Analogna djevojka u digitalnom, doslovnom svijetu."

“To je kao cijela ova stvarno cool zečja rupa iskustva o svijetu koji gradimo digitalno”, rekla je u intervjuu. “Očito sam to iskoristio u svoju korist: volim društvene mreže, povezujem se sa svojim obožavateljima i kroz njih se povezujem sa samim sobom. Mislim da je sve moguće u ovom novom svijetu.”

Postoji i ironija u tome što Lizzo glumi u kampanji za Logitech: iako sebe opisuje kao “tako lošu u tehnologiji”, također je pametna u tome. Našalila se da je to samo “hardver i ja se ne slažemo”.

“To je ono što se događa, to je svijet koji tehnologija stvara, a ja ga jednostavno razumijem i mogu govoriti jezikom”, rekla je. “Tako da je to bila zaista sjajna metafora da sam bio poput 'Kako radiš s ovom kamerom', a onda sam uletio u ovaj svijet da budem slobodan, a zatim zaplesao i onda poletio u nebo i svjedočio svim tim drugim sjajnim stvaratelji i povežite se s njima i budite u čudu s njima.”

Unatoč optimističnom tonu glazbe, nizu jarkih boja koje su doista dovoljno tripice da budu iz klasične priče Lewisa Carrolla, tekstovi također donose iskrenu poruku koja nema nikakve veze s tehnologijom:

“Jutros sam se probudio jer je netko u videu pričao o nečemu što sam objavio u videu. 

Slava je prilično nova, ali navikao sam da me ljudi osuđuju.

Zato sam se odselila, odselila i zašto sam toliko zaljubljena u sebe.

Navikla sam se osjećati usamljeno.

Pa sam mislio da ću te obavijestiti. 

U slučaju da ti danas nitko nije rekao da si poseban. 

U slučaju da te nitko nije natjerao da vjeruješ da si poseban.”

Prema Lizzou, Logitechova kampanja bila je "zagazila u nove vode, novu granicu, pogotovo kada je bilo ovako kako su stvari nekad bile."

“Osjećam da definitivno predstavljam puno 'nove' verzije stvari,” rekla je Lizzo. “Novi standard ljepote, nova pop zvijezda, znate, novi prekršilac pravila, i kako jednostavno više nema pravila. Definitivno se poistovjećujem s tim stvarima i predstavljam ih, i bilo je lijepo uskladiti se s kampanjom koja je bila ovdje da prekrši pravila sa mnom.”

Višemilijunska kampanja dio je Logitechovog plana da svoje kamere, tipkovnice, mikrofone i miševe plasira masama. Iako je tvrtka obično usredotočila marketing na određene proizvode, ulaže usklađene napore kako bi dosegla mlađu i raznolikiju publiku. Kampanja – pod nazivom “Defy Logic” – pojavit će se na kabelskoj, povezanoj televiziji, online video, oglasima izvan kuće, digitalnim medijima i društvenim platformama.

Prema riječima glavnog direktora marketinga Logitech Globala Najoha Tita-Reida, Lizzo je “prkosila logici od dana kada je stupila na pozornicu”. 

"Način na koji smo pristupili Lizzo bio je stvarno razumijevanje njezinih strasti i kako bismo mogli igrati ulogu u omogućavanju toga i razumijevanja njenih strasti 'zašto' - ne samo njezine umjetnosti, već i utjecaja koji ona radi na svijet", Tita- rekao je Reid.

Reklama također ima za cilj pokazati kako se poslovi razlikuju od onoga što su nekada izgledali - bilo da se radi o zabavi obožavatelja, stvaranju umjetnosti bez kista, kodiranju glazbe umjesto samo za posao, radu s bilo kojeg mjesta ili definiranju što znači CEO izvan statusa quo.

"Uistinu se radi o suprotstavljanju i tome kako stari načini i stari svijet zaista zahtijevaju da prepišemo svijet", rekla je Tita-Reid. “Ova nova generacija to radi. Prepravljaju pravila, prepisuju svijet pod svojim uvjetima i to su nam stvarno pokazali.”

Na pitanje o njezinoj novoj pjesmi i kako se uklapa u Logitechovu kampanju, Lizzo je odbila komentirati. Tita-Reid je također odbila komentirati osim što je rekla "stvarno smo inspirirani Lizzo i cijelom njenom glazbom... Ona stvarno prkosi logici u svojim tekstovima, u svojoj glazbi."

Dakle, što je to kod Logitecha privuklo Lizzo?

"Dobijam se s gomilom ponuda", rekla je Lizzo. “Postojalo je nešto u vezi s ovim zbog čega sam se osjećao cijenjenim i viđenim. Osjećao sam se kao: 'Kvragu, konačno sam slavljen jer sam sebe proslavio.'

Ovo nije prvi put da Lizzo radi s brendom na kampanji. Godine 2018. radila je s ModClothom, a 2019. udružila se s Urban Decayom kao svojim prvim velikim partnerstvom s beauty brendom. Godine 2020. surađivala je s australskim brendom naočala Quay kako bi promovirala glasanje u SAD-u, a skupljala je i novac za Feeding America. Prošle godine udružila se s Doveom za projekt Self-Esteem Project brenda Unilever, objavivši “neuređeni” selfie kako bi promovirala tjelesnu pozitivnost. 

Na pitanje kako bira brendove s kojima će raditi, Lizzo je rekla: "Tražim srce."

“S Logitechom, razgovorom s CMO-om i kako joj je uistinu stalo do mene kao crne žene kao crne kreatorice, mene kao pop zvijezde, bilo je toplo i stvarno,” rekla je. 

Zajedno s Lizzom, Logitech radi s nekoliko drugih na kampanji “Defy Logic”, uključujući komičarku Elsu Majimbo, osobu na društvenim mrežama Bretmana Rocka, kodera-producenta DJ_Davea, igrača Danucda, digitalnog umjetnika Defaced i modnu dizajnericu Kheris Rogers. (Lizzo je istaknula da je Bretman Rock jedan od njezinih omiljenih kreatora.)

"Nit koja ih sve povezuje je da su svi oni kreatori koji osporavaju status quo", rekla je Tita-Reid. “Svi oni utiru put svim ljudima da mogu slijediti svoje strasti i za pravo i sposobnost da slijede svoju strast.”

Ovo je druga godina za Logitechov “Defy Logitech”, nakon njegove prve prošlogodišnje reklame za Super Bowl, u kojoj je glumio Lil Nas X i pretpregledao njegovu pjesmu “Montero (Call Me By Your Name)”. Na pitanje zašto Logitech predstavlja novu kampanju prije Super Bowla sljedećih mjeseci umjesto da se ponovno pojavi, Tita-Reid je rekao da tvrtka radi na dosljednijem oglašavanju te također želi spriječiti Zimske olimpijske igre i Super Bowl LVI.

“Osjećam da definitivno predstavljam puno 'nove' verzije stvari. Novi standard ljepote, nova pop zvijezda, znate, novi prekršilac pravila, i kako više nema pravila. Definitivno se identificiram i zastupam te stvari.

Tijekom posljednje dvije godine Logitech je sve više surađivao s kreatorima na promociji svojih proizvoda. U listopadu je tvrtka debitirala s novom kampanjom s Miley Cyrus, komičarima Rhett & Link, pop duom The Veronicas i glazbenikom Wowkie Da. Zasebna kampanja prošle godine proslavila je desetke različitih kreatora, a prikupljala je i novac za dobrotvorne svrhe.

"Razlika je u poštovanju koje ljudi daju ovoj zajednici i razumijevanju da su oni sami po sebi ekonomija", rekla je Tita-Reid. “Za razliku od njihovog iskorištavanja i podržavanja njihovih vlastitih ambicija, stvarno bi trebalo biti preokret ako želite biti relevantni, i trebalo bi se odnositi na to kako im omogućiti uspjeh i koja je vaša uloga u tome da im omogućite u odnosu na one koji samo omogućuju vaš uspjeh. ”

Iako tvrtka ne želi otkriti pojedinosti o ukupnim troškovima niti o tome što tvrtka plaća Lizzu ili bilo kojem drugom partneru, Tita-Reid je rekao da je to “vjerojatno najveća kampanja brenda koju smo napravili,” dodajući da su veće kampanje za brendove u posljednje su godine "opravdanije" jer je tvrtka proširila svoju publiku.

"Kada pogledate Logitech, ljudi su možda mislili da smo u prošlosti više za uredske radnike", rekla je Tita-Reid. “A sada stvarno radimo na podršci poslovnoj zajednici, ljudima koji rade u uredima, ljudima koji rade hibridno, ljudima koji su u obrazovanju, ljudima koji su kreatori.”

Trošeći više milijuna na marketing, Logitech jača svoju robnu marku

Logitech je stalno povećavao ulaganja u marketinške troškove. Prema rezultatima tvrtke za treće tromjesečje 2022. objavljenim ovog tjedna, Logitech je potrošio 779 milijuna dolara tijekom prvih devet mjeseci prošle godine u usporedbi s 496.5 milijuna dolara u istom razdoblju prethodne godine. Otkako je 182. potrošio 2016 milijarde dolara na oglašavanje, Logitech je povećao potrošnju za između 20 i 40 milijuna dolara svake godine, prema istraživačkoj tvrtki Statista. (Tvrtka je procijenila da su troškovi oglašavanja za 2021. bili oko 450 milijuna dolara, u odnosu na 299 milijuna dolara u 2020.)

Logitech je jedna od mnogih tvrtki koje su imale koristi od procvata rada na daljinu u posljednje dvije godine dok ljudi spremaju zalihe za kućne urede. Ranije ovog tjedna, tvrtka je nadmašila očekivanja Wall Streeta za rezultate u trećem tromjesečju 2022. s 1.63 milijarde dolara prihoda. Tijekom razgovora o zaradama tvrtke u utorak, glavni financijski direktor Logitecha Nate Olmstead rekao je "još uvijek imamo puno prilika samo s povećanjem svijesti o tome koliko su ovi proizvodi lijepi i kako je to sjajno iskustvo."

“Mislim da je naša strategija u posljednjih nekoliko godina i nastavlja biti, pokušajmo se manje oslanjati na promociju kako bismo potaknuli vrhunsku liniju za pokretanje poslovanja i uložimo u marketing i potaknimo svijest”, rekao je Olmstead. “I mislim da je to zdraviji način dugoročnog rasta. Dakle, i kratkoročno i dugoročno, to je naša strategija.”

Velik dio tehničkih značajki u filmu bit će poznat svima koji su protekle dvije godine proveli radeći, studirajući inače živeći od kuće tijekom pandemije Covid-19.

Kada su je upitali kako se njezin odnos s tehnologijom promijenio tijekom ere izolacije, rekla je "moramo biti oprezni s ovom čudnom ovisnošću." 

“Mislim da je to lijepa stvar, ali kao ljudska bića također znamo da je ono što najbolje radimo ovdje u prirodi, sa samim sobom i u fizičkom svijetu”, rekla je Lizzo. “Ali mislim da je sjajno što smo tehnologijom izgradili ove nove vrste presedana. Kao da je konferencijska dvorana sada na mom prijenosnom računalu i mogu nositi trenirke ispod i Gucci gumb dolje na vrhu i nazvati dan... Ako to učinimo na pravi način, ovo bi moglo biti tako ekspanzivno za nas i kako se odnosimo sa svakim drugo.”