Kao jedna od najstarijih postojećih industrija zabave, glazbeni biznis doživio je mnoga tehnološka dostignuća koja su poboljšala široku primjenu. Digitalizacija glazbe značila je da su umjetnici mogli doprijeti do bilo koje publike diljem svijeta, a digitalna distribucija dala je ljudima neograničen pristup glazbi.
S tim napretkom u distribuciji došli su i neki nedostaci u monetizaciji glazbe. Način na koji glazbenici zarađuju u digitalnom formatu smanjio je marže od prihoda od medija ili videa. Umjetnici su prisiljeni generirati prihod izvanmrežnim pothvatima poput koncerata i prodaje robe jer je internetsko okruženje ispunjeno posrednicima koji uzimaju dio kolača.
"Web3 i postojeće platforme pomažu nam izgraditi novo poglavlje glazbene industrije." Takayuki Suzuki, izvršni direktor u MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — rekao je za Cointelegraph, “Bilo mi je teško pronaći dobru glazbu, provjeravajući mnoge trgovine ploča u Tokiju, a ponekad i u inozemstvu. Sada je vrlo dostupan putem strujanja.”
Nova paradigma Web3 alata daje kreatorima sredstva da razviju postojeću publiku i transformiraju je u zajednicu. Odnosi s navijačima postali ključni i nikad nisu bili bliskiji s umjetnicima u Web3.
Marcus Feistl, glavni operativni direktor Limewirea, glazbenog NFT tržišta koje je izvorno bilo besplatna softverska peer-to-peer platforma za dijeljenje datoteka temeljena na glazbi, rekao je za Cointelegraph:
“Glazbena i kreativna industrija svakako je na rubu koraka promjene, prelazeći s Web2 modela usmjerenog na potrošnju sadržaja na Web3 model fokusiran na vlasništvo nad sadržajem. Umjetnici tek počinju pronalaziti način kako najbolje iskoristiti Web3 za interakciju sa svojom publikom.”
Među mnogim slučajevima upotrebe za nezamjenjivi tokeni (NFT), najzastupljeniji je bio sposobnost formiranja zajednica oko držača žetona. Uspon decentraliziranih autonomnih organizacija s kojim se eksperimentiralo koordinirajući te zajednice na digitalno izvorni način. Sve ovo otključava potencijalne prilike za neovisne umjetnike spremne na inovacije u sljedećoj iteraciji glazbenog prostora.
Još jedan poremećaj glazbene industrije
Glazbena industrija uvijek je bila voljna isprobavati nove stvari. Kao što je Mattias Tengblad, izvršni direktor i suosnivač Coritea — glazbene platforme za masovno financiranje temeljene na blockchainu — rekao za Cointelegraph: “Kad su se glazbeni video spotovi pojavili 80-ih, bili su potpuno novi i ljudi nisu bili sigurni što bi s tim mislili. Usvajanje ovih stvari često počinje sporo, ali na kraju postane mainstream.”
Web3 platforme su u ranoj fazi. Većina korisnika poznaje kripto i ima osnovno tehničko razumijevanje kako komunicirati u lancu. Kako se prostor razvija, glazbene platforme Web3 mogu postati ključni dio načina na koji izdavačke kuće i umjetnici posluju i oglašavaju se.
Mogućnosti koje pruža ova tehnologija olakšavaju veze između pojedinaca koji isto razmišljaju rušeći sve prethodne prepreke za stvaranje zajednice. “Bilo je teško održavati dobre odnose u industriji,” razmišljao je Suzuki, “stalno sam se sastajao i ponovno povezivao s ljudima koji razmišljaju naprijed.”
Ove inovacije nisu ekskluzivne za vodeći glazbenu industriju, a mladi talenti porijeklom iz Web3 mogu otvoriti vrata za novi izraz i monetizaciju. Potiče odnos između umjetnika, posrednika i obožavatelja da prijeđu u zajednicu.
Povezano: Web3 stvara novi žanr glazbe koju pokreće NFT
Glazbene inovacije osnažuju one umjetnike koji testiraju nove tehnologije s mogućnošću da postanu sljedeći etablirani umjetnici nadolazeće generacije. To potencijalno može umanjiti važnost diskografskih kuća za uspjeh umjetnika. Mnoge diskografske kuće uključuju se premještanjem nekih svojih aktivnosti u lanac i izdavanjem NFT kolekcija.
"Uvijek će postojati potreba za izdavačkim kućama, ali mislim da su one koje se ne uspiju prilagoditi promjenjivom krajoliku u opasnosti da budu zaostale", rekao je Tengblad, dodajući:
"Jednom kad imate lojalnu grupu pristaša, mislim da vam tehnologija otvara vrata za izravnu unovčavanje vašeg rada, dok također dijelite prednosti svog uspjeha sa svojim pristašama."
Uspješni Music NFT dropovi pokazuju kako Web3 može poremetiti model prikupljanja sredstava dopuštajući umjetnicima da se obrate izravno fanovima za financiranje. Oni umjetnici koji se trude uključiti u svoju zajednicu i izgraditi izravan odnos sa svojom bazom obožavatelja imat će najviše koristi od Web3.
Od publike do zajednice
Publika se općenito shvaća kao jednosmjerni odnos, dok zajednica sugerira dvosmjernu komunikaciju između umjetnika i njegovih obožavatelja. Da bi zajednica bila produktivna, oni koji su uključeni trebaju obogatiti kreativni proces aktivnim slušanjem međusobnih potreba i predlaganjem rješenja za boljitak zajednice kao cjeline.
Kako umjetnici prelaze na pristup koji više pokreće zajednica, blockchain i NFT-ovi omogućuju umjetnicima prikupljanje sredstava od svojih obožavatelja bez posrednika i nude jedinstvene pogodnosti i prilike ljudima koji im pridonose. Prevladavajuće platforme i dalje su ključni alat za izgradnju zajednice i distribuciju glazbe kao nadopuna Web3 strategiji.
„Priuštivo digitalno snimanje dovelo je do eksplozije glazbenika na YouTubeu koji se obraćaju svojoj zajednici radi suradnje, trenutnih povratnih informacija, live streamova itd.“, komentirao je Tengblad, „Društveni mediji i programi za chat poput Twittera, Instagrama, TikToka, Telegrama i Discord daje ljudima koji su zainteresirani za ono što radite priliku da se pozabave s više vašeg sadržaja, povežu se s vama i jedni s drugima.”
Ako umjetnik objavi novi video na Youtubeu, njegova zajednica može pridonijeti umjetnikovom radu pružanjem trenutnih povratnih informacija i predlaganjem novih ideja koje mogu pomoći umjetniku da raste i dalje se razvija.
Aktivnosti koje provodi zajednica obično imaju veći utjecaj i odmah utječu na razvoj umjetnika. Uz potporu jake zajednice, umjetnici posjeduju čvrste temelje za izgradnju karijere.
nedavna: NFT će donijeti kripto milijardama korisnika, objašnjava VC investitor
Proces angažmana između umjetnika i njihove zajednice mora postati što jednostavniji. Suzuki je objasnio:
“Web3 će dati više snage umjetnicima i kreatorima pa će biti potrebe za obrazovanjem. Posrednici mogu biti pristalice ili suradnici u zajednici koji ne presreću informacije ili novac.”
Ovo počinje jasnom komunikacijom i čineći NFT-ove dostupnijima svima. Približavanje NFT-ova i modela vlasništva nad sadržajem obožavateljima ono je što će u konačnici pokrenuti zajednice umjetnika, jer stvara mnogo jaču i ekskluzivniju vezu između obožavatelja i kreatora.
“Za kreatore to znači proces samostalne integracije jednostavan za korištenje u kojem mogu stvoriti svoj prvi NFT projekt u samo nekoliko klikova,” zaključio je Fesitl, “Za obožavatelje to znači da možete koristiti potpuno skrbničku uslugu bez potreba posjedovanja novčanika ili izravnog povezivanja vanjskog novčanika, pružajući potpuno Web3 iskustvo.”
Umjetnici koji su najspremniji za uspjeh u današnjoj industriji su oni koji su voljni koristiti sve dostupne alate za izgradnju interaktivne i angažirane zajednice oko svog rada.
Izvor: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community