Snow Crash Neala Stevensona, tehno-distopijski znanstveno-fantastični roman koji je postao legenda među tehničarima iz Silicijske doline, predvidio je uspon budućeg Metaverse još 1992. godine.
Unatoč tome što je Stephenson rekao da je "samo izmišljao", sablasno točna predviđanja i izgradnju svijeta Snow Crasha dugo su cijenili tehnološki poduzetnici i futuristi, uključujući Jeffa Bezosa i Marka Zuckerberga.
Sada, Stephensonovi upečatljivi izmišljeni prikazi Metaverse prezasićenog neonskim sjajem komercijalnog oglašavanja zvone istinitije nego ikad dok se Web3 dizajneri i trgovci pripremaju za početak oglašavanja u Metaverse(ovima) današnjice.
Dana 23. veljače, NFT platforma mješovite stvarnosti Realm najavila je partnerstvo s decentraliziranom burzom oglašavanja Alkimi. Realm je izjavio da namjerava koristiti Alkimijevu platformu kako bi potaknuo igrače da zarađuju od reklama dijeleći prihod od postojećih formata oglasa na transparentan način.
Govoreći o tome kako izbjeći tehno-marketinšku distopiju kao što je Snow Crash u najavi, suosnivač Realma Matthew Larby rekao je da je transparentnost glavni prioritet,
“Oglašavanje je temeljni dio većine postojećih društvenih aplikacija, ali dogovor je bio prilično loš i za osobu koja stvara podatke i za oglašivača koji se trudi provjeriti svoju potrošnju.”
Ben Putley, izvršni direktor Alkimi Exchangea, dodao je ovoj izreci: "Oglašavanje je uvijek pratilo oči i kako vidimo broj ljudi koji provode vrijeme u Metaverseima, brzo će postati kanal koji će oglašivači nastojati uključiti u svoje strategije."
Dok Alkimi i Realm možda ciljaju na osiguravanje transparentnog i održivog okruženja za oglašavanje, drugi glavni igrači zaranjaju u Metaverse s glavom.
JPMorgan je nedavno objavio izvješće u kojem je Metaverse proglasio “prilikom od 1 bilijun dolara” i dodatno istaknuo da je “[marketing] potencijalno jedan od najvećih segmenata meta-ekonomije”.
Oglašivač u igri Bidstack sa sjedištem u Velikoj Britaniji najavio je partnerstvo s multinacionalnom medijskom platformom Azerion. Bidstack je specijaliziran za kreiranje reklama 'u igri', gdje tvrtke plaćaju da bi svoje proizvode postavile na reklamne ploče u igricama kao što je Call of Duty.
Oglašavanje u igricama nije potpuno nov koncept – još 2008. godine Barack Obama je kupio reklamne panoe u igri od EA igara kako bi povećao doseg svoje predsjedničke kampanje. Uz mogućnosti geooznačavanja, EA je uspio postaviti oglase u 10 različitih swing stanja, ukrašavajući plakate Maddena, NBA-a, pa čak i Need for Speed s Obaminim promotivnim materijalom.
Povezano: Metaverzum će donijeti daljnju eroziju privatnosti
Međutim, Metaverse nije dizajniran kao igra, već je dizajniran kao alternativni svijet u kojem će ljudi nesumnjivo provoditi sve više vremena, što u konačnici znači da će oglašavanje biti očigledan sljedeći korak za većinu brendova.
Osim ako pojedinci i tvrtke ne prihvate određenu razinu brige u dizajniranju svijeta u kojem ljudi žele provoditi vrijeme, Metaverse bi se vrlo lako mogao pretvoriti u nešto slično Snow Crashu, gdje nedovoljno plaćeni vozači voze kroz beskrajne virtualne tunele oglašavanja,
"Njegov auto je nevidljiva crna pastila, samo mračno mjesto koje odražava tunel znakova franšize - loglo." — Snow Crash, stranica 13.
Izvor: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too