Starbucks kreće u Web3 sa Starbucks Odyssey

Starbucks je najavio predstavljanje Starbucks Odyssey, programa vjernosti temeljenog na NFT-u koji pokreće mreža Polygon. 

Program vjernosti omogućit će kupcima kupnju kolekcionarskih markica u obliku NFT-ova, nudeći pogodnosti i druga impresivna iskustva. 

Prvi prodor u tehnologiju Web3 

Program Starbucks Odyssey, koji bi trebao biti lansiran kasnije ove godine, označava prvi pokušaj lanca kafića u izgradnji pomoću Web3 tehnologije. Novo iskustvo spojit će iznimno uspješan Starbucks Reward program vjernosti lanca kafića s NFT platformom, omogućujući korisnicima zaradu i kupnju digitalne imovine. Ta se digitalna sredstva zatim mogu koristiti za otključavanje nagrada i ekskluzivnih iskustava. 

Tvrtka je ranije najavila investitorima planove o izgradnji s Web3 još u svibnju kada je najavila planove za pokretanje niza NFT kolekcija koje korisnicima pružaju “jedinstvena iskustva, izgradnju zajednice i angažman kupaca”. Sada kada je program najavljen, korisnici se moraju pridružiti listi čekanja za pristup programu. Tvrtka je također izjavila da će se novo iskustvo temeljiti na već postojećem Starbucks Rewards modelu, u kojem korisnici mogu razmjenjivati ​​"zvjezdice" u zamjenu za pogodnosti kao što je besplatna kava. 

Tvrtka opisuje program Odyssey kao način na koji korisnici mogu zaraditi više nagrada, a istovremeno pomaže u izgradnji zajednice. 

Izgradnja iskusnog tima 

Starbucks je objavio da dovodi Adama Brotmana, developera svog sustava Mobile Order and Pay i aplikacije Starbucks. Brotman je sada suosnivač Forum3, startupa web3 lojalnosti, te će djelovati kao posebni savjetnik. Brotmanov tim radi s timovima za marketing, vjernost i tehnologiju lanca kafića na programu Starbucks Odyssey. Starbucks već nekoliko godina istražuje blockchain i njegove povezane tehnologije, a na programu Odyssey radi šest mjeseci. 

Brady Brewer, CMO, otkrio je da je tvrtka željela ulagati u blockchain već neko vrijeme, ali je željela pronaći konkretnu metodu korištenja tehnologije kako bi poboljšala svoje poslovanje i proširila svoj već postojeći program vjernosti. Starbucks je želio od NFT-ova napraviti pristupnik digitalnoj zajednici, ali je prikrio točnu prirodu tehnologije kako bi doveo više kupaca na Web3 platformu. Brewer je dalje objasnio, 

“Dešava se da je izgrađen na blockchain i web3 tehnologijama, ali kupac — da budem iskren — možda čak i ne zna da je ono što rade interakcija s blockchain tehnologijom. To je samo pokretač.”

Sudjelovanje s Odysseyjem 

Kako bi koristili iskustvo Starbucks Odyssey, korisnici će se morati prijaviti na web-aplikaciju koristeći svoje postojeće vjerodajnice programa vjernosti. Nakon što se prijave, moći će sudjelovati u raznim aktivnostima koje Starbucks naziva "putovanja". Te aktivnosti uključuju igranje igrica ili ispunjavanje izazova osmišljenih za povećanje znanja korisnika o marki Starbucks ili kavi općenito. 

Kako korisnici dovrše više ovih "putovanja", moći će skupljati kolekcionarske predmete u obliku NFT-ova. Međutim, Odyssey te kolekcionarske predmete ne naziva NFT-ovima, umjesto toga naziva ih "putničkim markicama". Starbucks će također staviti na raspolaganje set ograničenih izdanja NFT-ova za kupnju u web aplikaciji Starbucks Odyssey, koju korisnici mogu kupiti putem svoje debitne ili kreditne kartice. Korisnicima neće trebati nikakav kripto novčanik, a tvrtka navodi da bi to potrošačima olakšalo interakciju s Web3 i smanjilo ulaznu barijeru. 

Šutljiv o detaljima 

Starbucks drži svoje kartice blizu prsa i još nije podijelio nikakve pojedinosti o tome koliko će koštati ili o njihovoj dostupnosti pri lansiranju. Tvrtka je izjavila da se te odluke još uvijek dorađuju. Iz javne domene znamo da će NFT-ovi (markice) uključivati ​​sustav bodovanja temeljen na njihovoj rijetkosti i da ih članovi Starbucks Odyssey mogu kupiti ili prodati na tržištu, sa svim detaljima osiguranim na Polygon blockchainu. 

Umjetničko djelo povezano s NFT-ovima stvara Starbucks u partnerstvu s vanjskim umjetnicima, a dio prihoda ostvarenog prodajom ovih kolekcionarskih predmeta donira se za podršku raznim ciljevima koje odaberu Starbucksovi zaposlenici i kupci.

Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nudi se niti se namjerava koristiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili drugi savjet.