Starbucks će pokrenuti NFT, hoće li to pomoći u rješavanju unutarnjih problema?

Osnivač Starbucksa i novi privremeni izvršni direktor Howard Schultz želi da tvrtka uđe u sektor non-fungible tokena (NFT). Prvog dana svog sadašnjeg mandata izvršna vlast govorio na Otvorenom forumu sa zaposlenicima na njihovoj novoj strategiji za “preispitivanje” budućnosti tvrtke.

Povezano čitanje | Predsjednik Starbucksa Howard Schultz vjeruje u kriptovalute – samo ne u Bitcoin

Schultzu je ovo treći mandat kao izvršni direktor, on se vraća u tvrtku zbog internih problema. Zaposlenici tvrtke glasali su za sindikalno udruživanje u nekoliko američkih država. Traže bolje plaće i uvjete rada.

Nagađalo se da je Schultzov povratak usmjeren na rješavanje ovih zahtjeva. NFT i kriptovalute mogli bi biti veliki dio njegove nadolazeće vizije.

Izvršni je svoje planove za tvrtku podijelio na službenom blogu. U tome, Schultz , rekao je tvrtka se suočava s novom stvarnošću sa svojim preprekama, uključujući „zategnute lance opskrbe” i „generaciju u usponu koja traži novu odgovornost za poslovanje”.

Kako bi postigao ovaj cilj, Schultz tvrdi da će provoditi vrijeme sa zaposlenicima tvrtke. To će pomoći Starbucksu da postane "transparentan" i "odgovoran" dok pokušava obnoviti svoju budućnost.

Kao prvu mjeru, Schultz je najavio obustavu Starbucksovog programa otkupa dionica. Tvrtke često ponovno kupuju svoje dionice kako bi povećale svoju cijenu, ali bi mogle zanemariti druge dijelove svog poslovanja.

Novac koji se službeno koristi za ponovnu kupnju dionica bit će usmjeren na, prema izvršnoj vlasti:

Počevši odmah, obustavljamo naš program otkupa dionica. Ova odluka omogućit će nam da ulažemo više profita u naše ljude i naše trgovine — jedini način da stvorimo dugoročnu vrijednost za sve dionike.

Čini se da je Schultz usredotočen na ponovno pridobivanje svojih radnika i razumijevanje njihovih “razmišljanja i ideja”. Stoga, kada je govorio o pokretanju NFT-a, mnogi su bili zbunjeni. Producent i reporter Jordan Zakarin , rekao je:

Ovo nije šala, Howard Schultz je upravo rekao radnicima Starbucksa da će negdje ove godine uvesti Starbucks NFT. Također, neka nejasna obećanja novih pogodnosti.

Hoće li Starbucks NFT riješiti svoj "problem" sindikata?

Na Otvorenom forumu izvršna vlast je rekla da nije “digitalni domorodac”. Međutim, veliki dio Starbucksove nove strategije za budućnost temelji se na digitalnom svijetu.

Na ovom događaju Schultz je prisutne pitao o NFT-u i ludilu za NFT-om koja je utjecala na više industrija od 2021. U tom kontekstu, izvršni direktor je otkrio da će tvrtka pokrenuti vlastitu digitalnu imovinu do kraja 2022. godine.

Schultz vjeruje da će ulaskom u ovaj sektor tvrtka moći “preomisliti” svoje kupce i radno iskustvo. Digitalna imovina će Starbucksu dati alat za prilagođavanje trenutnom vremenu, rekao je izvršni direktor, i novom načinu na koji ljudi komuniciraju s trgovinom.

Ovo ponovno osmišljavanje bi trebalo dovesti do tvrtke bez sindikata. Barem se čini da je Schultz tijekom svog govora nagovijestio tu mogućnost. Želi da Starbucks ostane tvrtka “koja ne treba nekoga između nas i naših ljudi”.

Povezano čitanje | 'Facebook Coin' bit će više poput Bitcoina nego Starbucksovih nagrada, kaže analitičar

U vrijeme pisanja ovog teksta, Starbuckova (SBUX) cijena nastavlja u silaznom trendu na 84 USD uz gubitak od 3% na 4-satnom grafikonu. To sugerira da tržište možda nije uzbuđeno zbog Schultzovih planova digitalizacije. Vrijeme će reći.