Međunarodne prognoze predviđaju da će globalni prihod metaverzuma dosegnuti 400 milijardi dolara do 2025. Kao rezultat toga, sve više robnih marki istražuje nove marketinške prilike unutar metaverzuma. Međutim, putem pokušaja i pogrešaka, ovi brendovi brzo uče da postoje ispravni i krivi načini za obilazak ovog neistraženog teritorija. Sastavili smo nekoliko primjera dosadašnjih pobjeda i gubitaka imena robne marke u metaverzumu u pokušaju dešifriranja najbolje strategije za budućnost. Ali prvo, odgovorimo na ključno pitanje.
Što je metaverzum?
Metaverzum je kombinacija dvaju područja: fizičkog i digitalnog. Iako većina prosječnih ljudi smatra da je ovo čudan i jeziv koncept, za igrače nije ništa novo. Za njih je spajanje ova dva svijeta samo prirodna evolucija tehnologije koju su zavoljeli. Također, postoji već godinama. Na primjer, Second Life je masovno popularno iskustvo metaverzuma koje je staro već dva desetljeća.
Dok je tehnologija zrela, publika nije. Kako se novi metaverzi šire u međunarodni zeitgeist, različita publika budi se s obzirom na njegove sposobnosti i potencijal. Ova publika brzo raste i mnogo je raznolikija od "igrača" koji su u početku cijenili metaverzum u njegovim ranim fazama. Stoga brendovi koji žele koristiti metaverzum za marketing moraju pažljivo odabrati koju će publiku ciljati i kako je učinkovito privući.
Na primjer, tvrtke moraju uzeti u obzir opseg kampanje, žele li trajnu ili privremenu prisutnost, žele li stvoriti metaverse branding ili alat za generiranje potencijalnih klijenata i još mnogo toga. Gledajući neke prethodne primjere možemo vidjeti rezultate kako brendovi komuniciraju s metaverzionom publikom.
JP Morgan nije uspio svoj prvi pokušaj metaverzalnog marketinga
Čak iu ranim fazama, još uvijek postoje neki primjeri pobjeda i neuspjeha metaverzuma međunarodnih brendova. Na primjer, popularni metaverse Decentraland nedavno je ugostio Metaverse Fashion Week (MVFW). Ovaj događaj ponudio je jedinstveni element u usporedbi s fizičkom verzijom modne revije. Događaj se održao od 24. do 27. ožujka i sadržavao je istaknutu izloženost maloprodajnim divovima koji su izgradili digitalne pop-up trgovine u metaverzumu. Sudionici su uključivali luksuzne zvijezde kao što su Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges i Tommy Hilfiger. Općenito, događaj se smatrao uspješnim, privlačeći pozitivne reakcije kako obožavatelja metaverza, tako i obožavatelja mode. U međuvremenu, JP Morgan ima prilično razočaravajuće iskustvo.
Kada je međunarodni financijski div prvi put najavio da će pustiti salon u metaverzumu, tisak je objavio priču pitajući se o mogućnostima. Međutim, salon je bio pomalo razočaran. Osim hodajućeg tigra u salonu JP Morgan, nije bilo aktivnosti ili sadržaja s kojima bi se mogli baviti osim prazne sobe.
YouHodler podiže interaktivne metaverse kampanje na sljedeću razinu
Dok je JP Morgan koristio metaverzum kao ništa drugo do digitalni billboard, europska FinTech platforma YouHodler odlučila je dodati kreativni element "gamify" marketingu. YouHodler je upravo završio svoj prvi ikad Polov za blagom koji se održao u metaverzumu Decentraland.
Trodnevni “Treasure Hunt” izazvao je svoje igrače u virtualnom iskustvu u stilu “escape-rooma” da osvoje pravih 30,000 dolara u virtualnom svijetu. Nakon što su proglašeni pobjednici, YouHodler je s njima napravio intervju koji je podijelio na stranici blog tvrtke.
Zadaci Potraga za blagom kreirani su u skladu s izvornim sadržajem metaverzuma, umjetničkim galerijama, zgradama s aktivnostima i salonima. “Općenito, potraga za blagom bila je veliki uspjeh.” Rekla je YouHodler voditeljica partnerstava Vaida Saltenyte. “Sudionici su sudjelovali u lovu na blago od 2. do 4. svibnja 2022. Očekivano, publika je bila dobro izbalansirana, a sastojala se od članova zajednice YouHodler i Decentraland. Tri dana, događaj je bio u trendu na Decentralandu, a NFT nosivi uređaji bili su veliki dio toga.”
Jedan sudionik kampanje izveo je ukupno 63 pokušaja da usavrši svoje rezultate i uspio je pobijediti. Ovo je jedan pozitivan primjer kako brendovi stvaraju zanimljiv sadržaj za svoju publiku.
Kao završni dodir, YouHodler je odlučio ubaciti bonus iznenađenje za sve nove korisnike koji su sudjelovali. Oni koji su to učinili dobili su nagradu dobrodošlice od 30 USD MANA (native Decentraland kriptovaluta).
Hoće li se početak isplatiti za brendove koji eksperimentiraju s metaverzom?
Bez obzira na uspjeh ili neuspjeh, svaka marka koja eksperimentira s metaverzalnim marketinškim strategijama smatra se ranim prihvaćanjem. Već su svjesni novih alata kojih konkurencija ili nije svjesna ili ih namjerno ignorira. To bi kasnije moglo imati cijenu. Tvrtke koje vide metaverzum više od hira i dodatnog svijeta mogućnosti oglašavanja imaju prednost. Iako će u prvim danima proći kroz proces pokušaja i pogrešaka, ovaj naporan rad u sadašnjosti na kraju će se isplatiti u budućnosti. Učenje iz ovih pogrešaka i sadnja sjemena prije nego što prostor postane pretrpan i precijenjen na kraju će se isplatiti za ove napredne marke.
Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nudi se niti se namjerava koristiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili drugi savjet.
Izvor: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse