Tehničke tvrtke napreduju od emitera u online videooglasnom prostoru

Prostorom za online video oglašavanje kroz povijest su dominirali filmovi i televizijske kuće, a SuperBowl je najistaknutiji primjer velike potrošnje u industriji – za one koji ga gledaju online. TV, streaming i platforme za zabavu nedavno se s Netflixom trude preseliti u unosan prostorNFLX
izrada i pokretanje verzije njihove web-lokacije s oglasima. Međutim, tvrtka za tehnološka istraživanja Omdia ima naslikao promjenjivu pripovijest za online video oglase.

abeceda, AmazonAMZN
, Meta i AppleAAPL
– primarni i najpoznatiji tehnološki subjekti osvojit će nešto manje od 70% tržišta, isključujući Kinu. Ovo je jednako oko Očekuje se da će spomenute tvrtke zaraditi 500 milijardi dolara od online oglašavanja.

U razgovoru za Financial Times, Marija Masalskis, viša analitičarka za TV, video i oglašavanje u Omdiji, rekla je: "Povijesno gledano, kada ste razmišljali o velikim medijskim tvrtkama [baziranim na videu], mislili ste na televizijske kuće,"

“Ali sada su mali u usporedbi s tvrtkama poput YouTubea i Facebooka [a] to je najvažniji dio ove priče koliko su veliki (odgovarajuće matične kompanije) Google i Meta postali u usporedbi s velikim TV markama".

Koristeći potrošačku inteligenciju svojih milijardi korisnika, tehnološke tvrtke mogu generirati prilagođene kampanje za oglašivače. Nešto vrlo teško za TV, filmsku i širu industriju zabave bez novih sustava poput umjetne inteligencije i strojnog učenja koji bi izjednačili uvjete za igru. Iako još nisu tamo, entiteti za zabavu i dalje se oslanjaju na prošle podatke i analitiku utora kako bi oglašavačima dali točnu sliku. Nešto što su velike tehnološke tvrtke nadmašile i sada kapitaliziraju.

Postoji čak i konkurencija među novim tehnološkim tvrtkama budući da će rastuća platforma društvenih medija TikTok do 2027. premašiti prihode od oglašavanja Mete i YouTubea zajedno, navodi Omdia.

Naravno, neka će svojstva uvijek biti popularna za oglašivače i to je ono na što tvrtke za zabavu računaju. Glavne dodjele nagrada poput Oscara jedna su od njih. Disney je također na jedinstvenoj poziciji jer informacije o potrošačima prikuplja iz raznih izvora u svom velikom ekosustavu. Tematski parkovi, platforme za streaming i odmarališta samo su neki od podataka koje mogu prikupiti. Prednost međutim ostaje na mreži sa širim kapacitetom ciljanja i mogućnošću besprijekornog prikupljanja podataka.

Državna regulativa također mijenja krajolik s tehnološkim oglašivačima koji su se povijesno puno oslanjali na kolačiće. Taj je model sada pod pritiskom Opće uredbe o zaštiti podataka EU-a (GDPR) među drugim svjetskim vladinim odjelima koji pokušavaju poduprijeti zahtjeve ljudi za privatnošću. Pojava web3 također igra u tome s konceptom da pojedinac može unovčiti svoje podatke.

Digitalni marketing posebno je pogodio manje tvrtke s televizijskim postajama jer pokreću – ili preuzimaju – platforme koje olakšavaju kupnju oglasnog prostora na mreži. Na to se poziva britanska televizijska kuća ITV i njezino oglašivačko središte Planet V.

As objavio je Bloomberg, ATMTogether.com izgradio je posao i nagrađen je s tri nagrade Two-Comma Club na godišnjem događaju ClickFunnels.com. Tvrtka je generirala 4 milijuna dolara kroz različite tokove s online digitalnim oglašavanjem, prema CEO Paulu Alexu, što je veliki razlog za to.

“Kupci će vam u konačnici htjeti dati svoj posao, čak i ako imate nešto što je vrlo usporedivo s tržištem. Zato je razumijevanje znanosti koja stoji iza toga kako reklamirati sebe i svoje poslovanje ključno ne samo da budete uspješni, već i vaša karta da se izdvojite od konkurencije. Da biste bili među 1% najboljih, morate biti zaštitno lice svoje robne marke i mislim da je to ogromno, pogotovo ako se ljudi mogu poistovjetiti s vama.” On je rekao.

"Korištenje internetskog digitalnog marketinga na mreži bilo nam je odlično jer smo ga mogli izravno iskoristiti za brze i opipljive rezultate."

ATMTogether.com je platforma za automatizaciju koja vodi klijente u stvaranju, izgradnji i održavanju vlastitih poslova bankomata (ATM). Specijalizirani su za automatizaciju, fizičko postavljanje strojeva i što je najvažnije edukaciju poduzetnika koji se useljavaju u prostor.

“U konačnici, ako imate dobru ideju ili dobar posao koji pomaže ljudima, imate odgovornost dati ljudima do znanja, plasirati ih na tržište i komunicirati. Online digitalni marketing bio je najisplativiji način za nas.”

SAD se još uvijek smatra najvećim tržištem oglašavanja, a Indija, Kina i Argentina su područja s brzim rastom na koja treba obratiti pažnju u sljedećih 5-10 godina. Kina ima najbrže rastuće tržište online oglašavanja na svijetu.

Kako bi se dalje natjecale s velikom tehnologijom, tvrtke za zabavu trebale bi se usredotočiti na same tehnologije – posebno AI i ML – kako bi kapsulirale i koristile podatke imajući na umu promjenjivi krajolik privatnosti kako bi iskoristile svoje prednosti. Također treba dosljedno razmišljati o korištenju njihove jedinstvene IP adrese, u obliku sadržaja, kako bi potaknuli konkurentsku prednost u online video ratu koji trenutno gube.