'Elonov efekt' pokazuje kako lideri mišljenja oblikuju fintech tržište

Moć koju utjecajni imaju u utjecanju na javnu percepciju i stoga izazivanju promjena u vrijednosti proizvoda, usluge, imovine ili valute povećala se do točke u kojoj mogu srušiti ili podići cijela tržišta svojim sadržajem i dobitkom. 

Elonov efekt

Godine 2021. Elon Musk mogao bi poslati cijenu poznatog memecoina Dogecoin (DOGE) do 50% sa samo jednim tweetom. Još uvijek ima veliku moć nad kripto tržištima, a nekoliko ljudi u svijetu kriptovaluta i tradicionalnih financija optužilo je Muska da manipulira tržištem kriptovaluta sa samo nekoliko tweetova.

Drugi popularni influenceri mogli bi izazvati slične učinke putem postova na društvenim mrežama ili promotivnih videa. Ali zašto imaju toliku moć? Pa, sve se svodi na snagu utjecajnog marketinga; istraživanje pokazuje da će otprilike 80% potrošača vjerojatnije kupiti proizvode koje promoviraju utjecajne osobe umjesto oglasa.

Povezano: Skidanje kripto influencera jedan je korak koji bi pomogao ozdravljenju tržišta

U slučaju kripto tržišta, digitalno oglašavanje bilo je djelomično irelevantno tijekom godina zbog više čimbenika, od kojih je glavni taj što su Google, Twitter i druge platforme društvenih medija zabranile kripto oglase u prošlosti. Stoga je promicanje kovanica/tokena putem influencera bila glavna marketinška alternativa za mnoge projekte kriptovaluta.

Uzmimo FTX, na primjer — jednu od tri najbolje kripto burze. Od kriptoelektrane vrijedne gotovo 40 milijardi dolara postao je prijava za stečaj. Njegov osnivač Sam Bankman-Fried je viđen objavljivanje čudnih, zagonetnih poruka na Twitteru nakon kraha FTX-a. Zašto? Tko zna. Ali ostavlja korisnike, investitore, pa čak i zaposlenike FTX-a zbunjenima.

S ovim stalnim sumnjivim i nejasnim porukama, on samo dodaje još više goriva špekulacijama i svim vrstama teorija — što samo pogoršava trenutni scenarij za industriju kriptovaluta.

Zašto ne bismo trebali slijediti savjete influencera

Prvi, najvažniji problem? Savjeti i mišljenja utjecajnih osoba nisu uvijek apsolutni ili nužno točni.

Čak štoviše, neki od tih utjecajnih osoba možda nemaju nikakvog poznavanja ili znanja o proizvodu/imovini/kovanici koju promoviraju. Takav je bio slučaj s reality TV zvijezdom Kim Kardashian, koja dobio 250,000 dolara za promicanje EthereumMaxa, platforme s omogućenim pametnim ugovorima za izgradnju decentraliziranih aplikacija. Kardashian je tada morala platiti 1.26 milijuna dolara kazne, otpisa i kamata Komisiji za vrijednosne papire i burzu Sjedinjenih Država.

“Ovaj je slučaj podsjetnik da, kada slavne osobe ili utjecajne osobe podrže mogućnosti ulaganja, uključujući vrijednosne papire kripto imovine, to ne znači da su ti investicijski proizvodi pravi za sve ulagače”, rekao je predsjednik SEC-a Gary Gensler u izjavi u to vrijeme.

Ovo postavlja očito pitanje koje si mnogi ljudi ne postavljaju: Trebamo li doista kupiti nešto od televizijske reality zvijezde koja nikad nije imala nikakve veze s kriptovalutama?

Još jedan problem s influencerima koji treba spomenuti je da se mnogi od njih mogu naći kako krše pravila oglašavanja i obmanjuju ulagače sumnjivim proizvodima/imovinom. U slučaju Indije, kripto influenceri odgovorni su za 92% prekršaja kripto oglasa.

Rješenje za ove probleme: Uvijek DYOR — istražite sami. Razumljivo je da nema svatko vremena istražiti projekt ili valutu prije ulaganja u njih, ali nije ni razumno slijepo slijediti savjete kripto influencera. Ulagači bi trebali odvojiti vrijeme da osobno provjere potencijalni instrument ulaganja i pronađu odgovore na glavna pitanja koja ih zanimaju.

Moć koju lideri mišljenja imaju na današnjim tržištima

Influenceri su žestoko kritizirani zbog pumpanja ili odbacivanja kriptovaluta u kojima imaju poziciju na tržištu. Primjerice, 2017. godine pokojni John McAfee priznao da naplaćuje kripto projekte više od 100,000 dolara po tweetu za promicanje svojih početnih ponuda novčića, kao i uzimanje značajnog postotka njihovih zaliha tokena.

1/ Pogledajmo sve izravne prijevare s kojima je Bitboy radio u prošlosti. Za slučaj da ste zaboravili, ovdje je letak s koliko naplaćuje.

Dobio sam ovo prije nekog vremena predstavljajući se kao projekt zainteresiran za promociju.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) 3. 2022. XNUMX.

Popularni kripto influencer Ben Armstrong, zvani BitBoy Crypto, također priznao primati uplate od kripto projekata kako bi ih godinama promovirao na svom YouTube kanalu — zbog čega su mnogi njegovi gledatelji pretrpjeli znatne gubitke.

Volite ili mrzite influencere, treba ih regulirati

Ima još primjera koji bi se ovdje mogli navesti. Ali glavna je poanta da se promicanje projekta kriptovalute ili novčića gotovo čini kao sinonim za "prevaru" na današnjem kripto tržištu.

Stoga se čini razumnim da zemlje i jurisdikcije diljem svijeta trebaju postaviti odgovarajuće smjernice za reguliranje razine utjecaja koju imaju vođe javnog mnijenja. Dobar primjer regulacije influencera dolazi iz Španjolske. Mediteranska zemlja osnovan skup pravila kojih se svi influenceri moraju pridržavati prije promoviranja kriptovaluta. U protivnom, prijeti im kazna do 300,000 eura (nešto više od 316,000 dolara).

Povezano: Potencijalna zabrana u SAD-u podsjetnik je da bi influenceri trebali napustiti TikTok

Utjecaji imaju veliku moć nad kripto tržištem: jednom objavom na društvenim mrežama mogu odvratiti ili katapultirati cijeli kripto proizvod ili novčić. I što je veći utjecaj, to je veći njihov učinak na tržištu. Stoga trebaju odgovarati za svoje riječi i djela. Ako je potrebna službena regulativa da se to dogodi, neka bude tako.

Ovaj članak je u svrhu općeg informiranja i nije namijenjen i ne bi se trebao smatrati pravnim ili investicijskim savjetom. Ovdje izraženi stavovi, misli i mišljenja isključivo su autorovi i ne odražavaju nužno niti predstavljaju stavove i mišljenja Cointelegrapha.