Protekla godina bila je izazov za Marka Zuckerberga i njegovu tvrtku za društvene mreže Meta. Unatoč tome što je u kolovozu 1.1. dosegla vrhunac tržišne vrijednosti od 2021 trilijuna dolara zbog povećane online aktivnosti tijekom pandemije COVID-19, Meta se u srpnju 2022. suočila s prvim smanjenjem kvartalnih prihoda.
Nakon toga uslijedio je novi pad tri mjeseca kasnije, što je izazvalo zabrinutost među ulagačima zbog Zuckerbergove odluke da uloži 10 milijardi dolara godišnje u neprovjereni svijet metaverzuma. Tržišna vrijednost tvrtke pala je 60% do studenog, što je dovelo do otpuštanja 11,000 zaposlenika ili 13% radne snage.
Pad prodaje, rast optimizma
Dana 1. veljače, Meta je izvijestila o smanjenju prodaje od 4.5% na godišnjoj razini u posljednja tri mjeseca 2022. Iako je smanjenje bilo manje od očekivanog, tvrtka je izrazila optimizam za tekuće tromjesečje, predviđajući da će prihodi dosegnuti 28.5 milijardi USD, veći nego u prva tri mjeseca 2021. prije nego što su Appleova pravila o privatnosti za iDevices otežala oglašivačima praćenje online kupaca.
Zuckerberg je naznačio da se troškovima pažljivo upravlja i da će tvrtka biti proaktivnija u rezanju neprofitabilnih ili manje kritičnih projekata. Kompanija je također objavila planove za otkup dodatnih 40 milijardi dolara vrijednih dionica Mete.
Kao još jedna dobra vijest za Metu, sudac u Kaliforniji odbacio je tužbu koju je podnijela Savezna komisija za trgovinu protiveći se Metinoj akviziciji Unutar, vodeći proizvođač fitness aplikacija za virtualnu stvarnost.
Ulagači su pozitivno reagirali na vijest. Nakon povećanja cijene dionice od 70% u posljednja tri mjeseca, cijena dionice Mete nedavno je skočila za dodatnih 20%. Time je njegova tržišna kapitalizacija dosegla 484 milijarde dolara, što ukazuje na mogući preporod tehnološkog diva koji se bori.
Unatoč izazovima, Zuckerberg je i dalje optimist. Meta je pronašla načine kako zaobići Appleove propise o privatnosti, a njezine mogućnosti umjetne inteligencije napreduju. A posebno u 'Reels', gdje algoritmi isporučuju kratke videozapise na Instagramu i Facebooku, glavnim izvorima prihoda Mete. Ovo je odgovor na TikTok, video platformu kratkog formata.
TikTok bum
TikTok je brzo stekao veliki broj sljedbenika, posebno među mladima, sa svojim video formatom kratke forme i zabavnim sadržajem. To je izvršilo pritisak na Facebook da pronađe nove načine za angažiranje i zadržavanje svojih korisnika, posebice onih mlađih.
Za natjecanje TikTok, Facebook je uveo nove značajke kao što su Reels, video platforma kratkog formata koja oponaša TikTokov stil, a sada integrira Instagram sa sličnim videozapisima u glavnoj Facebook aplikaciji.
Ipak, TikTok ima jasnu prednost u odnosu na Metin Facebook. TikTok je samostalna platforma koja je puno manje opterećena poviješću skandala oko privatnosti i drugih kontroverzi. Kako bi se natjecao, Facebook mora nuditi slične značajke i baviti se privatnošću i podacima sigurnosti brige.
TikTok, u vlasništvu kineske tvrtke, također je pod lupom u SAD-u. Neki zastupnici pozivaju na bojkot aplikacije navodeći kao razlog zabrinutost za nacionalnu sigurnost.
Osim TikToka, postoji još prepreka. Nekoć stabilno tržište digitalnog oglašavanja postaje sve cikličnije, a gospodarski izgledi neizvjesni. Čak i ako Metine zapadne zemlje izbjegnu recesiju, oglašivači bi mogli postati oprezniji s potrošnjom. Ili još gore, potrošiti s Metinim suparnicima.
I unatoč pozivima na zabranu TikToka, zakonodavna akcija u Washingtonu (gdje se ništa ne događa brzo) nije vjerojatna u bliskoj budućnosti.
Meta se još uvijek suočava s izazovima regulatora kod kuće, gdje još jedna tužba FTC-a zahtijeva njezin raspad. U Europi se izrađuju strogi propisi za velike digitalne agencije.
Ono što je možda najvažnije, malo je ljudi pokazalo entuzijazam za prelazak u metaverzum, što dokazuje smanjenje broja korisnika Horizon Worldsa, glavne atrakcije virtualnog svijeta Mete, krajem prošle godine.
Drugi virtualni svjetovi već imaju milijarde igrača
Meta se suočava s još većim izazovom kada je riječ o konkurenciji na tržištu Metaverse. Postojeći (i uspješni) virtualni svjetovi već sadrže milijarde računa igrača u prvih deset igara.
U bilo kojem trenutku, 2.5 milijarde igrača postoji u ovim virtualnim područjima. Ovaj broj premašuje ukupne korisnike Facebooka, Instagrama i WhatsAppa.
Dominacija Tencenta
Tri najbolja virtualna svijeta, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire i Dungeon Fighter, s 3.5 milijardi računa igrača, pripadaju Tencent, najveća tvrtka za igre na sreću na svijetu.
Tencent posjeduje WeChat, QQ i Spotify, pružajući im masivan online društveni sustav plaćanja, koji Meta nedostaje. Tencent također posjeduje 40% Epica, koji upravlja najvećim online virtualnim koncertima na Fortniteu s dodatnih 350 milijuna igrača.
Minecraft i Roblox prednjače
Microsoft Minecraft ima 600 milijuna igrača, što Microsoft čini petom najvećom tvrtkom za igranje igara na svijetu. Uz Xbox konzolu, Microsoft HoloLens i njegovu viziju metaverzuma, čak je i Microsoft daleko ispred Mete.
Još jedan metaverzum, Roblox, nadmašuje i Metu. Trenutno 50% djece od 9 do 12 godina u SAD-u igra ili Minecraft ili Roblox. To predstavlja prijetnju budućem usvajanju Metinog metaverzuma. Roblox je narastao na gotovo 60 milijuna dnevnih igrača.
U međuvremenu, Meta ima samo 5 milijuna korisnika sa svojim Oculusom, Horizon Home, Horizon Worlds i Horizon Workrooms.
To znači da se Meta suočava sa značajnim izazovima na brzo rastućem tržištu metaverse. Metaverse se već može pohvaliti golemom bazom igrača s igrama kao što su Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG i Dungeon Fighter koji prednjače.
Nadalje, metaverzum se gradi na motorima kao što su Unity i Unreal Engine, a oba su postala poduzeća vrijedna više milijardi dolara s tisućama projekata u razvoju. A Meta's Horizon Worlds izgrađen je pomoću Unity motora—ne unutar tvrtke.
Društvene mreže su ključne
Meta se suočava sa značajnom konkurencijom platformi kao što su TikTok i Pinterest. Meta se mora razvijati i prilagođavati kako bi ostala relevantna i konkurentna, rješavajući pitanja privatnosti i sigurnosti. I fokusiranje na pružanje vizualno privlačnog i privlačnog korisničkog iskustva.
Može li se Meta uspješno nositi s ovim izazovima ili ne, odredit će njezin budući uspjeh na tržištu društvenih medija.
Dominacija Microsofta, Tencenta, Robloxa i Unityja prijeti Meti težnje za metaverzum. Te su tvrtke uspostavile snažno uporište na tržištu virtualne stvarnosti i imaju resurse i stručnost da nastave s inovacijama na tom području.
S obzirom na trenutnu situaciju, Meta može biti teško steći značajan tržišni udio. Također treba nastaviti s povećanjem prihoda putem svojih profitabilnih Facebook i Instagram platformi kako bi financirao Zuckerbergovu veću viziju metaverzuma.
Izjava o odricanju od odgovornosti
Svi podaci sadržani na našoj web stranici objavljeni su u dobroj namjeri i samo u opće informativne svrhe. Svaka radnja koju čitatelj poduzme na informacijama koje se nalaze na našoj web stranici strogo je na vlastiti rizik.
Izvor: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/