Metaverse postaje platforma za ujedinjenje modnih zajednica

Nedavno izvješće tvrtke za tehnološka istraživanja i savjetovanje Technavio predviđa da će Metaverse pogoditi a vrijednost tržišnog udjela od 50.37 milijardi dolara do 2026. Stoga ne bi trebalo biti iznenađenje da je modna industrija vrijedna bilijune dolara počela uzimati veliki interes za Metaverse. 

Iako je većina luksuznih etiketa i robnih marki i dalje usredotočena na stvaranje nezamjenjivih tokena (NFT) za replicirati fizičke predmete, nekoliko je projekata počelo dovoditi svoje zajednice u Metaverse.

Na primjer, 5. rujna, Vogue Singapore pokrenula prva modna Web3 zajednica poznata kao "Vogue Singapore's New World". Dok je Vogue Singapore ranije pokazao interes za NFT-ove označavanje naslovnice za rujan 2021, Natasha Damodaran — direktorica Vogue Singapore — rekla je za Cointelegraph da je publikacija otišla korak dalje stvarajući virtualno iskustvo koje obuhvaća tema "Modni novi svijet". Damodaran je objasnio da platforma svojoj zajednici omogućuje interakciju s različitim vrstama sadržaja i slika. Rekla je:

“Vogue Singapore New World trenutačno omogućuje korisnicima da istraže nadrealizam nadahnuto područje s videom dobrodošlice od zvijezde Vogueove naslovnice i supermodela za rujan 2022. Line Zhang. Korisnici također mogu doživjeti snimanje ljepote generirano umjetnom inteligencijom pod nazivom Bio RESONANCE umjetnika Terryja Gatesa, zajedno s digitalnom modom pekinškog dizajnera Yimenga Yua kreiranog ekskluzivno za Vogue Singapore.”

Damodaran je objasnio da Vogueov metaverse pokreće Spatial.io, Metaverse platforma koja je specijalizirana za 3D prostore. Virtualni prostor također je dizajnirao Polycount.io, agencija usmjerena na NFT-ove. 

Gianna Valintina, voditeljica marketinga u Spatialu, rekla je za Cointelegraph da je Metaverse Vogue Singapore dostupan putem mobilnih uređaja, stolnih računala i virtualne stvarnosti (VR). Dodala je da korisnici koji uđu u Novi svijet mogu izraditi prilagođeni avatar koji zatim mogu odjenuti u dvije modne kreacije modnih dizajnera koje su ekskluzivne za Vogue. Yimeng Yu. Damodaran je nadalje primijetio da korisnici mogu izravno komunicirati s rujanskom naslovnicom Vogue Singapore, dok čitaju različite dijelove sadržaja povezane sa slikama.

Dok Vogue Singapore New World korisnicima omogućuje zanimljiviji način gledanja i čitanja sadržaja, Valintina je naglasila da to također omogućuje brendovima i zajednicama da izgrade bolja iskustva. Doista, Damodaran je primijetio da Metaverse nudi etiketama priliku da prošire svoj doseg na druge tržišne segmente, istovremeno prikazujući kreativnost i umijeće. “Za Vogue to znači povezivanje modne zajednice i njihovo upoznavanje s Web3 i obrnuto, a istovremeno stvarati puteve angažmana koji su relevantni na digitalnim platformama”, rekla je. 

Iako je ovaj koncept još uvijek nov, odjeknuo je kod Yua, koji je stvorio dva digitalna modna dizajna za platformu. Yu je za Cointelegraph rekao da su razvoj digitalne tehnologije i porast online života u razdoblju nakon epidemije donijeli nove prilike modnoj industriji. Rekla je:

“Digitalne tehnologije i inteligentna proizvodnja inoviraju paradigmu modnog dizajna, proizvodni proces, način izlaganja, put maloprodaje i korisničko iskustvo unutar modne industrije. U perspektivi dizajnerske kreativnosti i korisničkog iskustva, Metaverse modnoj industriji donosi beskrajne mogućnosti.”

Što se tiče novih prilika, Steven Kold, izvršni direktor Vijeća modnih dizajnera Amerike (CFDA) — neprofitne trgovačke udruge osnovane 1962. koja se sastoji od američkih modnih dizajnera — rekao je za Cointelegraph da je CFDA odlučila da ojača utjecaj američke mode na globalnoj razini. do meluncurkan izložba u Metaverzumu: 

"Dok smo razmišljali o tome kako obilježiti našu 60. obljetnicu, odlučili smo da mora biti okrenuta budućnosti, a izložba u Metaverseu bila je savršen način da odamo počast našoj prošlosti s pogledom na ono što slijedi."

Slično kao i Vogue Singapore, Kold je objasnio da se nada da će ulazak CFDA-e u Metaverse doprijeti do nove publike dok će potaknuti zanimanje za američku modu i dizajnere: “Budući da je u Metaverseu, pojedinci ne moraju putovati da bi vidjeli izložbu, ali mogu uživati ​​iz udobnosti vlastitog doma.” 

Kold je podijelio da će ulazak CFDA-e u Web3 biti obilježen odabranom retrospektivom posljednjih 60 godina američke mode, zajedno sa kolekcijom komemorativnih NFT-ova za aukciju u korist Zaklade CFDA. Otvaranje izložbe očekuje se u prosincu 2022. u Pješčana kutija.

Iako ovo pokazuje prvi ulazak CFDA-e u Web3, Kold je istaknuo da organizacija još ne pokreće službenu platformu. Iako se očekuje da će se projekt Metaverse singapurskog Voguea razviti (s novom fazom koja počinje u listopadu 2022.), Kold je objasnio da je izložba etaverse CFDA-e "test i učenje" za organizaciju. “CFDA će započeti s izgradnjom svoje Web3 zajednice dok ugrađuje svoju trenutnu Web2 bazu. To će nam pomoći da polako gradimo prema većoj Metaverse zajednici i iskustvu za američku modu,” rekao je.

Bez obzira na to, Akbar Hamid, osnivač i izvršni direktor 5Crypto — kreativne konzultantske tvrtke koja stoji iza projekta CFDA-e — rekao je za Cointelegraph da je okupljanje zajednice CFDA-e u Metaverseu prvi put za modu. “Ovo je sjajan način da se podigne svijest i zanimanje za modu među publikom generacije Z, dok se starija publika dovodi u Metaverse. Ovo je također prilika da angažiramo kreatore Metaversea da rade zajedno s kultnim modnim dizajnerima i kustosima kako bi ponovno osmislili vizionarski stil i dizajn u vokseliziranom okruženju,” rekao je.

Hoće li se modne zajednice htjeti uključiti u Metaverse?

Iako bi poticanje zajednica usmjerenih na modu da se uključe u Metaverse moglo biti sljedeći korak za određene projekte, ostaje nejasno kako će korisnici reagirati. Na primjer, iako je Vogue Singapore New World inovativan, koncept možda neće odmah imati odjeka kod publike izdavača. Brian Trunzo, voditelj metaversea za Polygon Studios, rekao je za Cointelegraph da dok brendovi na Metaverseu imaju tendenciju imati dublju vezu sa svojim potrošačima, medijske publikacije to još uvijek pokušavaju bolje razumjeti:

“Mediji još uvijek pokušavaju shvatiti kako koristiti Web3 alate za uključivanje publike i pretvaranje potrošača u članove zajednice ili, u najboljem slučaju, super fanove. Čak i oni koji su u tome uspjeli u Web2 smatraju da je teško jer pretvaranje jednog s Instagrama u člana DAO [decentralizirane autonomne organizacije] ili vlasnika NFT-a nije lak zadatak.”

Međutim, Jinha Lee, suosnivač i glavni proizvodni direktor Spatiala, rekao je za Cointelegraph da su u roku od tjedan dana od pokretanja New Worlda korisnici zajedno proveli više od četiri milijuna minuta na platformi. "Vidjeti ovo pokazuje da je velika većina ljudi uživala u prostoru tijekom lansiranja Vogue Singapore", rekao je.

Iako je ova statistika vrijedna pažnje, Justin Banon, suosnivač Boson Protocola — metaverzalnog trgovinskog protokola usmjerenog na digitalnu i fizičku modu — rekao je za Cointelegraph da će, kao i sa svakom novom tehnologijom, u početku postojati razdoblje u kojem će korisnici posjećivati ​​platformu istraživački, a ne nego sa žarkom željom da učini mnogo drugo. No, iako usvajanje može biti sporo, Banon vjeruje da će projekti poput onoga koji je pokrenuo Vogue Singapore u konačnici utjecati na cijeli modni i medijski sektor:

“Kad se pitamo hoće li više modnih časopisa htjeti ući u Metaverse, vjerujem da je jedini zaključak do kojeg možemo doći. To je novi prostor, koji vrvi inovativnošću i autentičnošću, konceptima kojima se svijet mode diči od svojih početaka, stoga je Metaverse sljedeći logičan korak naprijed. Ne vjerujem da će u budućnosti postojati niti jedan modni časopis koji u nekom obliku ili obliku neće usvojiti Web3 i metaverzum.”