Tehničke dionice imale su još jedan užasan rast u utorak, ali to nije bilo zbog objavljivanja novih ekonomskih podataka ili lošeg izvješća o zaradi. Mračni dan uglavnom je rezultat jednog dopisa Snapovog izvršnog direktora Evana Spiegela.
Spiegel je u ponedjeljak pisao svojim zaposlenicima, upozoravajući da makroekonomski izazovi dovode do usporavanja rasta u Snapchat, a tvrtka će vjerojatno propustiti vlastite procjene rasta prihoda i zarada u drugom tromjesečju, koje je napravila prije samo mjesec dana.
Njegove riječi odmah su naježile ulagače na društvenim mrežama i upozorile svaku tvrtku koja se oslanja na digitalno oglašavanje.
“Mislim da je Snap bio vodeći pokazatelj početka neke slabosti u internetskom oglašavanju,” Rosenblatt analitičar Barton Crockett rekao CNBC u utorak. “Mislim da su ispred krivulje u drugoj četvrtini govoreći da stvari postaju malo slabije.”
Dionice Snapa pale su za 43% nakon neobične objave, objavivši svoj najgori dan u povijesti, a s njim su potonuli i drugi društveni mediji i reklamni divovi.
Dionice Pinterest zaronio 23%, Google pao za 5% i X / Twitter Meta je izgubila 5.5%, odnosno 7.6%.
Iako tehnološke tvrtke obično ne provode puno vremena raspravljajući o makroekonomskim izazovima u svojim izvješćima o zaradama ili otvorenim pismima svom osoblju, Spiegel je proveo značajan dio bilješke od ponedjeljka raspravljajući o promjenjivom poslovnom okruženju s kojim se Snapc suočava – i, u osnovi, o američkom gospodarstvu. S toliko se govori o nadolazećoj recesiji, udarilo je u živac.
Izvršni direktor je rekao da je došlo do značajnog smanjenja potrošnje na digitalne oglase zbog toksične kombinacije rastućih kamatnih stopa, visoke inflacije, izazova u lancu opskrbe i rata u Ukrajini.
“Otkad smo izdali smjernice 21. travnja 2022., makroekonomsko okruženje pogoršalo se dalje i brže nego što se očekivalo. Kao rezultat toga, vjerujemo da je vjerojatno da ćemo prijaviti prihod i prilagođeni EBITDA ispod donjeg kraja našeg raspona smjernica za drugo tromjesečje 2.", napisao je Spiegel u dijelu pisma koje je podneseno Securities and Exchange Commission.
Dodao je da će Snap početi usporavati zapošljavanje zbog teškog okruženja.
“Naši najznačajniji dobici u nadolazećim mjesecima doći će kao rezultat poboljšane produktivnosti naših postojećih članova tima”, napisao je.
Pregled medvjeđe zarade
Ulagači su Snapove vijesti vidjeli kao još jedan znak rasta zarade američkih kompanija, što je bilo tako zvjezdani tijekom 2021, trebao bi pasti u narednim tromjesečjima zbog pogoršanja ekonomskih uvjeta.
"Dolazi samo mjesec dana nakon izdavanja smjernica, čini se da ovo naglašava trenutni brzi tempo promjena u temeljnim ekonomskim uvjetima", napisali su analitičari Atlantic Equitiesa u utorak, prema CNBC-u. "Snapovo upozorenje očito je negativno za sve kolege s oglasima."
Unatoč snažnoj sezoni zarada u prvom tromjesečju, investicijske banke već tjednima upozoravaju da rast zarade pokazuje znakove usporavanja.
Bank of America Stratezi istraživanja, predvođeni Savitom Subramanian, rekli su u bilješci od 9. svibnja da su znakovi usporavanja rasta "očigledni", a vodeći pokazatelji "naglo padaju".
Sada, Spiegelovo pismo dodaje gomili dokaza da bi sezona zarade u drugom tromjesečju mogla razočarati investitore.
Analitičari Bank of America, predvođeni Justinom Postom, snizili su ciljanu cijenu dionica Snapa s 50 na 30 dolara nakon što je pismo "iznenađenja" objavljeno u javnosti, tvrdeći da njegovi komentari vjerojatno upućuju na to da "zabrinutost zbog recesije reklama postaje stvarnost".
Tvrtka za investicijsko istraživanje CFRA otišla je još dalje, snizivši cijeli sektor komunikacijskih usluga nakon Speigelovog pisma, tvrdeći da se "brz oporavak u bilo kojem području potaknut oglašavanjem i potrošnjom potrošača ne očekuje u bliskoj ili srednjoročnoj dobi".
Samo još jedan znak upozorenja
Medvjeđe vijesti o tehnološkim dionicama slijede prošlotjedni loš učinak trgovaca, uključujući Meta i Walmart, što bi također mogao biti znak usporavanja rasta zarade.
Promatrači tržišta bili su zatečeni kada su oba maloprodajna diva otkrila da na njihovu dobit utječu rastući troškovi, tekući problemi u lancu opskrbe i povećanje razine zaliha. Istaknuli su i nove trendove u prodaji proizvoda koji su neke zabrinuti zbog usporavanja potrošačke potrošnje.
“Dok su Walmart i Target propust pripisali rastućim ulaznim troškovima i preprekama u lancu opskrbe, također su primijetili promjenu obrazaca u potrošnji potrošača. Potrošači troše više na potrepštine (npr. hranu), a manje na diskrecionu robu”, rekla je Megan Horneman, glavna investicijska direktorica u Verdence Capital Advisors Bogatstvo putem e-maila.
Horneman je primijetio da se potrošači okreću kreditima i iscrpljuju svoju ušteđevinu kako bi održali iznad prosječnog godišnjeg tempa diskrecijske potrošnje. To bi moglo dovesti do usporavanja rasta u narednim tromjesečjima, a također povećava šanse da američko gospodarstvo padne u recesiju.
“Izgledi za recesiju rastu, a sve je više neugodnih vjetrova. Potrošači su najvažnija komponenta BDP-a, a vidimo da se nastavljaju izazovi potrošača zbog visokih cijena energije i hrane te niže uštede”, rekla je.
Ova je priča izvorno predstavljena na Fortune.com
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html