Metaverse je možda koncept u nastajanju, ali utjecaj koji svijetovi nalik virtualnim igrama mogu imati na maloprodajnu industriju vrijednu bilijun dolara nedavno je demonstriran tijekom Metaverse Fashion Weeka (MVFW). Ovo potpuno virtualno iskustvo održano je od 24. do 27. ožujka 2022. u Decentralandu, decentraliziranoj virtualnoj društvenoj platformi na Ethereum blockchainu. Online događaj privukao je više od 70 brendova, umjetnika i dizajnera, uključujući velika imena poput Tommyja Hilfigera, Estée Laudera, Philippa Pleina, Selfridgesa i Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, voditelj Decentralandovog Metaverse Fashion Weeka, rekao je za Cointelegraph da je MVFW raznolik događaj koji ima za cilj povezati fizičku i digitalnu modu s tradicionalnim brendovima i novim kreatorima:
“MVFW je važan jer povezuje mnoge dijelove većeg motora u modnoj industriji. Ovaj događaj omogućuje brendovima da istraže nove mogućnosti za njihovo stvaranje i komunikaciju s kupcima. U suštini gradimo jaču modnu zajednicu u Decentralandu koja ljudima omogućuje izražavanje umjetnosti izvan fizičkih ograničenja.”
Premošćivanje fizičkog i digitalnog
Doista, MVFW je pružio uvid u to kako bi budućnost mode mogla izgledati brendova i dizajnera prikazani nosivi nezamjenjivi tokeni (NFT) na 3D avatarima bez spola koji su se šepurili po modnim pistama poput fantazije. Iako koncept može zvučati potpuno nerealno - što je i namjera - renomirani modni dizajneri pohvalili su MVFW kao jedan od najuzbudljivijih i najoportunističkijih načina na koji brendovi mogu dalje surađivati s potrošačima.
Avery Baker, predsjednica i glavna direktorica brenda Tommy Hilfiger Global, rekla je za Cointelegraph da je marka Tommy Hilfiger bila znatiželjna o novim trendovima i tehnologijama, posebno onima koje omogućuju da se etiketa poveže s potrošačima na jedinstvene načine:
“Apetit potrošača za digitalnim iskustvima nikad nije bio jači i kako integriramo digitalni i fizički svijet, Metaverse nudi beskrajne mogućnosti za kreativnost, suradnju, pripovijedanje i izgradnju zajednice. Bilo da se radi o NFT-ovima, modnim revijama avatara ili nečem drugom što još nismo istražili, uzbuđen sam vidjeti što slijedi.”
Echoing Baker, američki modni dizajner Tommy Hilfiger spominje tijekom razgovora pored vatre da je Metaverse budućnost mode koji se održao na MVFW-u. Hilfiger je bio uz Justina Banona, suosnivača Boson Protocol — Web3 protokola koji gradi sloj poravnanja za trgovinu u Metaverseu — i Cathy Hackl, predsjednicu MVFW-a. Na početku rasprave Hilfiger je izjavio:
“Dio našeg DNK-a je prihvatiti ono što je sljedeće, i stvarno vjerujem da je Metaverse sljedeći i da će nas odvesti do više kreativnosti, više iskustava i više mogućnosti za izgradnju zajednice obožavatelja diljem svijeta.”
Njemački modni dizajner Philipp Plein također je sudjelovao u MVFW-u, prikazujući svoju najnoviju digitalnu NFT kolekciju u novostečenoj Plein Plazi vrijednoj 1.4 milijuna dolara, zemljištu od 176,528 četvornih stopa u metaverzumu Decentralanda.
Plein je za Cointelegraph rekao da je odabrao biti dio MVFW-a iz nekoliko razloga, a jedan je da je prvi događaj domaćin u Decentralandu bio vrlo uspješan. “Imali smo svoj prvi događaj u Decentralandu u veljači ove godine, na kojem je bio pravi humanoidni robot koji predstavlja naš glas u Metaverse. Privukli smo preko 3,000 sudionika i prodali 11 tenisica u roku od sat vremena putem aukcije koju pokreće NFT aukcijska kuća Portion”, rekao je. Plein je dodao da je prosječno vrijeme koje su sudionici proveli na njegovom početnom metaverse događaju bilo 40 minuta, što je mnogo duže od količine vremena koje potrošači obično provesti gledajući web stranice.
Rasvjetljavajući ovo, Banon je za Cointelegraph rekao da se brendovi mogu bolje surađivati s potrošačima u Metaverse budući da virtualna okruženja brišu granice između fizičkog i digitalnog svijeta. "Ono što vidimo je da fizički i digitalni predmeti postaju "digifizički" - digitalni povezani s fizičkim - ili fizički predmeti koji također imaju komponentu iskustva", rekao je. U smislu kako će se to odigrati, Banon je razradio da Boson protokol omogućuje predstavljanje digitalnih i fizičkih elemenata NFT-om koji se može gamificirati, trgovati i programirati, što Metaverse čini svijetom poput igre za trgovinu. "Sve se ovo spaja u fizičku i digitalnu eksperimentalnu trgovinu", rekao je.
Kako bi to stavio u perspektivu, Banon je tijekom razgovora uz ognjište rekao da bi u budućnosti mogao postojati izlog u vodećoj trgovini Tommy Hilfiger s digitalnom jaknom koja se ne može kupiti u trgovini. Kako bi kupili ovu stavku, Banon je primijetio da bi potrošači morali skenirati QR-kod koji bi ih zatim odveo u metaverzalno okruženje, poput Decentralanda, gdje bi se morala igrati igra ili misija kako bi zaradili NFT. Taj bi NFT tada potencijalno otključao tri komponente: digitalni nosivi uređaj za nošenje u Metaverse, fizički NFT koji se može iskoristiti u trgovini ili web-stranici ili eksperimentalni NFT koji će potrošačima omogućiti pristup modnoj reviji Tommy Hilfigera ili događaju u budućnost. “To fizičko i digitalno iskustvo za trgovce je ono što Metaverse i Boson Protocol omogućuje”, objasnio je Banon.
Iako samo nekoliko glavne marke su bile baviti se fizičkim i digitalnim dizajnom, Hilfiger je tijekom čavrljanja kraj vatre komentirao kako želi biti korak ispred konkurencije. On je rekao:
“Metaverse nam omogućuje da razvijemo maloprodajno putovanje na kojem se nalazimo. Uvijek tražimo načine da maloprodaju učinimo uzbudljivom jer znamo da može postati dosadno raditi ono što smo radili proteklih godina, a to je samo prodaja fizičkih proizvoda. Ako živimo u Metaverse, to zajednici omogućuje stvaranje digitalnih skinova, kupnju, prodaju, razmjenu ili postavljanje avatara za igranje igrica, a zatim ubiranje nagrada.”
Osim digitalnih nosivih uređaja prikazanih na 3D avatarima, MVFW je sadržavao skočne trgovine prodavača koji prodaju NFT dodatke vezane uz fizičke predmete. Na primjer, Privé Porter, globalni lider u luksuznim kolekcionarskim dodacima, postavio je svoju luksuznu pop-up trgovinu za preprodaju u Threedium Plaza u Decentralandu. Tijekom četverodnevnog događaja, Privé Porter je predstavio četiri 3D NFT Hermès torbe čija je vrijednost veća od 500,000 dolara.
Jeffrey Berk, suosnivač tvrtke Privé Porter, rekao je za Cointelegraph da se tvrtka nikada prije nije bavila e-trgovinom, napominjući da je Privé Porter do danas premašio prihod od preko 130 milijuna dolara, uglavnom od svog Instagram računa. Berk je napomenuo da postoji i fizički Privé Porter koji se nalazi u gradskom centru Brickell u Miamiju. Prema Berku, Privé Porter planira se uključiti u e-trgovinu kako bi dosegao druge platforme i proširio se, zbog čega je prodavač predstavio 3D NFT Hermès Birkin i Kelly torbice tijekom MVFW-a. "Nudimo zanimljivije iskustvo od bilo koga drugog koji danas prodaje Birkin", rekao je Berk.
Berk je razradio da potrošači koji posjete skočni prozor Privé Porter mogu komunicirati s artiklima klikom na 3D torbice. Tehnologija Boson Protocola tada stvara skočno sučelje sa slikama, opisima i drugim podacima specifičnim za predmet. Ako potrošač želi kupiti torbu, od njega će se tražiti da potvrdi blockchain transakciju koja rezultira time da pametni ugovori Boson Protocola preuzimaju nadzor nad plaćanjem i izdaju NFT vaučer, koji se može iskoristiti za fizičko dobro.
"Kupac tada može odlučiti prenijeti, trgovati ili otkupiti NFT vaučer za fizički predmet", objasnio je Berk. Dodao je da ako kupac odluči iskoristiti vaučer, Privé Porter će isporučiti artikl i izdati kupcu Privé “A-NFT”, koji je autentificirani token koji se ne može zamijeniti gdje je iznos prodaje zauvijek dokumentiran na blockchainu. Iako je MVFW završio 27. ožujka, Berk je rekao da je skočni prozor Privé Porter imao dovoljno prometa da je Threedium — partner u 3D tehnologiji — zamolio Privé Porter da produži svoju prisutnost u Decentralandu do kraja travnja 2022.
Uz Privé Porter, privatni trgovac draguljima i ručnim satovima Jacob & Co. ugostio je izložbeni prostor u MVFW-u u luksuznoj četvrti UNXD kako bi prikazao svoju novu kolekciju “Astronomia Metaverso”. Shashi Menon, izdavač Vogue Arabia sa sjedištem u Dubaiju i osnivač i izvršni direktor UNXD-a, rekao je za Cointelegraph da ovu kolekciju vidi kao katalizator kako će luksuzni modni dodaci izgledati u budućnosti. “Jacob & Co. učinit će isto za satove i nakit kao što je to učinio Dolce & Gabbana postavši prva luksuzna kuća koja će prikazati svoje dizajne u Metaverseu”, rekao je Menon.
MVFW daje uvid u budućnost maloprodaje, ali hoće li se uhvatiti?
Dok Metaverse omogućuje veću priliku brendovima i dizajnerima da dosegnu potrošače, neki se mogu zapitati hoće li ovaj koncept nalik igrici odjeknuti s mainstreamom, posebno starijim generacijama. Na primjer, Hilfiger je tijekom svog panela spomenuo da Metaverse otključava budućnost mode, posebno zato što živimo unutar kulture koju definira generacija Z. "Moramo govoriti njihovim jezikom, a to je jezik kojim oni govore", komentirao je Hilfiger .
Iako ovaj koncept može odjeknuti kod mlađih pojedinaca, tehnički aspekti povezani s Metaverzom za neke mogu biti izazovni. Na primjer, neki su korisnici izrazili tehničke poteškoće tijekom MVFW-a, napominjući da računala ne mogu podnijeti zahtjeve Decentralanda.
ventilator mog prijenosnog računala zvučao je kao da će poletjeti na međunarodni let ✈️
— kriptohijski (@CADcrypto) Ožujak 24, 2022
Što se tiče tehničkih komplikacija, Casimiro je objasnio da je Decentraland optimiziran da radi što je moguće glatko, ali "stariji sustavi, zastarjeli softver, itd., povremeno mogu imati nepredviđene probleme."
Štoviše, grafika u Decentralandu također može zahtijevati poboljšanje nakon što marketing u Metaverse-u dobije snagu s više robnih marki. Jason Rosenstein, izvršni direktor Portiona — NFT tržišta izgrađenog na Ethereumu — rekao je za Cointelegraph da u Decentralandu postoje ograničenja zbog niske rezolucije i teksture. “Moramo ovo staviti na blockchain, tako da je to super niska rezolucija, što je veliko ograničenje za brendove. Ali, to je problem za svaki metaverzum ekosustav danas”, rekao je.
Zabrinutost na stranu, čini se da je MVFW uvjerio mnoge da budućnost maloprodaje doista postoji u Metaverse. Prema Banonu, Boson Protocol već radi s mnogim brendovima na stvaranju strategije metaverzuma:
“U sljedećih 12-18 mjeseci brendovi će eksperimentirati i raditi pilote u Metaverse. Neki možda neće uspjeti, ali u sljedeće dvije godine brendovi neće dobiti propusnicu. Ako ste direktor marketinga ili inovacije u brendu i nemate strategiju metaverzuma, vjerojatno nećete imati posao naprijed.”
Iako je teško predvidjeti budućnost, vrijedno je spomenuti tog diva za kripto ulaganja Grayscale je nedavno otkrio da je Metaverse a priliku za prihod od trilijuna dolara kroz oglašavanje, društvenu trgovinu, digitalne događaje, hardver i unovčavanje programera/kreatora. Štoviše, dizajneri koji su već počeli istraživati Metaverse trenutno oblikuju ekosustav za druge. Na primjer, Hilfiger je tijekom svog panela primijetio da će u budućnosti na Hilfiger zajednici i potrošačima biti da odrede koje proizvode žele kupovati:
“Mislim da ćemo za pet godina vidjeti digitalne i virtualne trgovine koje će se brzo mijenjati i neće ostati iste. Želimo stvoriti ljepljivost. Želimo da naša zajednica dođe u Tommy Hilfiger i ostane tamo kao dio njihovog životnog stila, tako da će nam reći što žele i trebaju.”
Plein je dodao da trenutno ima 100 trgovina širom svijeta, ali uskoro će otvoriti pop-up shop u Londonu gdje će kupci također moći kupiti NFT-ove po odlasku kao nosive stvari za avatare u Metaverse. "Ovo je povećanje prodaje koje će biti dostupno našim klijentima, što će također pomoći uvođenju mainstreama", rekao je. Banon je dodao, "za godinu ili više, bit će neobično da brendovi ne nude digitalne nosive uređaje."
Izvor: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week