Dva glavna načina na koja će Web 3.0 iznova osmisliti način na koji kreatori sadržaja zarađuju za život

Suosnivač i izvršni direktor u Snipfeed.

Ranije ove godine, platforma za unovčavanje OnlyFans odlučila je zabraniti određene vrste sadržaja NSFW-a, dovodeći mnoge njihove kreatore, čiji je život ovisio o platformi, u zastoj. Nekoliko dana kasnije, suočena s ogromnim pritiskom svojih korisnika, tvrtka je povukla ovu zabranu. Panika nastala ovom odlukom naglasila je koliko su autori ranjivi pred ovim moćnim platformama, bilo da se radi o platformi društvenih medija ili platformi za unovčavanje, a obje kontroliraju vidljivost kreatora i ekonomske prilike. 

Do sada su društvene mreže i platforme za unovčavanje stvarateljima pružale sredstva za distribuciju svog sadržaja i generiranje ograničenog prihoda. U zamjenu, te platforme dobivaju podatke i mogućnost unovčavanja putem premium razine usluge, modela dijeljenja prihoda ili putem reklama. Štoviše, ove platforme zadržavaju mogućnost uklanjanja autora ili sadržaja kako žele. Kreatori hvataju ovu, s vremena na vrijeme, naizgled nepoštenu pogodbu i sada eksperimentiraju s drugim načinima distribucije.

Neki su kreatori počeli migrirati s ovih platformi kako bi izgradili vlastite web stranice (gdje sljedbenici mogu pronaći njihov sadržaj i izravno im platiti), dok su drugi počeli eksperimentirati s inovacijama Web 3.0. Na primjer, nakon što je OnlyFans pokrenuo svoju zabranu, kreatori su počeli eksperimentirati s stvaranjem nezamjenjivih tokena (NFT), mnogi su po prvi put otkrili kako im ta kripto-sredstva mogu pružiti kontrolu nad distribucijom i unovčavanjem njihovog sadržaja i sličnosti.  

Dok je Web 2.0 pozicionirao kreatore da ovise o centraliziranim platformama, Web 3.0 inovacije, posebno društveni tokeni i NFT, donijet će kreatorima slobodu od ovih platformi i omogućiti jednostavnije rute za unovčavanje.

1. Društveni tokeni 

Društveni tokeni, jedna od inovacija Web 3.0, omogućuju sljedbenicima da odu dalje od konzumiranja sadržaja kreatora i dodatno im nude priliku da ulažu u razvoj kreatora. Na primjer, ako bi Dixie D'Amelio, slavnu kreatoricu, a sada glazbenicu, otkrili za nekoliko godina (a ne prije nekoliko godina), njezini bi je obožavatelji vjerojatno mogli podržati kupnjom jednog od njezinih društvenih tokena i , zauzvrat, primajući "zalihe" u Dixienoj karijeri.

Ako bi "neotkrivena" Dixie ponudila društvene tokene svojim ranim obožavateljima, imala bi potencijal da odmah prikupi sredstva, što bi joj omogućilo da ubrza svoju karijeru. U ovom primjeru, tokeni bi također vjerojatno povećali njezinu popularnost jer su ovi tokeni obično dizajnirani da nagrađuju pažnju obožavatelja (to je ono što rade tvrtke poput Pools).

Kad bi Dixie stvorila 1,000 tokena u početku, svaki u vrijednosti od 100 dolara, mogla bi dodatno povećati vrijednost svakog tokena ne samo da gradi svoju karijeru već i dodaje pogodnosti za držače tokena. Ako je ponudila privatni koncert za držače tokena dok je bila na vrhuncu svoje karijere, svaki bi token mogao biti procijenjen na 10,000 dolara. A ako se pokupi 700 žetona, Dixie bi mogla zadržati 300 žetona kako bi imala koristi od svog uspjeha.

Ovdje postoje nijanse, ali u konačnici društveni tokeni obećavaju način na koji zajednice kreatora mogu skupiti svoj uspon. Međutim, ne mislim da su obožavatelji još voljni kupiti tokene kao što mnogi kupuju NFT na OpenSea — barem ne još. Vjerojatnije je da će obožavatelji početi kupnjom robe ili ulaznice za koncert u zamjenu za žeton.

Čak i ako su tokeni fascinantni, oni još nisu postali popularni. NFT-ovi, alternativno, brzo prelaze u mainstream, što donekle dokazuje i količina potrošnje koja se u njih ulaže. Jedno izvješće tvrdi da je broj američkih dolara razmijenjenih za NFT u drugom tromjesečju 2. bio 2021 milijuna dolara, ali je u trećem tromjesečju skočio na 782 milijardi dolara. Sa svojom rastućom popularnošću, NFT-ovi također već redefiniraju unovčavanje autora.

2. NFT-ovi

NFT-ovi za kreatore, osim što će obožavateljima omogućiti da imaju koristi od razvoja kreatora, također će pružiti dvije značajne prilike za kreatore: 1), omogućiti im da ponude jedinstvena iskustva obožavateljima (slično društvenim tokenima) i 2) osigurati da biti kompenzirani za njihov sadržaj.

Kako bismo odgovorili na prvu točku, NFT-ovi mogu ponuditi kupcu ne samo prava na sliku nego i prava na iskustvo koje je kreator priložio ovoj slici (tj. susret i pozdrav). Glavna razlika između otključavanja iskustava s društvenim tokenima u odnosu na NFT? Uz tokene, kreatori mogu ponuditi različita iskustva u skladu s količinom tokena koje drži svaki obožavatelj, dok će se cijena jednog NFT-a vjerojatno odrediti prema iskustvu(ima) priloženom elementu. 

Predviđam da će većina NFT zajednica uskoro biti izgrađena oko osobnosti umjesto da budu bezlične – prva je danas češća za ovu vrstu zajednice. Nakon što se to dogodi, vjerojatno će NFT-ovi koji se temelje na uslužnim djelatnostima dominirati tržištem. Ovo je fokus moje tvrtke: omogućiti kreatorima da izgrade novu vrstu članstva u NFT-u za svojih "100 pravih obožavatelja", izraz koji Li Jin, osnivač i upravljački partner u Atelier Ventures, koristi u odnosu na to koliko obožavatelja treba kreatoru ostvariti prihod za život. 

Još jedan zanimljiv slučaj za NFT: osiguravanje da je autorova naknada za njihov sadržaj proporcionalna trenutnoj vrijednosti njihovog sadržaja. Kada njihova popularnost poraste, povećat će se i vrijednost njihovog sadržaja, a ako je njihov sadržaj podržan pametnim ugovorom, kreatori mogu uzeti rez jer se njihov sadržaj preprodaje na sekundarnim tržištima. Na primjer, Beeple, digitalni umjetnik, nedavno je prodao jedan NFT za 69 milijuna dolara i mogao bi nastaviti zarađivati ​​10% od više od 69 milijuna dolara ako se njegovo djelo preproda po višoj vrijednosti (i ako njegova popularnost raste).

S početkom Web 3.0, kreatori dobivaju novi skup alata, a s tim i mogućnost da se oslobode stiska koji su tradicionalno držale distribucijske platforme. Ako te platforme žele preživjeti, imperativ je da u svoju ponudu ugrade Web 3.0 inovacije. Ovo nadolazeće preklapanje kripto i ekonomije kreatora promijenit će živote svakoga tko stvara utjecajan sadržaj, pružajući im značajnu ekonomsku priliku i kreativnu slobodu.

Forbes Technology Council zajednica je samo s pozivnicom za CIO, CTO-e i tehnološke direktore svjetske klase. Da li se kvalificiram?