SAD tuži Google zbog navodnog monopola u oglašavanju—posljednja tehnološka antimonopolska tužba

Gornji red

Ministarstvo pravosuđa i osam saveznih država podnijeli su u utorak građansku antimonopolnu tužbu protiv Googlea, tvrdeći da tehnološki div zlorabi svoj monopol nad tehnologijom internetskog oglašavanja i guši svoju konkurenciju nizom akvizicija—posljednjom u nizu antimonopolskih tužbi protiv Googlea i druge velike tehnološke tvrtke.

Ključne činjenice

u odijelo, podnesenom saveznom sudu u Virginiji, Ministarstvo pravosuđa tvrdi da je Google "pokvario legitimnu konkurenciju" u online oglasnom prostoru kroz "sustavnu kampanju za preuzimanje kontrole" online alata koji se koriste za olakšavanje oglašavanja.

Konkretno, u tužbi se navodi da je Google kupio svoje konkurente u oglasnoj tehnologiji i nastavlja "držati svoju dominaciju" na internetu, prisiljavajući oglašivače da koriste stranicu i "remeteći njihovu sposobnost da učinkovito koriste konkurentske proizvode".

Googleov navodni monopol stvara nedostatke za izdavače web stranica i druge mrežne oglašivače "koji se usuđuju koristiti konkurentske reklamne tehnološke proizvode" za "kvalitetnije ili niže cijene", navodi se u tužbi.

Kao rezultat toga, Google je "ozbiljno oslabio, ako ne i uništio konkurenciju", dok je "kreatori web stranica zarađivali manje, a oglašivači plaćali više", rekao je državni odvjetnik Merrick Garland u konferencija za novinare Utorak popodne.

Tužba, koju je podnijelo DOJ zajedno s Kalifornijom, Coloradom, Connecticutom, New Jerseyem, New Yorkom, Rhode Islandom, Tennesseejem i Virginijom, prekršila je savezni Shermanov zakon—koji zabranjuje monopolizaciju i pokušaj ili zavjeru da se monopolizira—i nastoji razbiti tvrtku tehnološku uslugu oglašavanja prisiljavajući je da se odrekne dijela svog poslovanja s oglašavanjem.

Protiv

U izjavi za Forbes, Googleov glasnogovornik ustvrdio je da DOJ "udvostručuje pogrešan argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast tisućama malih poduzeća i izdavača." Tvrtka ima odbacio prethodne optužbe da je monopolizirao digitalni oglasni prostor, kao i ranija antimonopolska žalba da je izrezao suparnike putem svoje tražilice. Google je krajem 2020. ustvrdio da su njegove cijene oglasne tehnologije pale u posljednjih nekoliko godina, što je nazvao “obilježjima visoko konkurentne industrije”.

Presudna ponuda

“Google, jedna tvrtka sa sveprisutnim sukobima interesa, sada kontrolira tehnologiju koju koriste gotovo svi veći izdavači web stranica kako bi ponudili oglasni prostor na prodaju, vodeće alate koje oglašivači koriste za kupnju tog oglasnog prostora i najveću razmjenu oglasa koja odgovara izdavačima s oglašivačima svaki put kad se taj oglasni prostor proda”, navodi se u tužbi.

Ključna pozadina

Tužba je druga koju je DOJ podiglo protiv Googlea. An Odijelo za listopad 2020 podnesenoj pod Trumpovom administracijom tvrdi se da je Google prekršio antimonopolski zakon time što je smanjio konkurenciju u internetskim pretraživanjima kroz niz "isključujućih praksi" koje su bile "štetne za konkurenciju". Suđenje u tom slučaju trebalo bi početi u rujnu. Godine 2020. grupa država predvođena teksaškim državnim tužiteljem Kenom Paxtonom podnijela je još jednu tužbu usmjerenu na Googleove oglasne tehnološke usluge, tvrdeći da su Google i Facebook koristili nezakoniti sporazum za namještanje cijena oglašavanja—Google odbijen te optužbe. Prošlog srpnja skupina od 36 država podnijela je zasebnu tužbu navodeći Google i njegova matična tvrtka, Alphabet, prekršili su antimonopolski zakon uzimajući velike naknade za kupnje u svojoj aplikaciji Trgovina Play i optužujući kompaniju da ljudima otežava korištenje konkurentskih tržišta aplikacija na Android telefonima (Google je kao odgovor rekao da naknade pomoći u pokrivanju troškova vođenja sigurnih tržišta aplikacija).

Iznenađujuća činjenica

Bidenova administracija nastojala je pojačati provedbu antimonopolske politike. Uspješno je blokirao spajanje između izdavačkih tvrtki Simon & Shuster i Penguin Random House prošle godine i predstavlja izazov savez između American Airlines i JetBlue, Metina planirana akvizicija tvrtke za virtualnu stvarnost Within and Microsoftova kupnja diva videoigara Activision Blizzard. Savezna komisija za trgovinu je također tužeći Facebookova matična tvrtka Meta zbog akvizicija Instagrama i WhatsAppa, nakon što je prethodna tužba protiv Mete iz Trumpove ere bila izbačen van od strane saveznog suca.

Veliki broj

7.9 milijardi dolara. Toliko je Google preuzeo tijekom treće fiskalno tromjesečje 2022. putem svoje "Google mreže" web-mjesta i aplikacija na kojima oglašivači mogu prikazivati ​​oglase.

Tangens

Dionice Googleove matične kompanije Alphabet pale su gotovo 1.2% na dan, smanjivši se na 98.63 USD u 2:148.93. Cijena dionice tvrtke pretrpjela je veliki udarac otkako je dosegla vrhunac od 2021 USD u studenom XNUMX., što je dio šireg pada tehnoloških dionica.

Daljnje čitanje

SAD tuži Google zbog tržišta oglasa u eskalaciji antimonopolske borbe (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 najeksplozivnijih optužbi (Forbes)