Nekolicina dizajnera predstavila je inicijative Web3 na Tjednu mode u Parizu, demonstrirajući uključenost, održivost i kreativnost.
Pariški tjedan mode 2022. sastojao se od 64 revije i 42 prezentacije, od kojih su mnoge pokazale budućnost mode. Od haljinice s prskanjem koju je nosila supermodel Bella Hadid na Copernijevoj reviji do obnovljenih svježih lookova koji se sastoje od recikliranih odjevnih predmeta, Pariški tjedan mode briljantno je istaknuo trendove za nadolazeće sezone.
Dok je većina posjetitelja Tjedna mode i dizajnera slavila fizičke elemente — kao što su osobne modne revije i opipljivi dizajni — nekolicina kreatora ugradila je značajke Web3 kako bi demonstrirali ogroman digitalni potencijal mode.
Web3 demokratizira modu
Rasvetljavajući ovo, Victor Weinsanto, francuski dizajner koji je pokrenuo svoj brend 2020. nakon što je proveo dvije godine radeći sa slavnim Jean Paul Gaultierom, rekao je za Cointelegraph da virtualni svjetovi omogućuju kreatorima da dizajniraju bez potrebe za korištenjem stvarnih tkanina i materijala. “U određenom smislu, to osigurava održivost, iako se puno energije i vremena troši na stvaranje takvih kolekcija”, rekao je.
Weinsanto je otkrio svoju prvu digitalnu kolekciju, M3talove, odmah nakon svoje modne revije koja je održana u pariškoj četvrti Marais 26. rujna. Za razliku od tradicionalnih iskustava na tjednu mode, kolekcija M3talove bila je izložena kao 3D hologrami unutar niza staklenih vitrina smještenih u mračna soba, opremljena jakim svjetlima i DJ-em. Takvo se okruženje činilo prikladnim jer je kolekcija nastala u suradnji Weinsanta i K-pop djevojačkog benda Lightsum.
Richard Hobbs, osnivač i glavni operativni direktor Brand New Vision (BNV) — Web3 platforme koja stoji iza M3talovea — rekao je za Cointelegraph da je ideja za ovu kolekciju inspirirana mogućnostima spajanja K-pop kulture s modom.
"Ovo je bilo iskustvo suradnje, s Victorom koji je predstavio svoje koncepte svakom od osam članova Lightsuma, koji su zatim dali svoje komentare i prijedloge prije nego što je BNV pretvorio skice u digitalnu odjeću, zajedno s individualnim prilagođenim avatarima za osam djevojaka."
Weinsanto je dodao da je kolekcija M3talove jedan od najboljih načina za korištenje nezamjenjivih tokena (NFT) za prikazivanje suradnje između glazbe, Metaversea i mode. "Želio sam kolekciju koja se može nositi, ali koja još uvijek ima detalje koje bi bilo nemoguće uklopiti u stvarni život."
Nadilaženje realističnih koncepata doista je jedna od najvažnijih značajki koje nudi Web3 moda. Hobbs je primijetio da je M3talove potpuno digitalna zbirka, napominjući da to omogućuje više maštovitih koncepata, zajedno s održivošću.
“BNV-ovo poslovanje je digitalna moda. Ako ljudi mogu nositi više virtualnih proizvoda i izraziti se u tom svijetu, dok troše manje u stvarnom svijetu, to je vjerojatno dobra stvar”, rekao je. Hobbs ističe važnu poantu, kao što je bilo i prije izvijestio da tipični Tjedan mode u New Yorku emitira do 48,000 XNUMX metričkih tona ugljičnog dioksida.
Francuska luksuzna modna kuća Balmain također je predstavila svoju web3 prisutnost na Tjednu mode u Parizu ove godine. Balmain je predstavio "Balmain Thread", Web3 čvorište brenda koje pokreće XRP knjiga koji je osmišljen da ujedini njihovu zajednicu s NFT projektima. Txampi Diz, glavni marketinški direktor Balmaina, rekao je za Cointelegraph da su Olivier Rousteing — koji je kreativni direktor kuće od 2011. — zajedno s cijelim timom Balmaina, postali itekako svjesni potrebe za demokratizacijom mode. Prema Dizu, to je dovelo do stvaranja Balmain Threada. On je rekao:
“Naglašavamo potrebu za otvaranjem mode, demokratizacijom prethodno zatvorenog svemira. Znali smo da moramo predstaviti Balmain Thread tijekom našeg godišnjeg Balmain Festivala, što je proslava koja kombinira naše predstavljanje na pisti za Pariški tjedan mode s jedinstvenim koncertom uživo koji se prenosi uživo na Balmain.com.”
Diz je objasnio da su sudionici Balmain Festivala dobili priliku da se pridruže zajednici Balmain Thread kada su dobili svoje ulaznice. Dodao je da su oni koji su uživo pratili festival dobili linkove za pridruživanje na Balmain.com. “I svi oni koji su bili u publici na večeri festivala pozvani su da se pridruže pokretanjem 'The Moment', aplikacije za mobilno fotografsko iskustvo koju pokreće MintNFT koja omogućuje sudionicima da transformiraju svoj omiljeni modni trenutak Balmain Festivala u svoj jedinstveni NFT."
Iako je inovativan, Diz je istaknuo da je krajnji cilj iza Balmain Threada osigurati nove oblike komunikacije s sljedbenicima brenda, istovremeno otvarajući pristup onima koji prije nisu bili uključeni u Paris Fashion Week. On je razradio:
“Inkluzija je ključna riječ u modi, jer svi znamo da stara vizija ekskluzivnosti i zatvorenih iskustava jednostavno nije izvediva za novu generaciju ljubitelja mode. Web3 je jedan od mnogih zanimljivih novih alata koji nam omogućuju da otvorimo naš svijet onima koji žele ući.”
Dok se takav koncept sve više širi među renomiranim modnim kućama poput Balmaina, brendovi u usponu također uključuju Web3 iskustva kako bi pružili veću dostupnost i potrošačima i kreatorima.
Na primjer, modna tvrtka Faith Connexion osnovana u Parizu istaknula je svoju Web3 platformu, Faith Tribe, tijekom tjedna mode ove godine. Maria Buccellati, suvlasnica i suosnivačica Faith Connexiona, rekla je za Cointelegraph da je Faith Tribe inkubator pod Faith Connexionom koji neovisnim kreatorima omogućuje dizajn i prilagodbu digitalnih i fizičkih modnih sredstava koja se zatim mogu iskovati u NFT-ove. Buccellati je rekao:
“Imali smo izložbeni prostor na Tjednu mode u Parizu ove godine kako bismo prikazali neka od suradničkih imena i etiketa koje su dio Faith Tribea. To čini Faith Connexion inkluzivnim brendom, koji se razlikuje od glavnih igrača poput LVMH-a. Iskorištavamo Web3 kako bismo vratili snagu kreatorima.”
Da bi ovo stavio u perspektivu, Buccellati je podijelio da je Faith Connexion tijekom Pariškog tjedna mode najavio da će Gavin Magnus, 15-godišnja pop zvijezda i utjecajan na društvenim mrežama, surađivati s brendom u stvaranju NFT linije.
Wahid Chammas, suvlasnik Faith Connexiona, nadalje je rekao za Cointelegraph da Faith Connexion već radi sa stotinama novih dizajnera kako bi im pružio alate kao što su virtualni studiji, IP registracije i NFT mogućnosti kovanja kako bi proširili svoju prisutnost.
Za razliku od BNV-a, koji se isključivo fokusira na digitalne zbirke, Chammas je objasnio da Faith Connexion naglašava fizičku proizvodnju povezanu s digitalnim blizancima. “Vjerujemo da će svaki dizajner moći kreirati i urediti za nas pod svojim vlastitim brendom, dok mi omogućujemo NFT oznake kako bismo potrošačima osigurali digitalno vlasništvo”, rekao je. Ideja iza NFT-ova za fizički dizajn također će omogućiti kreatorima pod Faith Connexion da imaju nosive uređaje u Metaverse okruženjima koji se mogu koristiti za odijevanje avatara.
Web3 će se razvijati unutar modne industrije
Iako Web3 ima ogroman potencijal za širenje dosega modne industrije, ostaje činjenica da vrlo malo marki i dizajnera uključuje te elemente. Iako je ovo bilo očito na Pariškom tjednu mode ove godine, inovativni dizajneri poput Weinsanta nadaju se da će Web3 koncepti zaživjeti.
“Mislim da Metaverse još nije dobro poznat među dizajnerima, ali uskoro će svi htjeti stvarati kolekcije u Metaverseu, budući da je poticajan i uzbudljiv, ali i lako dostupan,” primijetio je.
Diz je dodao da je neizbježno da će sve više i više modnih kuća slijediti Balmain u Web3 prostor jer on demokratizira industriju. No, istaknuo je kako obrazovanje ostaje ključni izazov, zbog čega je Balmain Thread želio učiniti proces pridruživanja svojoj zajednici što lakšim. On je rekao:
“Jasno smo dali do znanja da oni koji se pridruže Balmain Thread zajednici nikada neće trebati svladati bilo koje složeno funkcioniranje kripto ili blockchaina kako bi se kreativno uključili u kuću — sva su članstva iskovana na XRP Ledgeru, dok je MintNFT jamčio sigurnost dokazujući autentičnost putem njihove tehnologije video provjere.”
Iako je Balmain odlučio krenuti tim putem, neki stručnjaci iz industrije vjeruju da je edukacija dizajnera i kreatora na velikim događanjima poput Pariškog tjedna mode ključna. Na primjer, Enara Nazarova, potpredsjednica metaversea u Hypeu — agenciji koja pomaže brendovima da započnu s Metaverseom — rekla je za Cointelegraph da je Hype ugostio svoju drugu digitalnu modnu večer na Tjednu mode u Parizu kako bi educirao sudionike na Web3:
"Nadahnuti uspjehom naše večeri Tjedna mode u New Yorku, sastali smo se na vrhu Centra Pompidou, gdje smo pozdravili vodeće graditelje u Web3 prostoru kako bismo razgovarali o tome što slijedi za modnu industriju."
Iako Nazarova vjeruje da je Web3 napredovao u kripto prostoru, napomenula je da je obrazovanje, zajedno s uvođenjem korisnika, ključno za poticanje usvajanja. Iako se to događa sporo, uvjerena je da će Web3 u budućnosti imati veću prisutnost na vodećim modnim događanjima.
“Web2 brendovi ne mogu zanemariti moć digitalne mode da se poveže s milijunima potrošača putem virtualnih proizvoda. Ipak, prijelaz s Web2 na Web3 nije jedinstveno rješenje, pa tvrtke moraju prihvatiti eksperimentiranje. Mislim da se prilike za modu da iskoriste Web3 infrastrukturu tek počinju pojavljivati.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week