Sportska industrija vrijedna više milijardi dolara prolazi kroz digitalnu transformaciju i elementi Web3 vjerojatno će igrati glavnu ulogu. Ovaj pojam bio je istaknut u Deloitteovom izvješću “2022 Sports Industry Outlook”, koje predviđa ubrzanje spajanja stvarnog i digitalnog svijeta, zajedno s rastućim tržištima za nezamjenjive tokene (NFT) i impresivne tehnologije.
Prema izvješću, takav napredak može dovesti do značajnog povećanja angažmana obožavatelja. Ovo je važna stvar koju treba uzeti u obzir, s obzirom na to da je angažman navijača dugo služio kao okosnica za osiguravanje prihoda sponzora, prodaje ulaznica i robe, zajedno s ukupnom popularnošću sportske lige.
Ipak, kako tehnologija napreduje, ljubitelji sporta iskazali su interes za stvaranje dubljih odnosa sa sportskim ligama. Na primjer, "Statistika pokazuje angažman obožavatelja 2021." prijaviti napominje da ljubitelji sporta sada nisu samo usredotočeni na gledanje sporta, već im je također cilj "živjeti" iskustva kroz tehnološki napredak.
Izravni odnosi sa sportskim ligama
Eyal Donath Zafir, investitor i kripto voditelj u Liberty Global Ventures, rekao je za Cointelegraph da će Web3 vjerojatno promijeniti igru kada je u pitanju stvaranje boljeg angažmana obožavatelja za sportske lige:
“Web3 je internet s istinskim vlasništvom, budući da pruža ugrađeni sloj koji olakšava držanje i prijenos vrijednosti. Za sportske lige i njihove obožavatelje Web3 može promijeniti pravila igre u izgradnji izravnih odnosa, usklađivanju poticaja i omogućavanju istinskog vlasništva i utjecaja.”
Zafir je dodao da Web3 projekti koriste decentralizirana autonomna organizacija (DAO) modeli, NFT-ovi i kriptovalute mogu pokazati kako vlasnici sportskog posjeda mogu koristiti tehnologiju za podjele prihoda, otvoriti licenciranje intelektualnog vlasništva ili uzeti u obzir glasove navijača.
Iako su ti koncepti još uvijek u ranoj fazi, nekolicina sportskih liga počela je istraživati takve modele. Na primjer, Karate Combat — sportska liga borilačkih vještina s punim kontaktom — nedavno je objavila da će osnovati DAO za prijenos svojih upravljanje svojim navijačima i sportašima.
Rob Bryan, osnivač Karate Combata, rekao je za Cointelegraph da je tijekom ljeta 2022. cijela liga — uključujući ugovore boraca, autorska prava, sadržaj, intelektualno vlasništvo i više — prodana zakladi koja služi kao pravni omot za DAO.
Zauzvrat, Bryan je objasnio da više nema dioničara Karate Combata, ali da će sportskom ligom borilačkih vještina upravljati i kontrolirati navijači koji drže token lige.
nedavna: Korisnici moraju proći kroz sustav Web3 — izvršni direktor HashExa
"Odavde će vlasnici tokena imati najveću kontrolu nad smjerom lige", rekao je. Bryan je pojasnio da će DAO infrastruktura u konačnici omogućiti vlasnicima tokena da rade stvari kao što su glasanje o DAO dobavljačima koji upravljaju ligaškim funkcijama, postavljaju poticaje za tokene i odlučuju - unutar ograničenja koje postavlja dobavljač Fight Operations DAO - tko bi se trebao boriti protiv koga.
Adam Kovacs, predsjednik lige Karate Combat, nadalje je rekao za Cointelegraph da takav model nadilazi popularne Web3 elemente kao što su NFT-ovi za sportske lige, On je rekao:
“Web3 treba upoznati fanove tamo gdje jesu i tek onda koristiti poticaje. Ne mislimo da navijači žele birati boje dresova. Žele podržati svoje omiljene sportaše, davati predviđanja o tome tko će pobijediti, postavljati mečeve i možda dobiti posao u svojoj omiljenoj sportskoj ligi.”
Ponavljajući Kovacsa, "Commodorea", pseudonimnog suosnivača Krause Housea - globalne zajednice košarkaških navijača koja želi upravljati Nacionalnom košarkaškom asocijacijom (NBA) kao DAO - vjeruje da sportski fanovi moraju imati mogućnost glasovanja o određenim stvarima osjećati uključenost u sportsku ligu.
Od danas, Commodore je objasnio da NBA fanovi nisu angažirani na razini na kojoj bi trebali biti. “Jedna zanimljiva stvar o kojoj treba razmisliti je da svakoj NBA momčadi stvarno nedostaje izravan odnos sa svojom bazom obožavatelja radeći stvari kao što je zabrana vlasnika sezonskih ulaznica na popisu e-pošte. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN i drugi stoje izravno između navijača i tima,” istaknuo je.
Kako bi se to promijenilo, Commodore je rekao da Krause House nudi model članstva temeljen na NFT-u, koji u biti služi kao ulaznica u njihovu zajednicu. Članovi zajednice tada mogu koristiti token upravljanja koji nema financijsku vrijednost za donošenje odluka u vezi s događajima i strategijom njihove organizacije.
Prema Commodoreu, ovaj proces je interni, no napomenuo je da Krause House namjerava donijeti ovaj model u NBA. “Razgovaramo s NBA momčadima iz vlasničke perspektive. To znači da pokušavamo kupiti tim i onda tim može biti partner s nama u angažiranju obožavatelja.”
Flex Chapman, suosnivač Krause Housea, dodao je da su navijači dugo vremena služili kao temeljna jedinica sportskih liga. Ipak, on vjeruje da će Web3 elementi na kraju omogućiti obožavateljima da imaju više riječi i pristupa. “Ovaj model obožavateljima omogućuje donošenje niskorizičnih odluka kako bi se osjećali povezanijima s NBA momčadima, a istovremeno imali veći utjecaj. Ovo je put za stvaranje novih iskustava obožavatelja na načine koje dosad nismo vidjeli,” primijetio je.
Dok DAO modeli počinju izazivati interes određenih sportskih liga, gamificirana iskustva u Metaverse okruženjima također dobivaju na snazi. Dirk Lueth, suosnivač i suglavni izvršni direktor Uplanda — metaverzuma mapiranog u stvarni svijet — rekao je za Cointelegraph da sportska industrija traži načine da se bolje uključi u svoju mlađu publiku i međunarodnu bazu obožavatelja. Stoga vjeruje da je eksperimentiranje s Web3 projektima za gamifikaciju tradicionalnih navijačkih iskustava prvi korak koji poduzimaju sportski timovi i lige:
“Kako je sve više i više našeg identiteta predstavljeno virtualno, tako je i naš fandom. Ako se većina načina na koji se izražavamo nalazi na online platformama i virtualnim svjetovima, prirodno je da nas naši sportski timovi tamo susreću.”
Nedavno, Upland se udružio s FIFA-om — međunarodno upravno tijelo nogometne asocijacije — kako bi se omogućilo navijačima da sudjeluju u igranim iskustvima u Metaverseu. Iako takav model ne dopušta navijačima da glasaju o određenim odlukama, Lueth je objasnio da pristup Metaverse omogućuje sportskim navijačima da poboljšaju vlasništvo nad imovinom unutar realističnog vizualnog okruženja.
“Digitalizacija i igranje sličnog koncepta poboljšava ovo iskustvo. Slično tome, baš kao što navijači ponosno nose boje svoje momčadi, na Web3 platformama kao što je Upland, mogu 'nositi' svoj fandom kao block explorer (avatar igre) ili ukrasiti i prilagoditi svoje domove u metaverzumu,” rekao je.
Doista, takav bi koncept mogao biti ključan za napredovanje sportskih liga. Na temelju uspjeha Uplandova partnerstva s FIFA-om, Lueth je rekao da Upland ima u partnerstvu s Argentinskim nogometnim savezom stvoriti angažman obožavatelja unutar svoje platforme metaverse.
“Mnogi klubovi i lige su nam se obratili nakon uspješne suradnje na FIFA Svjetskom prvenstvu u Kataru 2022. Mnogo je pitanja o tome kako eksperimentirati s ovim modelima budući da su svi inovativni. Ono što lako rezonira nije pokušaj zamjene iskustava, već pronalaženje onih koje možete poboljšati istinskim vlasništvom nad imovinom i vizualnim slojem kao što je metaverzum,” rekao je.
Hoće li sportske lige brzo usvojiti Web3 modele?
Iako je nekoliko sportskih liga počelo eksperimentirati s Web3 modelima, brojni izazovi mogu spriječiti usvajanje. Na primjer, stvaranje platforme jednostavne za korištenje za mainstream ključno je kako bi se ovi koncepti primijenili.
Prema Zafiru, usvajanje mainstreama će se razviti samo s korisnošću u stvarnom svijetu, zajedno s kripto složenostima apstrahiranim od krajnjih korisnika. “Vjerujem da se dvije stvari moraju dogoditi za usvajanje. Prvo, Web3 mora biti stvarno jednostavan za korištenje. Drugo, moramo stvoriti sjajne slučajeve korištenja.” Zafir je dodao da Web3 trenutno ima ograničen broj korisnika koji koriste stvari poput kripto novčanika. S obzirom na to, DAO model može biti složen za korisnike Web2, posebno one koji nisu upoznati s konceptima kao što je pohranjivanje tokena unutar digitalnih novčanika.
Da bi ovo stavio u perspektivu, Bryan je objasnio da će obožavatelji Karate Combata na kraju dobiti tokene koji se mogu držati u novčanicima trećih strana ili Karate Combat novčaniku ugrađenom u mobilnu aplikaciju lige. “Navijači bi tamo trebali moći glasati. Korisničko iskustvo bit će vrlo jednostavno unutar aplikacije”, rekao je. Bryan je nadalje napomenuo da će tokeni vjerojatno biti uvršteni na kripto burze.
Takav bi model također mogao stvoriti dodatne rizike izvan pristupačnosti. Margaret Rosenfeld, glavna izvršna direktorica Zukunfta — savjetodavne tvrtke za poslovne modele Web3 tehnologije — rekla je za Cointelegraph da prije nego što sportske lige odluče koristiti bilo koje blockchain tokene kao dio novog modela angažmana obožavatelja, trebale bi napraviti temeljitu analizu vrijednosnih papira, igara na sreću , zakone o robi i plaćanjima u različitim jurisdikcijama u kojima posluje.
“Svaka vrsta tokena koja je 'zarađena' ili korištena kao 'nagrada' može lako prijeći granicu i dobiti kontrolu regulatora ako nije pravilno strukturirana,” rekla je.
nedavna: 'Kum kripto' želi stvoriti CBDC usmjeren na privatnost: Evo kako
Što se tiče DAO modela, Rosenfeld je rekao da bi trebalo pažljivo razmotriti i upravljački token koji omogućuje obožavateljima da glasaju. Napomenula je da je tužba Ooki DAO koju je pokrenula Komisija za buduću trgovinu robom (CFTC) treba poslužiti kao primjer za buduće DAO-ove.
"CFTC tvrdi da je Ooki DAO nekorporirana udruga i svatko tko je glasovao kao dio modela upravljanja trebao bi se smatrati individualno odgovornim za navodne nezakonite aktivnosti DAO-a." S obzirom na to, Rosenfeld vjeruje da bi se tradicionalne industrije poput sporta mogle htjeti odmaknuti od DAO-a u svojim Web3 modelima angažmana ako CFTC prevlada u svom argumentu protiv Ookija.
Izvor: https://cointelegraph.com/news/web3-projects-aim-to-create-engagement-between-fans-and-sports-leagues