Kad je McDonald's lansirao McRib kao NFT

McDonald's NFT kolekcija je sama po sebi dokaz sve veće popularnosti nezamjenjivih tokena.

Kada je McDonald's lansirao McRibs kao NFT, u studenom 2021., dobio je mješovite odgovore. Dok su jedni bili iznenađeni, drugi su bili uzbuđeni. Međutim, McDonald'sov potez mogao bi se činiti inovativnim, svakako slijedi druge.

Ranije 2021. Taco Bell je lansirao vlastitu kolekciju NFT-ova, NFTacoBells na Rarible-u. NFT-ovi iz meksičkog prehrambenog lanca rasprodani su u roku od 30 minuta od njihovog lansiranja na trgovačkoj platformi. Slijedeći primjer, Burger King je također lansirao vlastitu NFT kolekciju u rujnu 2021., kada se udružio s NFT platformom Sweet.

Vraćajući se na McDonald's NFT kolekciju, doznajmo što je div burgera pripremio za NFT entuzijaste. I planira li nastaviti s još ovakvih kapi?

Što je McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA lansirao je svoju NFT kolekciju kojom je proslavio lansiranje svog McRib sendviča na američko tržište.

NFT kolekcija ograničenog izdanja nije bila dostupna za prodaju već kao sretan dar. Poklon je bio dostupan za 10 sretnih kupaca koji su sudjelovali u natjecanju za lansiranje NFT-a. Štoviše, sudionici bi trebali imati NFT novčanik spremni preuzeti kolekciju te su tijekom lansiranja morali biti stariji od 18 godina.

Sudjelovanje u promotivnoj kampanji za McDonald's NFT bilo je prilično jednostavno. Korisnici su morali pratiti službeni McDonald's Twitter račun i ponovno tvitati pozivni tweet brenda između 1. studenog i 7. studenog 2021. Povodom lansiranja NFT-a, brend je izjavio: „Naši McRib NFT-ovi su digitalne verzije fan- omiljeni sendvič – gotovo jednako bezobrazan kao i sam McRib – i poklanjamo ih nekolicini sretnih obožavatelja na Twitteru od 1. studenog na njegovom web stranicu.

Pokret za pokretanje McRibs NFT uslijedio je godinu dana nakon što je McDonald's pokrenuo aplikaciju koja prati trgovine koje poslužuju McRibs, zadovoljavajući ludnicu oko burgera.

Kako su kupci odgovorili?

Lansiranje McDonald'sa NFT imalo je sve elemente uspjeha. Naslijeđeni brend s dobrom tržišnom dominacijom, ulazak u novi prostor, namijenjen svim dobnim skupinama. Međutim, jedini nedostatak bio je taj što ti NFT-ovi nisu bili dostupni za prodaju.

To bi se mnogima moglo činiti neugodnim, međutim, s druge strane, može dodati rijetkost NFT-a u nastavku.

No, McDonald's NFT kolekcija uspjela je prikupiti respektabilnu količinu hypea prilikom svog lansiranja.

Umjetnik Mike Winkelmann, zvani Beeple, koji je poznat po mnogim svojim NFT radovima, uključujući 'Everydays: The First 5,000 Days' koji je prodan za ogromnih 69 milijuna dolara, pridružio se fanfarama iza McDonald's NFT-a. Umjetnik je tvitao- “Oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo toga to samo postati stvarno.”

Međutim, s druge strane, jedan od korisnika primijetio je da je NFT kolekcija, temeljena na Ethereum blockchainu, imala rasnu klevetu. To je izazvalo sasvim valjanu poantu među NFT i kripto entuzijastima, kao i među brendovima - koliku kontrolu brendovi imaju nad svojim NFT-ovima?

Iako se brendovi s entuzijazmom pridružuju NFT fanfarama, trebali bi također shvatiti opasnosti i potencijalne prijetnje koje ekosustav uključuje.

Brendovi brze hrane i NFT

Nakon pandemije, lanci brze hrane i restoranska industrija podnijeli su najveći teret, a njihovi su prihodi značajno pali.

Prema Izvješće GlobalData za prvo tromjesečje 1, oko 28% globalnih kupaca generacije Z želi da brendovi stvaraju mogućnosti zabave kako bi im odvratili pažnju. Štoviše, s obzirom na to da je Gen Z baza vjernih kupaca za restorane brze usluge, brendovi traže priliku u NFT prostoru.

Ulazak u NFT prostor više se ne smatra rizičnim potezom, već načinom interakcije s vjernim kupcima bilo koje robne marke. Ono što se čini iznenađujućim, a opet vrlo proračunatim potezom je činjenica da niti jedno od ovih lansiranja NFT-a ne bi trebalo biti mehanizam zarade za bilo koji od ovih brendova. Dakle, davanje percepcije kupcima brenda koji želi komunicirati i komunicirati.

Glavni direktor marketinga Pizza Huta za Kanadu, Daniel Meymen, također je prilično optimističan u pogledu NFT-a. U izjavi je rekao da je NFT kampanja brenda "prilika da se fanovima pruži još jedan način da se dočepaju svojih omiljenih Pizza Hut recepata, čak i ako je virtualan." Tada je brend pokrenuo svoj NFT projekt, 1 Byte Favourites, koji je uključivao slike pizze u restoranu i bio je dostupan na Raribleu.

Kako potrošači postaju pametniji i mlađi, brendovi brze hrane pronalaze svaku priliku za interakciju i interakciju sa svojom ciljanom publikom na različite načine. Budući da je svijet već na društvenim mrežama, prilike za zabavu poput igara i natjecanja, ili lansiranja poput McDonald's NFT-a, učinit će razliku u percepciji brenda.

Zaključak: Još jedan McDonald's NFT?

Brendovi hrane koji ulaze na NFT tržište prilično su osvježavajući, ali i pomalo skeptični za neke. Ono što nam McDonald's NFT kolekcija pokazuje jest da su brendovi voljni ući na NFT tržište, a to žele učiniti sada.

Mnogi stručnjaci vjeruju da NFT-ovi imaju moć povećati lojalnost robnoj marki među obožavateljima i redovitim kupcima. Štoviše, baš kao i novije inovacije, mnogima bi to mogao biti samo način da 'ostanete u trendu'.

Međutim, s obzirom na to kako su u prošlosti brendovi usvojili tehnologije poput interneta i društvenih medija i iskoristili njihove prednosti, NFT-ovi imaju sličnu šansu da postanu 'sljedeća velika stvar'. Iako će oskudica i čimbenik rijetkosti iza NFT-a i dalje dati prednost kao novi način na koji brendovi komuniciraju sa svojim kupcima i ističu se.

S izgledom brendova brze hrane koji su u rukama mlađe generacije Z i njihovim interesima, brendovi brze hrane kao što je McDonald's neće propustiti priliku da im poslužuju noviju ponudu.