Blockchain podiže vrijednost medijskih prava za NFL, NBA i sve sportove

Sportske lige i konferencije tradicionalno se oslanjaju na skupne poslove s centraliziranim medijskim platformama kao što su ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC i TNT kako bi maksimalno povećali vrijednost svojih medijskih prava. U novije vrijeme neke od tehnoloških platformi, poput AmazonaAMZN
i AppleAAPL
ulaze u borbu za nadmetanje za ta prava.

Blockchain je decentralizirana, digitalna knjiga koja potvrđuje i javno bilježi transakcije bez potrebe za papirologijom ili posrednicima. To omogućuje sigurno i transparentno vođenje evidencije te brži i učinkovitiji način poslovanja, osobito kada se radi o velikoj količini malih transakcija.

Kao rezultat toga, blockchain ima potencijal revolucionirati način na koji iskorištavaju sportska prava od strane NFL-a, NBA-a, MLB-a i svih vlasnika sportskih medija. Iskorištavanjem sigurnosnih i decentralizirajućih značajki blockchaina, mikro transakcije se mogu izvršiti učinkovitije, angažirati obožavatelje na najpersonaliziraniji način i omogućiti nove tokove prihoda u svijetu koji je sve izravniji prema potrošačima (DTC).

S porastom tehnologije strujanja i sve većom potražnjom za personaliziranijim iskustvima, lige već uključuju DTC pristup u svoju strategiju. NBA i MLB pokrenuli su DTC ponude, a NFL je prošle godine izbacio NFL+, kolekciju igara koje se mogu prenositi uživo. U svakom slučaju, ove DTC ponude podliježu sveobuhvatnim medijskim ugovorima s medijskim "platformama" koje često uključuju ekskluzivna prava na emitiranje igara.

Na primjer, nakon što NBA proda ekskluzivna medijska prava na listu svojih igara ESPN-u i TNT-u, nudi preostale igre DTC u skupnim paketima. Međutim, kako ulazimo u sljedeću fazu evolucije sportskih medija, blockchain tehnologija će promijeniti način na koji cijenimo i prodajemo medije.

NBA povjerenik Adam Silver javno je rekao da svaki trenutak svake NBA utakmice ima potencijalno drugačiju vrijednost. Na primjer, besmislena utakmica na poretku ima manju vrijednost od dva kandidata koji igraju za prvo mjesto u konferenciji ili diviziji. Na više mikrorazini, tijesna utakmica je vrednija od blowouta, a posljednja minuta važne, tijesne utakmice ili utakmice doigravanja ima još veću vrijednost. Implikacije svega ovoga su da se dijelovi igara mogu prodavati putem mikro transakcija iz minute u minutu koristeći dinamičko određivanje cijena. Ova novootkrivena prilika natjerat će saveze da preispitaju svoje strategije medijskih prava kao što su učinili kada se kabel pojavio kao dodatna i/ili alternativna opcija besplatnoj televiziji.

Relevantno za ovaj razvoj događaja, NBA se bori s dilemom: njezina mlada publika obožavatelja za kojom žude oglašivači često gleda isječke i istaknute dijelove na društvenim medijima umjesto da gleda prijenose uživo. Budući da veličina publike određuje veličinu naknade za prava koju plaćaju televizijske kuće, bilo bi dobro da NBA (ili druge lige) prodaju određene programe na veliko medijskim platformama, ali uskrate mogućnost da idu izravno potrošačima na igrama koje nisu obuhvaćeni ugovorom i zadržavaju pravo prodaje pojedinačnih igara ili barem dijelova igara. Ove mikro-transakcije, koje pokreće blockchain, mogle bi biti privlačnije ovoj mlađoj publici koja ima apetit za konzumiranjem kratkog, personaliziranog sadržaja.

Priroda i opseg tih mikro transakcija bit će predmet intenzivnih pregovora s tim medijskim platformama jer će tvrditi da će njihova publika biti kanibalizirana. Međutim, to je isti argument koji je iznijet kada je uveden prijenos uživo i uvjeren sam da će se ovi pregovori riješiti nekim oblikom kompromisa.

Pod pretpostavkom da je liga zadržala ta prava, fanovi bi mogli postaviti upozorenje za automatizaciju kupnje ako se radi o 'završetku igre' ili prestati gledati/plaćati ako se radi o neuspjehu. Zamislite da u nedjelju možete kupiti samo NFL igre u kojima igraju vaši fantasy igrači, umjesto da morate kupiti nedjeljnu ulaznicu.

Tu istu strategiju blockchaina mogle bi koristiti lige za povećanje angažmana obožavatelja i unovčavanje u svojim prijenosima stvaranjem novih iskustava gledanja za novu generaciju sportskih obožavatelja. Jedan primjer je kreiranje interaktivnih emitiranja koja se sastoje od poziva u stvarnom vremenu na radnje poput "kovanja uživo" gdje se QR kodovi pojavljuju na ekranu u ključnim trenucima, a obožavatelji mogu odgovarati na trivijalna pitanja kako bi osvojili nagrade ili kupovali putem NFT-ova. To bi moglo potaknuti obožavatelje da gledaju uživo i ispunjavaju uvjete za zarađivanje stvari ili kupnju "vrijednih trenutaka" kada svjedoče nevjerojatnoj igri. Zamislite da primate NFT POAP (dokaz o prisustvu) jer ste svjedočili kako Stephen Curry pobjeđuje u igri s .6 na satu. To je nešto što vrijedi prenijeti svojoj djeci.