Južnoafrički kripto oglasi sada moraju navesti da ulaganja 'mogu rezultirati gubitkom kapitala'

Tvrtke, slavne osobe i utjecajne osobe koje prodaju kriptovalute uskoro će morati upozoriti potencijalne kupce da ulaganja koja prodaju mogu dovesti do financijske propasti - barem u jednoj jurisdikciji. 

U ponedjeljak je južnoafrički Regulatorni odbor za oglašavanje objavio nove smjernice obvezujući kripto oglase da “izričito i jasno navedu da ulaganje u kripto imovinu može rezultirati gubitkom kapitala budući da je vrijednost promjenjiva i može rasti kao i padati.”

Direktiva je dodala da reklame moraju biti i uravnotežene i jednostavno formulirane, izbjegavajući prezentaciju prošlih učinaka na takav način da "stvara povoljan dojam o oglašenom proizvodu ili usluzi". 

Utjecaji i "ambasadori" u međuvremenu "smiju dijeliti samo činjenične informacije" i "ne smiju nuditi savjete o trgovanju ili ulaganju u kripto imovinu" ili "obećavati koristi ili povrate". 

Kripto oglasi rastu, a zatim padaju

Kripto tvrtke uložile su milijarde dolara u publicitet tijekom 2020. i 2021., s velikim kripto tvrtkama poput Crypto.com, Coinbasei od kolapsa kripto burze FTX lansiranje niza reklama visokog profila. 

Oglasi koji su se prikazivali na Super Bowlu, bili su ušiveni u dresove velikih sportskih timova, a glumili su slavne osobe, uključujući Curb Your Enthusiasm tvorac Larry David. 

Nakon opsežnog kolapsa kriptovalute, brojne su slavne osobe bile imenovani u tužbama koji se odnose na propast investicija koje su plasirali. Među njima su bili David, Jimmy Fallon, kao i Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. i Tom Brady. 

David je, primjerice, kritiziran jer se pojavio u oglasu koji je poticao ulagače da "ulože milijarde dolara u lažnu FTX platformu". 

Ironično, Davidov lik u reklami bio je nesvjesni klipan koji odbacuje ulaganje u FTX kao lošu ideju, nakon što je prethodno odbacio kotač, kao i slijetanje Apolla na Mjesec, kao neizvodljive. 

Brojne slavne osobe i utjecajne osobe također su plaćene da uključe proizvode sa svojih računa na društvenim mrežama, često bez službenog otkrivanja. 

A notorni segment “Tonight Show” komičara Jimmyja Fallona uključivao je intervju s Paris Hilton u kojem su njih dvoje nespretno pljuštali o svojim novokupljenim NFT-ovima “Bored Ape”. 

Niti jedan nije spomenuo da su dobili NFT-ove u sklopu marketinške kampanje.