3 trenda koje treba promatrati dok se trgovci pripremaju za povratak u školu, blagdansku kupovinu

Sezona ljetnih praznika tek počinje, ali trgovci se već pripremaju za praznike.

U nadolazećim tjednima tvrtke će rano dobiti naznake o tome kako će se oblikovati najvažnija sezona blagdanske kupovine Amazon održava svoj Prime Day 12. i 13. srpnja i suparničkih trgovaca, uključujući Meta održati konkurentsku prodaju. Nakon toga slijedi užurbano razdoblje kupovine u školi, još jedan pokazatelj kako bi se praznici mogli odigrati.

Trendovi koje trgovci otkrivaju od sljedećeg mjeseca mogli bi signalizirati koliko bi ljudi mogli biti spremni potrošiti tijekom praznika, kao i vrstu proizvoda koje će željeti, rekao je Rob Garf, potpredsjednik i generalni direktor maloprodaje za Salesforce, softver tvrtka koja također prati trendove kupovine za trgovce.

Komplicirane prodajne prognoze za ovogodišnje blagdane rastu cijene plina, namirnica i drugih kućanskih potreba koje smanjuju koliko bi ljudi mogli potrošiti na darove.

Kako bi predvidio kako će ti čimbenici utjecati na ponašanje u kupnji, Salesforce je na temelju dva svoja izvješća napravio predviđanja za nadolazeću blagdansku sezonu. Njegov tromjesečni indeks kupovine analizira online aktivnost više od milijun ljudi u desecima zemalja, s naglaskom na 1 ključnih tržišta uključujući SAD. Njegovo drugo izvješće je indeks raspoloženja potrošača na temelju svibanjskog istraživanja na više od 12 ljudi u devet zemalja.

Evo tri Salesforceova predviđanja, prema izvješću objavljenom u utorak:

Očekujte da će zaliha blagdanskih darova ispod kreveta početi ranije.

Tijekom protekle dvije godine, ljudi su počeli kupovati prije Crnog petka zbog brige oko kašnjenja dostave i iscrpljenih polica. Ove godine ljudi će se truditi da se opskrbe sniženjima i nadmaše povećanje cijena, navodi Salesforce.

Četrdeset i dva posto više kupaca diljem svijeta i 37% više u SAD-u reklo je da planiraju početi kupovati darove ranije kao način za postizanje boljih ponuda – najveća promjena ponašanja povezana s inflacijom koju je Salesforce primijetio u svom istraživanju.

Za neke bi to moglo značiti da će božićna kupnja početi u srpnju jer ljudi skaču na ponude tijekom Amazon Prime Daya i konkurentskih rasprodaja. Drugi bi se mogli pokušati napuniti darovima kao trgovci, uključujući Target i Praznina popusti artikli za istovar neželjeni inventar opskrbili su se tijekom pandemije.

Zatvoreni kupci razbacivali su se sa svojih kauča tijekom protekla dva blagdana. Sada će pomnije pogledati oznake s cijenama - i otići negdje drugdje ako im se ne sviđa ono što vide.

Očekuje se da će vrijednost ove blagdanske sezone nadmašiti vjernost i udobnost, rekao je Garf.

Očekuje se da će polovica kupaca promijeniti brend kako bi uštedjeli novac, navodi Salesforce. To znači 2.5 milijardi kupaca diljem svijeta koji bi se mogli odlučiti protiv proizvoda u korist onog koji bolje odgovara njihovom proračunu.

Kako bi izbjegli natjecanje samo na niskim cijenama, rekao je Garf, trgovci bi trebali stvarati buku nudeći ekskluzivne artikle ili artikle u ograničenoj količini ili poigravati trendovske značajke, kao što je održivost proizvoda.

U protivnom, rekao je, profit trgovaca bi mogao biti veliki ako bi popuste prerano i prečesto. Već je, rekao je, njihova dobit stisnuta većim troškovima za gorivo, rad i druge artikle.

Jedan od vrućih poklona ovih blagdana neće ići u čarapama ili ispod božićnih drvca.

Nezapaljivi tokeni, ili jedinstvena digitalna imovina koja se pohranjuje pomoću blockchain tehnologije, ove će godine biti na popisu za više ljudi, prema Salesforceu. Četrdeset i šest posto kupaca izjavilo je za Salesforce da bi razmotrili darivanje virtualne verzije fizičkog predmeta ili digitalnog kolekcionarskog predmeta.

Očekuje se da će oko pola milijuna NFT-a biti kupljeno od prodavača između studenog i prosinca, što predstavlja ukupnu tržišnu vrijednost od 54 milijuna dolara, prema Salesforceu. Iako su NFT-ovi postali popularniji posljednjih godina, neki su stručnjaci još uvijek skeptični dobra su investicija.

Ipak, Garf je usporedio NFT s popularnošću štednih obveznica u 1980-ima, s ljudima koji su davali obveznice s namjerom da im vrijednost tijekom godina raste. Razmišljajte o NFT-u kao o visokotehnološkom zaokretu u tome, rekao je.