Dionice AB InBeva pale dok analitičari očekuju 'stabilizaciju' u padu prodaje Bud Lighta

Dionice Bud Light-ove matične kompanije Anheuser-Busch InBev (BUD) pale su za 7.6% otkako je tvrtka objavila zaradu 4. svibnja dok kontroverza oko Dylana Mulvaneyja i dalje opterećuje prodaju pivskog diva.

Prodaja Bud Light tijekom tjedna od 6. svibnja pala je 23.6% u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, prema podacima Bump Williams Consultinga i Nielsen NIQ koje navodi Evercore ISI.

To je nešto veći pad od prethodnog tjedna koji je završio 29. travnja, kada je prodaja Bud Lighta pala za 23.4% u odnosu na prošlu godinu. Nakon početnog bojkota, prodaja je pala za 6.9% u tjednu koji je završio 8. travnja.

Ovo je četvrti tjedan zaredom pada prodaje Bud Lighta — a dolazi nakon što je Mulvaney, transrodna influencerica i TikTok osobnost, objavila objavu na Instagramu tijekom March Madness basketballa u kojoj podržava pivo.

Nakon objave, tvrtka je zabilježila pad prodaje tijekom travnja i svibnja nakon videospota country pjevača Kida Rocka od 3. travnja, koji je očito potaknuo sveobuhvatniji bojkot među određenim američkim potrošačima.

Čini se da je cijeli portfelj AB InBeva također osjetio utjecaj.

Prodaja Budweisera pala je 11.4% u tjednu koji je završio 29. travnja; taj se pad neznatno oporavio na pad od 9.7% na godišnjoj razini u tjednu koji je završio 6. svibnja.

Michelob Ultra također je zabilježio pad prodaje od čak 4.3% u odnosu na prošlu godinu u tjednu koji je završio 29. travnja; prošlog tjedna prodaja ove marke piva pala je za 2.9% u odnosu na prošlu godinu.

Izvršni direktor Anheuser-Busch InBev Michel Dimitrios Doukeris umanjio je važnost kontroverze u razgovoru s investitorima. Rekao je da je Mulvaneyjev post na društvenim mrežama “jedan post, a ne službena kampanja ili reklama”. Mulvaney ima 1.8 milijuna pratitelja na Instagramu.

Nakon poziva, drugi, uključujući LGBTIQA+ zajednicu poput 2Bears Tavern Uptown u Chicagu, također su odlučili bojkotirati marku.

U objavi na Instagramu lokal je rekao da "odluka Anheuser-Buscha da odustane od potpore Mulvaneyju kao odgovor na ignorantne i pune mržnje prigovore nekih svojih kupaca pokazuje koliko Anheuser-Busch malo mari za LGBTIQA+ zajednicu..."

Priča se nastavlja

'Stabilizacija' za pad

Iako je prodaja Bud Lighta još uvijek u padu, analitičar Evercore ISI Robert Ottenstein rekao je da je tvrtka možda doživjela najgore od toga s ljetnim mjesecima pijenja iza ugla.

U bilješci klijentima, Ottenstein je rekao: "Drugi tjedan ravnomjernih trendova pojačava mogućnost da su praćeni kanali dosegnuli točku stabilizacije, iako na znatno nižim razinama za AB InBev nego prije kontroverze."

Doukeris iz AB InBeva rekao je da je tvrtka “značajno povećala” ulaganja u svoje brendove u SAD-u, “uključujući utrostručenje naše srednje (marketinške) potrošnje tijekom ljeta” jer se želi usredotočiti na sport, glazbu i povezivanje s potrošačima “što pivo treba učiniti. ”

Nedavni prodajni trendovi za ostatak portfelja AB InBev također mogu značiti da su bolje vijesti na pomolu.

"Dok su Bud Light trendovi ostali uglavnom isti, ostatak ABI-jevog portfelja se postupno poboljšavao, što je pozitivan znak da se trendovi koji utječu na ostatak portfelja možda počinju preokretati", rekao je Ottenstein. "Međutim, također primjećujemo da su svi TAP-ovi brendovi ubrzali u posljednjem tjednu, što može značiti da je ukupna snaga industrije pozitivno utjecala na podatke."

Tjedan koji je završio 6. svibnja također je poslužio kao najveći prodajni tjedan za Molson Coorsov (TAP) portfelj otkako je kontroverza pogodila njegovog konkurenta.

Prošlog je tjedna prodaja Coors Lighta porasla 22.2% u odnosu na prethodnu godinu, dok je prodaja Miller Litea porasla 22.8%.

-

Brooke DiPalma izvjestiteljica je Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru na @BrookeDiPalma ili joj pošaljite e-mail na [e-pošta zaštićena].

Kliknite ovdje za najnovija izvješća o zaradi i analizu, šaputanja i očekivanja o zaradi te vijesti o zaradi tvrtke

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android

Slijedite Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIni YouTube