Disneyjeva kolektivna tužba optužuje izvršne direktore za davanje netočnih smjernica analitičarima

Svatko tko posjeduje dionice zna da su smjernice samo grube procjene i da tvrtke često promaše ili nadmaše procjene i onda ih često mijenjaju. U nedavnoj kolektivnoj tužbi podnesenoj protiv Walta Disneya
DIS
međutim, rukovodstvo odjela u kojem se prethodno nalazio odjel za streaming tvrtke optužuje se za iznošenje prognoza za koje nisu vjerovali da će ih ispuniti.

U tužbi se navodi da je tvrtka objavila brojeve pretplatnika Disney+ koje nije mogla doseći, a zatim prebacila troškove marketinga i proizvodnje na linearne mreže kako bi smanjila gubitke u odjelu za streaming, nešto što Disney poriče. U izjavi za Hollywood Reporter, Disney je odgovorio: "Svjesni smo pritužbe i namjeravamo se odlučno braniti od nje na sudu."

Zapravo, u Hollywoodu je uobičajeno kada posjedujete više distribucijskih platformi da se predomislite i stavite film ili TV emisiju na platformu za koju u početku nisu bili planirani. A u tužbi čak citiraju Kareema Daniela, optuženika u tužbi koji je vodio odjel u kojem se nalazio odjel za streaming pod bivšim izvršnim direktorom Bobom Chapekom. „Jedna od primarnih prednosti naše nove organizacijske strukture je naša sposobnost da brzo preispitamo i prilagodimo naše planove u svjetlu promjena na tržištu, a nastavit ćemo mijenjati i optimizirati našu kombinaciju izloga, dnevnih i datumskih i D2C ekskluzivne ponude prema onome što je najbolje za kupca i naše poslovanje.

Vijest da je Local 272 Labor-Management Pension Fund podnio ovu tužbu protiv Walt Disney Company, Boba Chapeka, Christine McCarthy (koja je vjerojatno bila meta zbog priče u Wall Street Journal rekavši da je bila svjesna i zabrinuta za računovodstvo Kompanije) i Kareem Daniel ne iznenađuje jer tužitelji tvrde da je tadašnji izvršni direktor Bob Chapek odlučio "uložiti sve" u Disneyjevu uslugu izravnog potrošača (DTC). Zapravo, čak i trenutni izvršni direktor Bob Iger sada priznaje da je bolja strategija od fokusiranja na rast broja pretplatnika fokusiranje na profitabilnost streaminga.

To je bilo razborito jer se COVID-19 pojavio samo otprilike mjesec dana nakon što je Chapek promaknut u izvršnog direktora, tako da vrijeme nije moglo biti gore za novog izvršnog direktora koji se oslanja na prodaju proizvoda ljudima zbog čega u mnogim slučajevima napuštaju kuću i biti u neposrednoj blizini drugih ljudi (npr. tematski parkovi, kina, itd.).

U središtu tužbe je, međutim, velika reorganizacija koja se dogodila 2020. za koju Mirovinski fond tvrdi da je oštetila dioničare oduzimanjem ovlasti rukovoditeljima koji su usmjereni na kreativni sadržaj i stavljajući ih pod novu grupu pod nazivom DMED (Disney Media and Entertainment Distribution). na čelu s Kareemom Danielom, koji je odgovarao Bobu Chapeku. Postojale su tri linije izvješćivanja pod DMED, DTC, Linearne mreže i prodaja i licenciranje sadržaja.

U kolektivnoj tužbi stoji da izjave uprave da je tvrtka na putu da postigne profitabilnost i da ima 230-260 milijuna plaćenih globalnih pretplatnika do kraja fiskalne 2024. nisu bile prihvatljive zbog činjenice da je Disney+ “privremeno i neodrživo pojačan niska cijena lansiranja od 6.99 USD mjesečno”, druge promocije i prevalencija COVID-19 zbog koje je većina ljudi željela ostati unutra.

“Istina, tijekom Razdoblja nastave, Disney+ nikada nije bio na pravom putu da postigne profitabilnost i brojke pretplatnika za 2024. koje su dane ulagačima i takvim procjenama zapravo je nedostajala razumna osnova”, tvrde oni. Međutim, istaknuo bih da je projekcije iznimno teško napraviti s novom uslugom strujanja budući da postoji toliko mnogo nepoznanica poput drugih usluga koje bi se mogle pokrenuti, prilagoditi svoju cijenu, marketing ili nabaviti vrhunski program.

Oni također tvrde da je zbog strukture DMED upravljanje "neprimjereno prebacilo[ed] troškove s platforme Disney+ na naslijeđene platforme tako što je prvo debitiralo sadržaj namijenjen Disney+ na naslijeđenoj platformi i prebacilo troškove marketinga i proizvodnje na linearne mreže."

Postoje ozbiljne optužbe u kolektivnoj tužbi, posebice “Svaki pojedinačni tuženik dobio je kopije dokumenata za koje se ovdje navodi da su lažni i obmanjujući prije ili ubrzo nakon njihovog izdavanja, sudjelovao je u konferencijskim pozivima s investitorima tijekom kojih su davane lažne i obmanjujuće izjave, te je imao sposobnost i priliku spriječiti njihovo izdavanje ili izazvati njihov ispravak.”

Također su u tužbi naveli da je uprava dala lažne i obmanjujuće izjave kao što je

(a) da je Disney+ patio od usporavanja rasta pretplatnika, gubitaka i prekoračenja troškova;

(b) Da su pravi troškovi nastali u vezi s Disney+ prikrili rukovoditelji Disneyja tako što su određeni sadržaj namijenjen Disneyju prvotno plasirali na naslijeđene distribucijske kanale Disneya, a zatim učinili emisije dostupnima na Disney+ kako bi nepropisno prebacili troškove s Disney+ segment;

(c) Da je DMED donio odluke o distribuciji platforme na temelju preferencija potrošača, ponašanja potrošača ili želje da se maksimizira veličina publike za predstavljeni sadržaj, već na temelju želje da se sakriju puni troškovi izgradnje biblioteke sadržaja Disney+ ;

(d) Da tvrtka nije bila na pravom putu da postigne svoje ciljeve globalnog broja plaćenih pretplatnika Disney+ i profitabilnosti za 2024. godinu, da ti ciljevi nisu bili ostvarivi i da takvim procjenama zapravo nedostaje razumna osnova; i

(e) Da su, kao rezultat (a)-(d) gore, optuženici bitno pogrešno predstavili stvarnu izvedbu Disneya+, održivost povijesnih trendova rasta Disneya+, profitabilnost Disneya+ i vjerojatnost da bi Disney mogao postići svoje 2024. Disney+ pretplatnici i ciljevi profitabilnosti.

Ove se optužbe čine prilično konačnima, što implicira da imaju jednog ili više bivših nezadovoljnih zaposlenika spremnih svjedočiti. Ako je tako, ovaj bi slučaj mogao biti povezan s "on je rekao" i "ona je rekla". Kao što je ranije navedeno, tvrtke stalno propuštaju prognoze zbog niza problema.

Jasno je da će biti nekih ljutitih dioničara s obzirom na priznanje tvrtke da Chapek nije pravi za taj posao, te s obzirom na golema kolebanja cijene dionice. Na Dan investitora 2020., DIS je zatvoren na 154.69 USD, a zatim je ojačao 31% na čak 203.02 USD (unutar dana 3.) prije nego što je pao na manje od polovine toga na 8 USD kada je Chapek smijenjen. Od tada je pao još 21% na 99.90 USD na dan podnošenja kolektivne tužbe.