Apple (oznaka: AAPL) zasigurno igra važnu ulogu na tržištu internetskog oglašavanja posljednjih mjeseci, uvodeći nova pravila za iPhone uređaje koja otežavaju praćenje ponašanja potrošača. Taj je potez stvorio probleme za tvrtke—posebno,
U međuvremenu, sam Apple je tiho izgradio mali, ali rastući oglasni biznis. Bernsteinov analitičar Toni Sacconaghi procjenjuje da je Apple imao prihod od reklama od oko 4 milijarde dolara u kalendaru 2021., u odnosu na procijenjenih 300 milijuna dolara u 2017., ali znatno ispod 2% ukupnog prihoda tvrtke.
Većina tog prihoda od oglasa, kaže, dolazi od oglasa u App Storeu. Apple je također ostvario skroman prihod od prikaznih oglasa u svojim aplikacijama Apple News i Stocks.
Sacconaghi također ističe da tvrtka neizravno generira još veći prihod od oglasa od svog posla koji Google čini zadanom tražilicom za iOS. Procjenjuje da bi se prihod od tog odnosa ove godine mogao približiti 20 milijardi dolara. Na kombiniranoj osnovi, kaže on, prihod od Googleovog posla i izravno prodanih oglasa čine 30% prihoda od Appleovih usluga i više od 40% bruto dobiti od poslovanja s uslugama.
No, u bilješci o istraživanju, Sacconaghi kaže da postoji potencijal da Apple zauzme agresivniji pristup. Konkretno, misli da Apple može izgraditi "mrežu publike" koja bi prikazivala oglase u aplikacijama trećih strana. Ističe da je Googleov roditelj
Abeceda
(GOOGL) to već čini za Android aplikacije, generirajući procijenjenih 14 do 18 milijardi dolara godišnje prihoda. Sacconaghi teoretizira da bi Apple mogao generirati 10 milijardi dolara dodatnog prihoda tijekom vremena prodajom oglasa na iOS aplikacijama.
Kako napominje Sacconaghi, Apple je to već pokušao s uslugom pod nazivom iAds, koja je pokrenuta 2010. godine. Tvrtka ju je zatvorila 2016. zbog "niskih stopa popunjavanja" za svoje oglase.
"Appleov neuspjeh s iAd-om može se pripisati stjecaju čimbenika, uključujući Apple koji želi zadržati čvrsti nadzor nad mrežom, kreativnim procesom i korisničkim podacima, za koje vjerujemo da je manje vjerojatno da će napredovati", piše analitičar.
Sacconaghi kaže da kako Apple širi svoju ponudu usluga, ima više informacija o korisnicima, što mu omogućuje učinkovitije ciljanje oglašavanja. “Apple zna korisnikovu dob, spol, točan uređaj (registriran na vaš Apple ID račun)”, ističe. “Također zna koje teme zanimaju korisnika (na temelju interakcije s Apple News i Stocks), što korisnici glazbe slušaju, koje knjige čitaju, koje emisije [i] filmove gledaju i koje pretplate korisnik ima. Osim toga, Apple ima podatke o interakcijama korisnika s oglasima koje isporučuje Appleova platforma za oglašavanje.”
Ako Apple doista prihvati ovaj pristup, napominje Sacconaghi, to bi imalo očite negativne implikacije na druge oglasne mreže - posebno one iz Meta (FB) i Alphabet (GOOGL), ali i manje igrače oglasnih mreža poput
Unity softver
(U) i IronSource (IS) koji prodaju oglase unutar aplikacija.
Appleove dionice pale su u ponedjeljak 0.3% na 163.43 dolara.
Pišite Ericu J. Savitzu na [e-pošta zaštićena]