Mediapro sa sjedištem u Barceloni transformirao je prijenose La Lige, ali s nekoliko pitanja na koja treba odgovoriti

Svatko tko je u posljednje vrijeme bacio pogled na španjolski nogomet možda je primijetio nešto u njegovoj cjelokupnoj pokrivenosti. Kada su u pitanju kutovi kamere i vizualni prikazi, njegovi prijenosi su blještavi. A sa sve više i više ideja i tehnologije za emitiranje igara, iz godine u godinu postaju sve blještavije.

Nositelji prava La Lige primaju opsežne snimke i efekte putem audiovizualne tvrtke Mediapro, odgovorne za većinu izravnih prijenosa lige. Rezultat je opsežna pokrivenost u igri, ispresijecana statistikama utakmica, taktičkim dijagramima i dinamičkim udarcima.

Iza postavljanja stoji i veliki novac. Mediapro je platio milijune dolara za prava La Lige u barovima i obećao mnogo više u unosnim ugovorima o emitiranju izvan Španjolske. Kako bi odgovarao troškovima, donosi visoku kvalitetu. Ali stvari nisu uvijek bile jednostavne za tvrtku sa sjedištem u Barceloni. Više o tome uskoro.

Što je zapravo Mediapro?

Za razliku od plaćenih usluga DAZN i Movistar—sada dva glavna nositelja prava La Lige u zemlji nakon dogovora vrijednog gotovo 5 milijardi eura (5.5 milijardi dolara)—Mediapro nije dodijeljen samo jednoj ulozi na frontu emitiranja. Umjesto toga, uključuje najmodernije snimke i igra ulogu u odlučivanju o tome što će se prikazivati ​​na televiziji kada se obožavatelji okupljaju da gledaju El Clásico i druge vrhunske utakmice svake godine.

Tvrtka također pomaže u promjeni načina na koji ljudi gledaju ligu. S nebrojenim minutama videozapisa – snimljenih dronovima i novim uređajima na strani terena kako bi nadopunili tradicionalnije kamere – gledatelji mogu gledati igre s više stajališta.

Štoviše, utjecalo je na to gdje ih mnogi gledaju. Pred kraj sezone Real Sociedad protiv Real Betisa streamao se na društvenoj medijskoj platformi TikTok putem Gol, jednog od kanala emitera, i preko pola milijuna pari očiju uključeno. Eksperiment je uslijedio nakon još jedne utakmice Real Sociedada, ovaj put protiv Atletski klub tijekom prethodne kampanje koja je išla uživo Trzaj. S obje strane, motivacija je bila privući širu publiku, što je i postignuto.

Kockasti rekord

Međutim, prilikom širenja u inozemstvo Mediapro se suočio s poteškoćama. Dok se još hvali Kylian Mbappe, Neymar i Lionel Messi—svi igrači PSG-a—Francuska Ligue 1 bi postala više u statusu prije dvije sezone da je razrađen skup ugovor između televizijske kuće i divizije.

U potrebi za ulaganjem i s klubovima koji su u financijskim poteškoćama, Ligue 1 sklopila je četverogodišnji ugovor o TV pravima vrijedan preko 3 milijuna eura (3.5 milijuna dolara) s Mediaproom. Na kraju su obje strane bile naivne.

Liga nije održavala utakmice zbog pandemije, a s obzirom da novac nije dolazio od pretplatnika, Mediapro nije mogao skupiti dogovoreni novac sa svoje strane pogodbe. Klubovi su očekivali prihode koji nikada nisu stigli, što je pokvarilo njihove ekonomske prognoze. Ligue 1 je prebrzo iskoristio priliku, unatoč tome što tvrtka nije uspjela probiti se na talijansko tržište Serie A prije nego što su pregovori uopće počeli u Francuskoj.

Osim toga, vodi se rasprava o tome kako ljudi ionako žele svoj nogomet. Mediapro se može pohvaliti bogatim vizualnim iskustvom, ali tko može reći da je najbolji?

Odakle ide

Španjolska je bolje mjesto za Mediapro za poslovanje. Uz dogovoreno ulaganje CVC-a koje nudi financijski prosperitet klubovima iz La Lige – isključujući protivljenje Real Madrida, Barcelone i Athletic Cluba – strane lige manje očajnički žele osigurati izvore prihoda, što nije bio slučaj u Francuskoj. Taj bijes je ostavio pitanja na koja je trebalo odgovoriti.

Doista, za ono što Mediapro nudi, ima smisla ostati u La Ligi umjesto da dominirate pravima u inozemstvu i računate na povrat ulaganja s visokim ulozima. Tvrtka je također pomogla da se La Liga oživi u posljednjih nekoliko sezona, čineći El Clásico filmičnijim za one koji gledaju, čak i ako im nedostaje kvaliteta prethodnih obračuna. Čini se da će se to nastaviti.

I tu leži najveća vrijednost organizacije.