Pad prodaje Bud Lighta dovodi do pada dionica ABInBeva

Pad prodaje Bud Lighta ubrzava se, a usporedo s njima padaju i dionice matične tvrtke Anheuser-Busch InBev (BUD).

Novi podaci Nielsena otkrili su da je prodaja Bud Lighta pala za 24.3% u odnosu na prethodnu godinu u tjednu koji je završio 20. svibnja, dok je prodaja Budweisera pala za 20.4% u istom razdoblju. Prošlog tjedna prodaja je pala za 21.6% odnosno 17.6%. Potaknuta reakcijom reklamne kampanje s transrodnim influencerom Dylanom Mulvaneyem, prodaja Bud Lighta sada je u padu već šest tjedana, prema Nielsenu.

Dionice AbInBeva pale su za gotovo 5% u utorak, što je najgore unutardnevno kretanje dionica od Mulvaneyjeve objave 1. travnja. Od dana objave, dionice ABInBeva pale su otprilike 18%.

Citijev analitičar Simon Hales tvrdi da bi pad prodaje Budweisera mogao ulagačima pružiti priliku za kupnju.

"I dalje postoji zaraza u širem portfelju brendova ABInBev, s Budweiserom, Buschom i Michelobom koji su opet slabi", napisao je Hales u utorak u bilješci. “U međuvremenu, Coors Light i dalje bilježi ubrzani rast udjela. Najnoviji podaci pokazuju malo znakova da potrošači odustaju od kontroverze oko Bud Lighta i očekujemo da će ti problemi nastaviti utjecati na raspoloženje ulagača. Unatoč tome, vjerujemo da povlačenje stvara zanimljivu ulaznu točku za dugoročnije ulagače.”

Citi očekuje da će pad prodaje Bud Lighta "nastaviti dominirati protokom vijesti i utjecati na kratkoročno raspoloženje ulagača". No tvrtka vjeruje da su dionice AbInBeva preprodane kada se uzme u obzir trenutni pad u kontekstu ukupnog poslovanja AbInBeva.

AbInBev je isto ponovio početkom svibnja kada je kompanija objavila smjernice EBITDA-e za cijelu godinu u skladu s prethodno navedenim poslovnim ciljevima.

Tijekom razgovora s ulagačima nakon objave 4. svibnja, glavni izvršni direktor AbInBeva Michel Dimitrios Doukeris nije oglasio nikakav alarm o utjecaju kontroverze.

"S obzirom na trenutnu situaciju i utjecaj prodaje Bud Lighta, prerano je za potpuni pregled", rekao je Doukeris. "Pad količine Bud Lighta u SAD-u tijekom prva 3 tjedna travnja, kako je javno objavljeno, predstavljao bi oko 1% naše ukupne globalne količine za to razdoblje."

Priča se nastavlja

'Puna četvrtina' pogodnosti

Dok Amerikanci piju manje Bud Lighta, oni zapravo ne piju manje piva. U tjednu koji je završio 20. svibnja rast prodaje piva u SAD-u porastao je za 1.9%.

Coors Light i Coors zabilježili su povećanje prodaje od 24.4% odnosno 25.3% u istom tjednu. Dionice matične kompanije Molson Coors (TAP) skočile su gotovo 20% ove godine, a većina tog dobitka dolazi od početka kontroverze oko Bud Lighta početkom travnja.

“Kada imate prevelike pomake na svezake poput ovog, nije toliko bitno što se događa s kategorijom. Tko ima koristi,” rekao je analitičar istraživanja potrošačkog kapitala Wedbush Securities Geraldu Pascarelliju za Yahoo Finance. "Molson Coors je ovdje očito preveliki korisnik."

Molson Coors nije pripisao nikakve potencijalne dobitke u ovom tromjesečju kontroverzi kada je 2. svibnja izdao smjernice sa svojom objavom tromjesečnih prihoda. Ali budući da je drugo tromjesečje počelo gotovo u skladu s početkom kontroverze i trendovi prodaje su se okrenuli, Molson Coors će vjerojatno vidjeti "punu četvrtinu" koristi, prema Pascarelliju.

Tjedni podaci od nedavnog blagdanskog vikenda bit će ključni, primijetio je Pascarelli, budući da što dulje trend traje, više će se nakupljati višak zaliha i kod AbInBeva i kod njegovih distributera. Problem zaostalih zaliha kod robnih marki okrenutih potrošačima obično postavlja pitanja oko promocija, što može dovesti do potencijalnog rata cijena u hladnjaku piva ovog ljeta.

"Ovih nekoliko mjeseci tijekom ljetne prodajne sezone bit će apsolutno ključni", rekao je Pascarelli. “Kada pogledate Bud Light, ne znam koliko dugo će se ovo događati. Ne postoji pravi povijesni presedan za ovako nešto. … Mislim da ljudi ne znaju koliko će to trajati.”

Josh je novinar za Yahoo Finance.

Kliknite ovdje za najnovije vijesti o burzi i dubinsku analizu, uključujući događaje koji pokreću dionice

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance