DC United otvara prvu maloprodajnu sportsku kladionicu u MLS-u. Hoće li drugi slijediti?

Pomalo izgubljeno u iznimno napornom tjednu Major League Soccer sezone 2022. bilo je izvješće Stevena Goffa iz Washington Posta da je maloprodajna sportska kladionica FanDuel na Audi Fieldu DC Uniteda počeo bi primati oklade u četvrtak.

Lokacija postaje prva takve vrste na MLS stadionu. I u jednom smislu, predstavlja MLS koji se pridružuje hrabrom novom svijetu američkih sportova. U drugom, to je samo u skladu s nogometnim tradicijama drugdje diljem svijeta.

Kako god gledali, to možda nije početak većeg MLS trenda.

Mrežno klađenje je primarni pokretač prihoda u industriji sportskog kockanja od presude Vrhovnog suda SAD-a 2018. kojom je dozvoljeno da svih 50 država i District of Columbia legaliziraju sportsko klađenje.

Da, uslijedile su neke maloprodajne sportske kladionice na stadionima i u arenama. Ali oni su bili koncentrirani u jurisdikcijama poput Washingtona, gdje zakoni Distrikta Columbia daju veliki poticaj za maloprodajna mjesta.

U većini DC-a, online kladioničari mogu koristiti samo aplikaciju GamBetDC, kojim upravlja DC Lottery i nudi tečajeve koji su manje konkurentni od tržišnog prosjeka.

Ali navijači u blizini stadiona i arena također se mogu kladiti u maloprodajnim knjigama koje se nalaze na tim mjestima ili na mobilnim aplikacijama koje mogu utvrditi nalazi li se kladitelj u području maloprodajne knjige. Caesar's upravlja maloprodajnim i online klađenjem u Capital One Areni, domu košarkaških Washington Wizardsa i hokejaških Washington Capitalsa. BetMGM vodi kladionicu u bejzbolskom Nationals Parku. A sada FanDuel vodi emisiju na Audi Fieldu DC Uniteda.

Iako je sportsko klađenje općenito i praksa klađenja na stadionu novost u većini velikih američkih sportova, to je uobičajeno u engleskoj Premier ligiPinc
Liga, koja je najgledanija liga na svijetu, uključujući i u Sjedinjenim Državama. A online i maloprodajno klađenje uobičajeno je u većini Zapadne Europe, koja je središte globalne nogometne trgovine.

Čak i s tim presedanom, malo je vjerojatno da ćemo vidjeti puno MLS klubova koji žure slijediti primjer DC-a.

Audi Field je jedinstven kako u smislu zakonske nadležnosti koja daje neke privilegije maloprodajnim operaterima, tako i njegove lokacije kao mjesta u središtu grada u vrlo prometnom području u blizini barova, restorana i stambenih područja. S obzirom na to da većina nogometno specifičnih MLS stadiona ugošćuje samo nekoliko desetaka sportskih događaja uživo godišnje, oba su ta sastojka vjerojatno potrebna drugim klubovima kako bi maloprodajna knjiga bila vrijedna režijskih troškova.

Osim toga, MLS se namjerno preselio u velika gradska područja koja imaju manju zasićenost profesionalnim sportom u odnosu na njihovu veličinu. To je pametan posao za ligu koja se želi etablirati kao važna institucija na tim tržištima. Ali to slučajno dovodi do manjeg broja tržišta s legalnim klađenjem.

Od 28 momčadi Major League Soccera, gotovo polovica djeluje u državama u kojima nijedan oblik sportskog klađenja nije legaliziran. Sporting Kansas City (Kansas), Columbus Crew i FC Cincinnati (Ohio) igraju u državama u kojima je klađenje legalizirano, ali još nije pokrenuto. Portland Timbers (Oregon), Vancouver Whitecaps (British Columbia) i CF Montreal (Quebec) igraju u državama ili pokrajinama u kojima sportsko klađenje vodi isključivo jedan operater, ostavljajući malo poticaja za tog operatera da pokuša proširiti svoj brend kroz plaćanje partnerstava s klubovima i stadionima ili arenama. A Nashville SC igra u Tennesseeju, jedinoj državi koja ima online sportsko klađenje, ali nema dopuštenja za maloprodajne sportske kladionice.

U međuvremenu, mnogi klubovi su se udružili s kladionicama na druge načine otkako je Major League Soccer donio propise koji im to dopuštaju 2019. Liga za sada ima partnerstvo s BetMGM-om. I sa MLS u partnerstvu s AppleomAAPL
za njegov novi globalni ugovor o strujanju, partnerstva za mobilno klađenje mogu biti dugoročno privlačnija od maloprodajnih.