Kao što potvrđuje Amazon
Kao i prijašnjih godina, reakcije kupaca tijekom događaja bile su različite. “Ponude ove godine nisu tako dobre” i “Najveći popusti su na Amazonove proizvode”, neki su od komentara koje sam vidio na društvenim mrežama.
Neki od ovih anegdotskih komentara s Prime Daya implicirali su da poslovi nisu bili tako duboki kao 2021. No podaci analitičke tvrtke Analytic Index govore drugačije.
"U cijelom Amazonu 2021. nije bilo velike razlike u prosječnoj cijeni između dana Prime Daya i prethodnog razdoblja", kaže Analitički indeks osnivač Nathan Rigby. “No 2022. godine došlo je do pada cijena proizvoda za oko 3% na cijelom web-mjestu za Prime Day.”
Razlika je još dramatičnija kada se radi izravna usporedba proizvoda za koje postoje podaci o prodaji Prime Day i podaci o prodaji prije Prime Daya. U 2021. godini zabilježeno je prosječno pojeftinjenje ovih artikala od 1%, u odnosu na 2022. godinu gdje je zabilježen prosječan pad cijena od 18%.
Dok su i kupci i komentatori očekivali manje velikodušne popuste ili niži porast prodaje, ovi podaci opovrgavaju tu ideju.
Najpovoljnije kategorije
Prema podacima Analitičkog indeksa, kategorije proizvoda s najvećim prosječnim padom cijena u usporedbi s događajem Prime Day 2021. bile su:
- Igračke i igre, pad od 15%
- Uredski proizvodi, pad od 14%
- Video igre, pad od 10%
- Potrepštine za kućne ljubimce, pad od 4%
Kategorije s najvećim brojem ponuda (svaka s više od 10,000 XNUMX artikala sniženih putem ponuda kao što su Prime Exclusive Deals i Lightning Deals) bile su dom i kuhinja, alati i poboljšanje doma te sport i vanjski prostor.
Podaci Analitičkog indeksa za prvi dan 2022. Prime Day
Analitički indeks
Amazon povećava oglasne prostore za vlastite proizvode
Istina je da Amazon maksimalno iskorištava Prime Day kao priliku za promicanje i prodaju vlastitog asortimana proizvoda, posebice uređaja s omogućenom Alexom koji privlače više potrošača u Alexa ekosustav.
Osobno sam primijetio da su Amazon Fire TV sniženi za više od 40%.
Ali ono što je zaista zanimljivo ove godine je koliko je Amazon posvetio reklamiranju ovih proizvoda.
Godine 2021. udio Amazona u plasmanima oglasa iznosio je 1.39% – uključujući brend Amazon Basics, brend Amazon i proizvode brenda Solimo. Dok je 2022. 2.18% plasmana oglasa bilo za sve te Amazonove brendove, plus Amazonov brend grickalica Happy Belly. To znači da je Amazon "potrošio" 50% više na oglašavanje proizvoda vlastite robne marke nego prethodne godine.
Na primjer, Amazonov brend Happy Belly uopće nije bio među 20 najboljih oglašivača brendova 2021. Ali 2022. bio je treći najaktivniji oglašivač po potrošnji na sponzorirane oglase.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/