Globalni brendovi nastoje potaknuti ulaganja u medije

Za četverostruku olimpijku i osvajačicu zlatne medalje zvijezdu hokeja na ledu Angelu Ruggiero, dobivanje više medijske pažnje i sponzorskih dolara za ženski sport dolazi prirodno.

Tijekom svojih igračkih dana i mandata kao predsjednica Komisije za sportaše MOO-a, dobila je mjesto u prvom redu zbog razlika između muških i ženskih sportova. Danas je kroz svoju tvrtku, Sports Innovation Lab, posvećena tome da to promijeni.

Ruggiero's Laboratorij za sportske inovacije u utorak je najavio partnerstvo s bankarskim divom Saveznik stvoriti Ženski sportski klub, koaliciju velikih robnih marki i medija koji će raditi na rješavanju nekih izazova u kupnji ženskog sportskog inventara i na povećanju ulaganja u ženski sport.

Više od 20 globalnih brendova koji kupuju i prodaju sportske medije i sponzorstva okupljaju se kako bi medijsku potrošnju usmjerili na ženski sport. Oni uključuju imena poput Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, uz lige poput WNBA i LPGA.

Klub žena sastajat će se oko značajnih medijskih i sportskih događaja tijekom cijele godine, počevši s događajem South by Southwest sljedeći tjedan u Austinu, Texas.

"Ženski sportovi su stigli i svi se slažu da je pametno ulagati", rekao je Ruggiero. “Ali postoje stvarne prepreke koje sprječavaju robne marke u kupnji velikih medija. Ženski sportski klub se direktno suočava s ovim izazovom.”

Ženski klub pokušava se uhvatiti u koštac s problemom koji je desetljećima kočio ženski sport: brendovi kažu da nema dovoljno medijske pokrivenosti da bi opravdali dolare za oglašavanje, dok televizijski mediji kažu da nema dovoljno dolara za oglašavanje da bi opravdali medijsku pokrivenost.

To znači da ženski sportovi često dobivaju nepovoljne termine, što se prevodi u manju gledanost i manje medijske poslove. Sve to curi prema dolje i znači manju vrijednost za lige i nižu plaću za igrače.

Sports Innovation Lab proveo je godine istražujući utjecaj ženskog sporta i otkrio da ovaj segment povećava svoju bazu obožavatelja dvaput brže od šire zajednice sportskih obožavatelja.

“[Ljubitelji ženskog sporta] dulje gledaju, lojalniji su marki. Oni su dublji potrošači od vrste običnih obožavatelja muškaraca,” rekao je Ruggiero.

“Za nas je to jednostavno poput stavljanja djela umjesto riječi. Već jasno znamo da je ulaganje u ženski sport dobro za posao,” rekla je Andrea Brimmer, Allyjeva glavna službenica za marketing i odnose s javnošću.

Ally je ranije ovog tjedna dovršila veliku kupnju medija s ESPN-om. Jednogodišnji ugovor vrijedan više milijuna dolara zahtijeva 90% ulaganja u ženski sport, kroz proširenje istaknutih igara, brendiranih sadržaja i značajki na ESPN-u. Tvrtka se također udružila s Nacionalnom ženskom nogometnom ligom i povećala svoje medijske investicije s CBS-om kako bi prvenstvenu utakmicu lige podigla u udarni termin po prvi put ikada. Tvrtka ima predan postizanje jednake potrošnje u muškim i ženskim sportovima u sljedećih pet godina.

“Pravi je izazov otkriti gdje ćemo uložiti svoj novac. Jednostavno nema dovoljno inventara u ženskom sportu da bismo došli do 50-50. I to je problem koji će Ženski sportski klub riješiti zajedno s nekim od najvećih brendova,” rekao je Brimmer.