Kako Spotify, Instagram, Twitter i drugi kopiraju značajke poput stranice 'Za vas'

Gornji red

Platforme društvenih medija imaju dugu povijest podizanja ideja jedna od druge, ali kako TikTok nastavlja eksplodirati u popularnosti, konkurentske platforme poput Instagrama, YouTubea, pa čak i Spotifyja usvajaju vlastite verzije TikTokove stranice For You koju preporučuje i njezin video format beskonačnog pomicanja.

Timeline

Kolovoz 5, 2020Dok je TikTokova eksplozija još bila svježa, Instagram predstavila vlastitu verziju kratkog video sadržaja: Reels, što bi moglo biti samo 15 sekundi pri pokretanju, ali sada maksimalno na 90 sekundi, funkcioniraju poput TikTok videa i mogu se dijeliti s bilo kim, a ne samo s korisnikovim pratiteljima, značajka za koju je tvrtka rekla da će ljudima omogućiti "priliku da postanu kreatori".

rujna 2020Ubrzo nakon što je TikTok zabranjen u Indiji, YouTube otpušten svoju vlastitu algoritamsku značajku za dijeljenje videozapisa, YouTube Shorts, u zemlji, koja korisnicima omogućuje izradu videozapisa od 15 sekundi s mnogo kreativnih alata i glazbenih opcija.

Studenog 23, 2020Snapchat pokrenula svoju značajku Spotlight, vertikalni feed za dijeljenje videozapisa koji se temelji na algoritmu sličnom TikToku (i ponudio milijune kreatorima kako bi ih potaknuo da objavljuju viralni sadržaj).

Srpanj 13, 2021YouTube Kratke hlače pokrenula globalno nakon što je skupio milijarde pregleda dnevno u svom ograničenom izdanju, nakon mjeseci beta testiranja u Indiji i Ujedinjene države.

Srpanj 26, 2022Voditelj Instagram Adam Mosser , rekao je "Sve više i više Instagrama će s vremenom postati video" kao odgovor na reakciju da je aplikacija postala previše slična TikToku.

10. 2023. XNUMX.U sklopu niza kontroverzne promjene novi Twitter CEO Elon Musk napravio je platformu, jedan ažuriranje dijeli vremensku traku korisnika na "Praćenje" i "Za vas” kartice, od kojih je potonja vremenska traka temeljena na algoritmu koja preporučuje tweetove o temama s kojima su se korisnici bavili.

Ožujak 8, 2023Spotify najavio a redizajn svoje početne stranice, na kojoj će se korisnici moći okomito pomicati kroz video sažetak glazbe i preporuka za podcast poput TikToka.

Ključna pozadina

Platforme društvenih medija koje međusobno kopiraju značajke nisu ništa novo — a TikTok je također to učinio. TikTok se spojio s Musical.lyjem 2018. nakon što je potonji pokrenut 2014.; oboje su privukli mnoge usporedbe Vineu, platformi društvenih medija koja sada ne postoji, a koju je Twitter preuzeo 2012 neceremonijalno zatvoriti četiri godine kasnije, za svoj kratki format dijeljenja videa i svoju vrstu humora. Nedavno je TikTok pokrenuo značajke poput Sada, koji svaki dan u nasumično vrijeme poziva korisnike da objave kratki video ili fotografiju s prednje i stražnje kamere telefona kako bi pokazali pratiteljima što namjeravaju. To je gotovo identičan klon BeReala, čiji se brend vrti oko iste značajke bez video podrške. Instagram radi na tome vlastita verzija, isto. No preuzimanje značajki s konkurentskih platformi davno je prethodilo TikToku. U 2016. Instagram kontroverzno dodao je značajku Stories, klon značajke koja je pomogla da Snapchat postigne globalni uspjeh.

Glavni kritičari

Neki su posljednjih mjeseci kritizirali Twitter i Spotify zbog svojih novih značajki sličnih TikToku. "Divno je gledati tehnološke tvrtke kako uništavaju svoja korisnička sučelja i poslovne modele pokušavajući se natjecati s TikTokom jer ne mogu učiniti jedinu stvar koja TikTok funkcionira, a to je AI koja ga pokreće", tehnički pisac Ryan Broderick Tweetano nakon Spotifyjeve objave prošlog tjedna. Slično tome, upućeni tehnički urednik Kyle Wilson Tweetano: “Samo fuj. Ne bi sve trebalo biti TikTok. Spotify je bio dobar takav kakav jest…” Twitterova nova stranica “za vas” izazvala je slične kritike među korisnicima Twittera koji smatraju da je to nepotrebno i zbunjujuće ažuriranje. "Twitter for you stranica je stvarno dobra jer mi daje samo suprotno od onoga što bih želio vidjeti", jedan korisnik Tweetano. Kylie Jenner i Kim Kardashian također govorio je protiv prelaska Instagrama na video u srpnju 2022., dijeleći objavu u kojoj piše “Učinite Instagram ponovno Instagramom” i pozivajući platformu da prestane pokušavati biti poput TikToka. Chrissy Teigen Tweetano kao odgovor na Mosserijevu izjavu da će se Instagram nastaviti okrenuti videosadržaju: “ne želimo snimati videozapise, Adame, lol.”

Veliki broj

1 milijarda. To je broj aktivnih mjesečnih korisnika TikToka nadmašili u rujnu 2021. Još uvijek je iza konkurenata poput Facebooka, Instagrama i YouTubea, iako je dosegao granicu od 1 milijarde brže od bilo kojeg od njih.

Tangens

TikTok ima više razloga za strah od konkurencije drugih platformi društvenih medija. Neki zastupnici s obje strane prolaza guraju se zabraniti TikTok u Sjedinjenim Državama, navodeći zabrinutost zbog nacionalne sigurnosti i privatnosti za platformu u kineskom vlasništvu.

Daljnje čitanje

Spotifyjev novi dizajn dijelom je TikTok, dijelom Instagram, a dijelom YouTube (The Verge)

Internet nije zadovoljan novim dizajnom Spotifyja (može se gnječiti)

Svi divovi društvenih medija postaju isti (Ožičeno)