Kako se The North Face kreće u natjecanje s Patagonijom

Globalno tržište odjeće za van je industrija vrijedna 12 milijardi dolara. Više od pola stoljeća The North Face se natječe u svemiru, opremajući planinare i skijaše. No, brend za rekreaciju na otvorenom sada se nada da će postati i veliki igrač na tržištu ulične odjeće vrijednom 185 milijardi dolara.

Obnovljeno zanimanje za vani također je dobro došlo tvrtki.

"Svakako postoji povratak na otvorenom, fokus je na zdravlju i dobrobiti, postoji predanost održivosti i potrošači se žele povezati s brendovima koji govore o tim određenim trendovima", rekao je Steve Rendle, izvršni direktor VF Corp., matična tvrtka The North Facea.

To je dalo poticaj tvrtki u krajnjoj liniji. U listopadu je VF Corp. izvijestio da su prihodi u drugom fiskalnom tromjesečju na The North Faceu porasli 31% na 883 milijuna dolara. 

I dok je interes za aktivnosti na otvorenom rastao, klimatske promjene i potrošački trendovi poput održivosti doveli su do niza izazova i prilika za brend. Svake godine 85% proizvedenog tekstila – uključujući odjeću, obuću i opremu – završi na odlagalištima otpada.  

Dakle, kako se The North Face okreće u svojoj borbi s rivalima poput Patagonije u prepunom prostoru za odjeću na otvorenom? A što je dovelo do prelaska tvrtke s penjačke opreme na uličnu odjeću?

Pogledajte gornji video kako biste saznali više o novom smjeru The North Facea.

Pogledajte još:

Ostavljanje napomena američki je običaj. Zašto je to problem
Zašto Amerikanci jedu više grickalica