Inflacija? Recesija? Počevši od Crnog petka, Amerika planira potrošiti

Amerikanci ne planiraju veće rezove u prazničnoj potrošnji ove godine, počevši od Crnog petka, unatoč strahu od inflacije i riziku od recesije koji su glavna briga većine potrošača, prema godišnjem istraživanju koje su proveli CNBC i SurveyMonkey uoči prve velike kupovine. vikend vrhunca sezone.

Dvije trećine Amerikanaca (67%) zabrinuto je zbog inflacije koja će im otežati kupnju stvari koje žele. Još više (69%) brine da će recesija ograničiti njihovu sposobnost kupnje. No očekivana smanjenja potrošnje među potrošačima tek su neznatno porasla u usporedbi s prošlom godinom — 39% naspram 36% — pri čemu većina Amerikanaca kaže da očekuju da će ove godine potrošiti isto (44%) ili više (14%), prema podacima godišnji CNBC|SurveyMonkey Small Business Subota anketa.

“Ljudi su prilično dosljedni u tome koliko očekuju potrošiti na blagdansku kupnju”, rekla je Laura Wronski, viša voditeljica znanstvenog istraživanja u Momentiveu. "Stvari će koštati više i morate prihvatiti da ne postoji neki tajni način da se zaobiđe ta visoka inflacija", rekla je. No upozorila je da još uvijek postoji rizik da se ponašanje potrošača promijeni nakon što kupci procijene cijene. “Namjera može biti drugačija od ishoda. Vidjet će neki šok od naljepnica i shvatiti da njihov proračun neće ići toliko daleko kao prethodnih godina,” rekao je Wronski.

Rezultati ankete otkrivaju potrošačke podjele u gospodarstvu, pri čemu zabrinutost oko potrošnje prevladava na nižim razinama prihoda.

Sedamdeset i osam posto kućanstava koja zarađuju manje od 50,000 USD zabrinuto je za svoju potrošačku moć zbog inflacije ove blagdanske sezone, brojka koja pada na 56% za prihode kućanstva od 100,000 USD ili više.

Ekonomska zabrinutost relativno je velika i među mlađim Amerikancima, pri čemu je 73% onih u dobi od 18 do 34 zabrinuto hoće li moći kupiti što žele zbog inflacije, što je najviše među svim dobnim skupinama u istraživanju.

Podaci o inflaciji poklapaju se sa zabrinutošću u prošlogodišnjem istraživanju o lancu opskrbe koji je tada bio prekinut.

"Inflacija ove godine igra tu ulogu sage o opskrbnom lancu", rekao je Wronski.

Internetska anketa SurveyMonkey provedena je od 9. do 13. studenog 2022. na nacionalnom uzorku od 3,549 odraslih osoba.

Prognoza Nacionalne maloprodajne federacije objavljena ranije ovog tjedna predviđa rekordnu prodaju za prvi vikend blagdanske kupnje, koji počinje na Crni petak, očekujući osam milijuna više kupaca (166 milijuna) ove godine u odnosu na prošlu godinu, i najvišu razinu od 2017.

Neka nedavna izvješća trgovaca o zaradi pokazuju otpornost potrošača. Best Buy je objavio rezultate trećeg tromjesečja koji su nadmašili očekivanja Wall Streeta i rekao da očekuje da će potrošnja tijekom blagdana izgledati sličnije povijesnim prazničnim razdobljima, s kupovnom aktivnošću kupaca koncentriranom na tjedan Crnog petka, Cyber ​​ponedjeljak i dva tjedna koja prethode 25. prosinca. Abercrombie & Fitch ovaj je tjedan rekao da je "oprezno optimističan" u pogledu praznika prodajni.

Ali zabrinutost za mlađe potrošače također je prikazana u nedavnim izvješćima o prodaji na malo. Izvršni direktor Urban Outfittersa Richard Hayne rekao je na pozivu za zaradu ranije ovog tjedna da je tvrtka podigla cijene "više nego što je trebalo" u svojim trgovinama - ima mlađu bazu potrošača na koju više utječe inflacija. Izvršni direktor American Eagle Outfittersa rekao je u pozivu za zaradu da očekuje "vrlo promotivnu blagdansku sezonu".

Očekuje se da će trgovci na malo ponuditi nešto prilično veliki popusti za premještanje inventara, počevši od Crnog petka.

"I inflacija i recesija međusobno su povezane i potrošačima je oboje najvažnije, ali navike su ljepljive", rekao je Wronski. “Ovo je doba godine od kojeg se očekuje da kupujete i trošite više nego što biste trebali. … To je glavni zaključak. Oni ne rade velike promjene unatoč činjenici da su zabrinuti zbog recesije i da smo u okruženju visoke inflacije.”

Anketa CNBC|SurveyMonkey otkriva da s mnogim potrošačkim navikama potrošnje u skladu s prošlošću, oštre promjene u obrascima kupnje uzrokovane pandemijom, poput e-trgovine u odnosu na trgovinu u trgovini, postaju nova normala.

Evo još nekoliko ključnih nalaza ovogodišnjeg istraživanja.

Crni petak još uvijek je praznik broj 1 za kupovinu

Istraživanje je dosljedno pokazalo da je pompa oko praznika za kupovinu često veća od stvarnog uzbuđenja među potrošačima. Više od polovice (55%) ispitanika ne planira ići u kupovinu na Crni petak, subotu za mala poduzeća ili Cyber ​​ponedjeljak. Prošle godine ta je brojka iznosila 52 posto.

Ali Crni petak ostaje šoping praznik broj 1 za koji Amerikanci kažu da će potrošiti. Jedan od pet (21%) "najviše je uzbuđen" što ide u kupnju na Crni petak, što je gotovo dvostruko više od potrošača koji planiraju kupovati na Cyber ​​ponedjeljak (12%). Subota za mala poduzeća daleko je treća, sa 7%.

Za male tvrtke, koncept dana blagdanske kupnje teže je prenijeti jer postoji toliko različitih vrsta poduzeća koja se uklapaju pod kišobran Glavne ulice, primijetio je Wronski, od lokalne knjižare do restorana i mnogih drugih vrsta maloprodaje, i također je moguća manja koordinacija popusta u usporedbi s trgovcima s velikim kutijama. 

U posljednje četiri godine došlo je do naglog pada blagdanskih kupaca koji planiraju biti pokrovitelj malog poduzeća u subotu za mala poduzeća, s 44% u 2018. na 28% ove godine.

Amazon i Small Business subotnja potrošnja

Dobici ostvareni e-trgovinom možda su pridonijeli trajnom padu interesa malih poduzeća za kupnju subotom, koji je najniži u četiri godine. Ali to je također pridonijelo većem broju kupnji malih poduzeća putem interneta, pri čemu se postotak Amerikanaca koji ove godine planiraju kupovati putem interneta od malih poduzeća udvostručio u protekle četiri godine, s 9% na 18%, dok su oni koji kažu da će biti pokrovitelj mala poduzeća uživo pala su za 10% (s 58% u odnosu na 48%). Tijekom vrhunca pandemije 2020., jedna petina (20%) potrošača koji planiraju potrošiti na Small Business Saturday rekla je da će kupovati online, a ovogodišnji rezultati ukazuju na trajne dobitke za e-trgovinu na Main Streetu.

Korelacija između prijetnje Amazona i borbi Main Streeta, u međuvremenu, nije vidljiva u rezultatima istraživanja. Dvije trećine odraslih Amerikanaca (66%) kaže da ima pretplatu na Amazon Prime, praktički nepromijenjenu u odnosu na prošlu godinu, no mnogo je vjerojatnije da će potrošiti na Small Business Saturday (33%). To je gotovo dvostruko više od broja potrošača koji se nisu pretplatili na Amazon Prime (18%) i planiraju kupovati u subotu za mala poduzeća.

"Uvijek čujemo o prijetnji Amazona, ali nikada nismo vidjeli da se tako odvija", rekao je Wronski. "To se pokazuje u nekim podacima na druge načine, a Amazon oduzima posao, ali u isto vrijeme ljudi koji kupuju od Amazona također kupuju od malih poduzeća po višim cijenama", rekla je, dodajući da je jedan faktor korelacija između Amazona Glavna pretplata i više razine bogatstva.

Dobici u e-trgovini su usporeni, ali će ostati

Ova je godina bila teška za tehnološke tvrtke koje se klade da će se ubrzanje dobitaka ostvarenih tijekom pandemije nastaviti s uvelike promijenjenim ponašanjem Amerikanaca. To nije slučaj, ali čini se da će se dobici ostvareni e-trgovinom smiriti u trajno stanje.

Više od polovice kupaca (51%) kaže da radije blagdansku kupnju obavljaju osobno, u usporedbi s onima koji radije kupuju online (47%). Te su brojke nepromijenjene u odnosu na prošlu godinu, ali označavaju značajan pomak u odnosu na godine prije pandemije, navodi SurveyMonkey. U 2018. godini 61% blagdanskih kupaca reklo je da radije kupuju osobno, dok je 37% reklo da radije kupuju online. 

Već online kupci potrošio rekordan iznos na Dan zahvalnosti.