Cijene online kupnje pale su za 1% u siječnju u usporedbi s prethodnom godinom, izvješćuje Adobe

Ukupne cijene e-trgovine pale su, u godišnjoj usporedbi, peti uzastopni mjesec u siječnju, prema najnovijem AdobeuADBE
Indeks digitalnih cijena, otpušten Veljače 9.

Cijene su pale za 1% u siječnju u usporedbi sa siječnjem 2022., izvijestio je Adobe.

Adobeovi podaci također pokazuju da čak iu kategorijama koje su i dalje inflacijske, poput hrane, rast cijena usporava od rujna.

Međugodišnji pad cijena u siječnju dramatična je promjena u odnosu na siječanj 2022., kada su online cijene porasle 2.7% na godišnjoj razini.

Današnje izvješće još je jedan znak da je prestao pandemijski vođen obrazac stalnog mjesečnog povećanja online cijena iz godine u godinu.

Adobe je pratio 25 uzastopnih mjeseci ukupnog povećanja cijena – na godišnjoj osnovi – između 2020. i sredine 2022. godine. Neprekinuti niz povećanja završio je u srpnju 2022. Cijene su blago porasle u kolovozu 2022., a zatim su pale u listopadu, studenom i prosincu, u usporedbi s istim mjesecima 2022.

Usporedbe iz godine u godinu smatraju se najboljom mjerom promjena cijena jer su manje pod utjecajem sezonskih fluktuacija od usporedbi iz mjeseca u mjesec.

U usporedbi s prosincem, online cijene u siječnju su porasle za 1.7%. Adobe, u svom izvješću objavljenom danas, pripisuje to povećanje velikim blagdanskim popustima tijekom prosinca.

Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobeu, rekao je u izjavi objavljenoj uz izvješće, što doprinosi nižim cijenama oprez potrošača u pogledu potrošnje.

"Rastući troškovi života učinili su potrošače opreznijima u pogledu diskrecijske potrošnje", rekao je Brown. Potrošači su potrošili 72.2 milijarde dolara online u siječnju, što je samo 1.7% više u odnosu na siječanj 2022., prema Adobeu.

"Trenutne razine potražnje tjeraju trgovce na malo da drže cijene niskima i nastave čistiti višak zaliha", rekao je Brown.

Brown očekuje da će "kako kupci budu postajali selektivniji u tome gdje troše svoj novac, e-trgovina biti važno bojno polje ove godine jer brendovi nastoje zadržati kupce."

Kategorije koje su zabilježile najveći pad cijena u siječnju na godišnjoj razini bile su cvijeće i srodni darovi (pad od 21.6%), elektronika (pad od 11.9%), računala (pad od 15.8%), sportska oprema (pad od 6.4%), igračke ( pad od 5.5%) i dom i vrt (pad od 3.5%).

U trgovini namirnicama, proizvodima za kućne ljubimce te alatima i poboljšanju doma, trima kategorijama u kojima su cijene porasle na godišnjoj razini u siječnju, povećanja su bila niža od onih u prosincu i znatno ispod rekordnih skokova ranije u 2022.

Cijene prehrambenih proizvoda porasle su 12.6% na godišnjoj razini, te 0.4% na mjesečnoj razini u odnosu na prosinac. Siječanj je bio četvrti uzastopni mjesec u kojem se usporeno povećanje cijena prehrambenih proizvoda iz godine u godinu, prema Adobeu. Cijene prehrambenih proizvoda u rujnu su imale rekordan godišnji skok od 14.3%.

Adobe Digital Price Index koristi Adobe Analytics za analizu podataka prikupljenih iz jednog trilijuna posjeta maloprodajnim mjestima koja pokrivaju preko 100 milijuna SKU-ova u 18 kategorija proizvoda.