PGA Tour, European Tour Group, LET i LPGA Tap Greenfly za poticanje distribucije sadržaja kratkog oblika

Dok je odluka PGA Toura da preformatira određene događaje u ograničeno područje, no-cut poslove počevši od 2024. godine jednaka najnovijoj salvi u tekućim ratovima turneja, novopečeni softverski ugovor s istim ciljem zadovoljavanja dionika i poboljšanja ukupnog proizvoda mogao bi biti jednako značajan.

Kada igrači golfa iz PGA Toura, LPGA i njihovih kolega iz European Tour Groupa nastoje angažirati svoje fanove na društvenim mrežama na učinkovit način, sada mogu pristupiti odabranim fotografijama i kratkim videozapisima svega, od caddy chat-a prije snimanja do toga trostruko razbijanje 25-footer koji je uspio skliznuti u rupu preko Lisna uš aplikacija Golf Tours sklopio je partnerstvo s digitalnim medijskim igračem koji je iznimno prisutan u profesionalnom sportu. NHL, NBA i MLB koriste platformu za prikupljanje i distribuciju kratkih medija pružatelja softvera iz Santa Monice.

"Slanje odabranog sadržaja izravno našim igračima putem Greenflyja vrlo je učinkovito za obje strane i pruža igračima mogućnost povezivanja sa svojim pratiteljima na platformama društvenih medija u stvarnom vremenu", rekao je Nelson Silverio, potpredsjednik PGA Tour strategije sadržaja. u izjavi.

"Greenfly će omogućiti obožavateljima da se povežu sa svojim omiljenim igračima golfa i omogućit će im da se uključe u naš brend izvan samog pokrivanja turnira", dodao je.

Platforma daje igračima golfa i njihovim agentima i menadžerima pristup uvjerljivom sadržaju koji im se automatski distribuira putem njihovih pojedinačnih turneja—videozapisi, istaknuti isječci, fotografije i drugi sadržaj spreman za dijeljenje.

“Golfari koje obožavatelji vole pratiti na Instagramu, TikToku i drugim kanalima imat će puno više stvarno cool sadržaja za prikazivanje, posebno sadržaja iz stvarne igre: izvrsne istaknute isječke, video pakete, fotografije i puno više uvjerljivog sadržaja koji dolazi izravno iz ove ture,” objašnjava izvršni direktor Greenflyja Daniel Kirschner.

PGA i LPGA Tours prethodno su koristili platformu za marketing sportaša Opendorse za dijeljenje sadržaja kako bi povećali digitalni trag igrača i pojačali angažman obožavatelja. Očekuje se da će zamjena softvera za Greenfly, zbirku digitalnih medija za čistu igru, distribuciju i platformu za upravljanje sadržajem, uvelike povećati utjecaj na društvenim mrežama svih igrača, od velikih imena do običnih igrača.

“Surađivali smo s Olimpijskim igrama i oni su mogli dati sadržaj tisućama sportaša koji možda nisu bili istaknuti jer postoji toliko pokrivenosti i toliko se sadržaja stvara oko tih događaja. Budući da ste u mogućnosti automatizirati distribuciju tog sadržaja i sortirati taj sadržaj, u mogućnosti ste podržati mnogo više ljudi,” kaže Kirschner.

Sam sadržaj kratke forme bira se u stvarnom vremenu iz raznih izvora uključujući televizijske emisije, biblioteku Getty Imagesa, fotografije osoblja i video uređivanja koje su interno sastavile same golfske organizacije. Svi sadržaji koji se generiraju oko samih događaja za koje Golf Tours drže prava mogu biti dostupni igračima.

Lestvica najpraćenijih golfera na Instagramu prilično je statična zadnjih nekoliko godina. Influencer Paige Špiranac vodi skupinu s 3.7 milijuna sljedbenika iza kojeg slijede Tiger Woods (3.1 milijun), Rory McIlroy (2.4 milijuna), Rickie Fowler (1.9 milijuna) i Jordan Spieth (1.7 milijuna). Kada dublje uđete u prvih deset, nekoliko LIV imena iskoči, uključujući Phila Mickelsona (1.2 milijuna), Dustina Johnsona (1.2 milijuna) i Brooksa Koepku (1 milijun). Bit će znakovito vidjeti kako će posao Greenfly završiti miješanjem špila.

„Mnogi igrači golfa sjajni su na društvenim mrežama, a neki igrači golfa—to nije mjesto gdje žele provoditi svoje vrijeme. Ali ako imaju jednostavan pristup stvarno cool sadržaju koji ih predstavlja, podijelit će to i to će povećati broj njihovih sljedbenika. Ovo je ulaganje koje su ove golf ture općenito napravile, ulažući u podizanje i promicanje priča svojih golfera”, objašnjava Kirschner, dodajući da je to dio iste sveobuhvatne strategije koja je dovela do Netflixovih dokumentarnih serija. Puni zamah dobivanje zelenog svjetla i dopušten pristup igrača bez presedana.

“Radimo u svim sportovima gotovo devet godina. Imamo podatke da pristup ovakvoj vrsti sadržaja stvara ogroman porast broja sljedbenika, angažmana i cjelokupnog rasta publike koji vidite na društvenim mrežama, pa bismo očekivali da će to imati veliki utjecaj na te golf igrače,” objašnjava.

Major League Baseball, jedan od temeljnih klijenata Greenflyja, izvijestio je o porastu objava od 24% i povećanju broja pratitelja od 48% u odnosu na prethodnu godinu među igračima koji su sudjelovali u ligi društveni program igrača.

Različite golf turneje dobro su svjesne da je izgradnja odnosa publike s mlađim obožavateljima ključ budućeg rasta. U okruženju u kojem LIV stvara oštru konkurenciju za pozornost obožavatelja, ulaganje usmjereno na povećanje društvenog i digitalnog angažmana igrača čini se kao pametan pokušaj.