Zvijezda PGA turneje Justin Thomas širi evanđelje o sigurnosti na suncu

Prije tri godine, Justin Thomas, trenutno osmi na službenoj svjetskoj ljestvici golfa, bio je suočen sa strahom od melanoma. Dvostruki veliki prvak uočio je neobičan madež na lijevom potkoljenici i otišao na pregled kod svog dermatologa. Te večeri u 9:30 primio je poruku od liječnika u kojoj mu je rekao da ga nazove. Tada su se JT-jevi strahovi potvrdili. Rečeno mu je da ima ranu fazu raka kože.

Srećom, izraslina se još nije proširila i kirurški je uklonjena bez daljnjih komplikacija. Ali susret petnaestostrukog pobjednika PGA Toura s Big C bio je poziv na uzbunu. Thomas je objavio svoju ožiljak od operacije na Instagramu, pozivajući svoje pratitelje da se pregledaju. Prije nekoliko mjeseci svoje je zagovaranje zaštite od sunca podigao još dalje lansiranjem linije krema za sunčanje pod nazivom WearSPF.

“Shvaćam da sam imao veliku sreću što sam ga uhvatio čim ranije. Ovo je nevjerojatno vrijeme da koristim svoju platformu za širenje vijesti i to ne samo među svojim prijateljima i vršnjacima u golfu. Pokretanjem WearSPF-a pokušavamo proširiti vijest po cijelom svijetu,” kaže Thomas.

“Kad nosim kratke hlače, izgleda kao da me ugrizao morski pas. Voljela bih da imam sliku prije toga kako madež izgleda i koliko je mali jer svi su oduševljeni i ne vjeruju. Kad ljudi pomisle na rak kože, zamisle nešto ogromno na svom tijelu što je toliko očito da treba istaknuti. Ovaj madež koji sam imala bio je vrlo, vrlo malen, ali mogu reći da je izgledao čudno. Boje nisu bile iste, rubovi su bili neravni, a ne kružni i nešto na tome nije izgledalo kako treba”, dodaje.

Svaki dan profesionalni igrači golfa provode sate izloženi štetnim ultraljubičastim zrakama dok hodaju niz fairways tijekom rundi turnira i zadržavaju se na poligonima dok bruse udarce. Thomasova kolekcija WearSPF ujedno je i javna objava o zaštiti od sunca s porukom brenda koja promiče nošenje kreme za sunčanje – bilo da se radi o njihovom ili tuđem proizvodu.

Davanje prioriteta zaštiti od sunca ispred profita ima snažne odjeke poznate patagonijske kampanje 'Ne kupuj ovu jaknu'. Proizvođač odjeće za aktivnosti na otvorenom potaknuo je potrošače da podrže napore u zaštiti okoliša i kontroliraju svoj ugljični otisak kupujući samo ono što im je potrebno, a pritom, naravno, dobivaju velike nagrade za odnose s javnošću. Ta je poruka odjeknula jer je postojala autentična veza s ekološki osviještenom poviješću brenda, a ovdje se nadamo da će JT-ovo utjecajno osobno iskustvo pomoći WearSPF-u da upije sličnu dobru volju.

“Justin Thomas stvorio je brend koji je sam po sebi društveni cilj. Thomas ima uvjerljivu priču o tome zašto mu je važno koristiti kremu za sunčanje. S obzirom na to da je u sportu sa stalnim suncem i da mu je u mladosti dijagnosticiran rak kože, njegova predanost ima autentičnost i hitnost,” kaže Anjali S. Bal, izvanredna profesorica marketinga na Babson Collegeu.

“Sam naziv je metoda edukacije potrošača. Djeluje kao informativni poziv na akciju koji svom potrošaču govori točno ono što cijeni”, nastavlja ona.

Thomas se često nađe kako zagovara zaštitu od sunca tijekom treninga kada ga njegovi vršnjaci i partneri u igri neprestano pitaju o velikom ožiljku na nozi.

“Obećavam vam da ne postoji nijedna osoba s kojom razgovaram o tome a da se ne zapita što radi, bilo da se radi o ljudima koji nikada nisu bili kod dermatologa ili nisu bili X godina,” Thomas kaže, dodajući da rani znakovi mogu biti nešto što možda nećete primijetiti sami ako ne odete na pregled.