Pharrell Williams u Louis Vuittonu: zašto to ima smisla

Reper, pjevač, tekstopisac, producent i sada kreativni direktor za mušku odjeću.

Analitičari i prognostičari bez iznenađenja su reagirali na nedavno imenovanje Pharrella Williamsa za kreativnog direktora muške odjeće u Louis Vuittonu. Ako bi itko mogao zamijeniti pokojnog dizajnera Virgila Abloha s više crtica, to bi bio Williams.

"Pharrell je jedan od najpoznatijih višestrukih crtica", kaže Sarah Unger, viša potpredsjednica Cultural Insights za Civic Entertainment Group. “On je iskristalizirao naše razumijevanje kulturne privlačnosti koju glazbenik može imati agnostičke industrije. LV je robna marka s više crtica—nadilazi tipičnu modnu kuću. Pharrell će imati puno arena u kojima će igrati.”

Williams je logičan potez, nakon Abloha, kaže drugi analitičar, a moda mu nije strana, jer je stvorio brendove ulične odjeće Billionaire Boys Club i obuću Ice Cream, a prethodno je surađivao s brendovima kao što su Adidas i Moncler.

“Nema sumnje da će Pharrell vjerojatno ostvariti svoj jedinstveni utjecaj na temelju svog izvanrednog stilskog senzibiliteta,” kaže Hemant Kalbag, direktor, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Ali ne predviđam temeljnu promjenu smjera. Ipak, Pharrell će pomoći da LV ostane relevantan za sljedeću generaciju LV kupaca.”

Williams će predstaviti svoju prvu kolekciju za francusku luksuznu kuću u lipnju tijekom Tjedna muške mode u Parizu. Revija će obilježiti pet godina nakon Ablohove proslavljene debitantske kolekcije za brend, gdje su u publici bili Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott i drugi. Više od 2,000 gostiju prisustvovalo je događaju održanom u Palais Royalu, uključujući tisuće lokalnih studenata koje je Abloh osobno pozvao. Revija je sadržavala ukupno 56 muških lookova, uključujući odjeću, dodatke i cipele.

Što budućnost drži

Williamsov multidisciplinarni životopis mogao bi ponuditi naznake o tome što kupci mogu očekivati ​​od njegovog mandata u Louis Vuittonu, primjećuje Kayla Marci, tržišna analitičarka u tvrtki Edited.

“Njegov utjecaj na uličnu odjeću, pojačan njegovim osobnim stilom i etiketama Billionaire Boys Club i Ice Cream, jača stalnu ulogu kulture u luksuzu, nastavljajući nasljeđe Virgila Abloha,” kaže Marci.

Williamsovo partnerstvo s Adidasom pokazuje sposobnost glazbenog umjetnika koji je postao dizajner da se bavi naslijeđem proizvoda i osvježi atmosferu za novu generaciju, tj. Sambu, što bi se moglo pretočiti u nadolazeće kolekcije Vuittona, projekta analitičara.

“Kroz suvremenjivanje naslijeđenih stilova i kućnih kodeksa”, kaže Marci. "Njegova povijest sa sportskim divom također potiče nagađanja o budućoj suradnji Louis Vuitton X Adidas."

Snažna povezanost Williamsa s glazbenom zajednicom privući će nove potrošače, procjenjuje Kalbag.

"Međutim, temeljna demografija - mlađi, urbaniji, upućeni u društvene medije - vjerojatno se neće promijeniti kao rezultat", kaže Kalbag. "Nije jasno hoće li Pharrell imati istu globalnu privlačnost kao Virgil, koji je često surađivao s dizajnerima diljem svijeta, iako njegova globalna prisutnost i prepoznatljivost imena daleko nadmašuje Virgil."

Druge kreativne suradnje

S obzirom na stalnu strast potrošača za putovanjima i križanjem između putovanja i mode, Unger jedva čeka vidjeti kako bi se to moglo odvijati s Vuittonovim novim umjetničkim direktorom.

"Posebno sam znatiželjan vidjeti hoće li Pharrell staviti svoj pečat na hotel LV koji dolazi u Pariz", kaže Unger.

Uz to, Williamsova rodno neutralna linija proizvoda za njegu kože Humanrace mogla bi Vuittonu pružiti zanimljive puteve, kaže Unger, posebno s obzirom na to da sektor njege kože raste u popularnosti.

Williams je u prošlosti govorio o pronalaženju inspiracije iz sveprisutnih izvora kao što su jumbo plakati i građevina, kaže Unger.

Dakle, "možda ćemo ga vidjeti kako postaje specifičan za lokaciju, dodirujući kulturu svojih korijena iz Virginia Beacha, ili će možda crpiti iz arhitekture", kaže Unger. “Još 2013. bilo je govora o tome da Pharrell projektira montažne kuće s pokojnom arhitekticom Zahom Hadid. Volio bih vidjeti te nacrte na površini.”

Moving Forward

Kojim god kreativnim putem Williams krenuo u Vuittonu, otkrivanje njegove inauguracijske modne kolekcije u lipnju bit će željno iščekivano i naići će na intenzivno ispitivanje, kaže Marci, s obzirom na pritisak da Williams slijedi korake Abloha i prethodnih dizajnera.

“Događaji 2022. doveli su do toga da se modni netizensi susreću sa slavnim dizajnerima s pojačanim skepticizmom, zahtijevajući da se istakne kvalitetan dizajn i nosivi proizvodi umjesto da se oslanjaju isključivo na hype i stvaranje viralnih trenutaka”, kaže Marci.

Uloga dizajnera muške odjeće u Vuittonu otvorena je otkako je Abloh, prvi Afroamerikanac koji je obnašao ulogu umjetničkog direktora za muškarce u Vuittonu, umro od raka u studenom 2021.

Moda je bila jedno vozilo Abloh, školovani inženjer, arhitekt, DJ i tvorac luksuzne etikete Off-White, kojim je spajao prošlost i budućnost.

“Bitan za moj koncept revije je globalni pogled na raznolikost povezan s DNK putovanja marke [Louis Vuitton], objavio je Abloh na Instagramu o svojoj prvoj kolekciji za Vuitton u Parizu, napisavši u naslovu: “I ti to možeš …”