Najveća blagdanska želja trgovaca je riješiti se svog tog viška zaliha

Dok neki od najvećih trgovaca u zemlji ovaj tjedan objavljuju tromjesečne zarade i prihode, Wall Street će obratiti veliku pozornost i na još jednu brojku — razine zaliha.

Walmart, Meta, Praznina, Kohl je a drugi pokušavaju prodati kroz zasićenost dodatnom robom koja se gomila u stražnjim prostorijama trgovina i skladištima.

povezane vijesti o ulaganju

Ovo su omiljene maloprodajne dionice analitičara s Wall Streeta dok se divovi kao što je Target pripremaju za izvješćivanje

Njihova će tromjesečna izvješća služiti kao izvješća o napretku, posebno dok se trgovci spremaju za blagdansku sezonu, vrijeme većeg prometa, oštre konkurencije za novčanike potrošača i brojnih prodajnih događaja. Ulagači žele jasniji uvid u to koliko su viška robe prodali trgovci na malo - i koliki diskont bi mogli morati diskontirati da bi se roba kretala.

"Zalihe su najvažniji čimbenik", rekao je Michael Baker, maloprodajni analitičar tvrtke za istraživanje kapitala DA Davidson. “To obično nije slučaj — obično je to samo faktor. Inventar će imati više značenja od ostalih mjernih podataka."

Trgovci su pod pritiskom da isprazne zalihe i krenu ispočetka u sljedećoj fiskalnoj godini. Uravnoteženje zaliha postalo je još hitnije jer ekonomisti upozoravaju na sve manje štednih računa, sve veći dug po kreditnim karticama i rizik od recesije.

"Ideja je biti čist pred okruženjem u kojem bi prodaja mogla biti malo teža", rekao je.

Trgovci su se u proteklih šest mjeseci suočili s oštrim preokretom. Mnogi od istih artikala koji su odletjeli s polica tijekom ranijih dana pandemije - poput odjeće za odmor i aparata za kavu - završili su na policama za rasprodaje.

S porastom cijena stanova i namirnica, sve manje Amerikanaca kupuje skupe i diskrecijske artikle. Zalihe, koje predstavljaju vrijednost robe u tranzitu, kao i one na zalihama, također su porasle zbog problema s opskrbnim lancem.

Iznenadne promjene u ukusima "od trenirki do kupaćih kostima i kofera" stavljaju tvrtke u tešku poziciju, rekao je Oliver Chen, maloprodajni analitičar za Cowen.

Trgovci na malo obično naručuju oko šest do 12 mjeseci unaprijed, s glomaznim artiklima i kućanskim potrepštinama na višem kraju toga. Nakon što su vidjeli tako snažnu potražnju potrošača i suočili se s nedostatkom zaliha povezanih s opskrbnim lancem, neke su tvrtke poslale veće ili ubrzane narudžbe.

Veliki trgovci na malo toliko su se dugo i teško borili da naprave zalihe da se nisu mogli pravilno prilagoditi kada su trebali usporiti priljev robe. "Ne možete promijeniti ni novčića", rekao je Chen.

Walmart i Target bili među trgovcima koji su šokirali ulagače sa značajnim skokovima u razinama zaliha u prvom kvartalu, koji je završio 30. travnja.

Target je dvaput smanjio prognozu, jednom u svibnju i opet u lipnju, rekavši da će otkazati narudžbe, smanjiti cijene i poduzeti druge dramatične korake da raščisti nered.

Američki glavni izvršni direktor Walmarta, John Furner, priznao je na danu za investitore u lipnju da bi tvrtka željela “samo poželjeti” većinu svojih viška zaliha. Upozorio je da će trebati "nekoliko kvartala" da se vrati na zdraviju poziciju zaliha. Mjesec dana kasnije, diskont smanjio svoje izglede dobiti za drugo tromjesečje i cijelu godinu, djelomično zbog agresivnih smanjenja cijena.

Uključujući trgovce u trgovačkim centrima Abercrombie & Fitch, Američki orao i Gap, prijavili su slične probleme. Neki su i smanjili svoje prognoze.

Kohl je pomaknut zbog premalog inventara prošle godine do povećanja zaliha u drugom kvartalu ove godine. Nešto od toga došlo je od robe za uljepšavanje dok je otvarala trgovine Sephora i odluke da se pakira i drži roba koja je stigla u krivo vrijeme ili se nije prodavala.

Gapov inventar je pogođen neusklađenošću u veličini i asortimanu. U svom lancu Old Navy, poticaj za prodaju više predmeta veće veličine To se izjalovilo jer su trgovine imale previše proširenih veličina i premalo veličina s većom potražnjom.

Nisu svi trgovci na malo imali previše stvari za prodaju. Best Buy smanjio svoju prognozu prodaje za ovu godinu u srpnju, budući da prodaja potrošačke elektronike poput prijenosnih računala i TV-a usporava, ali njegove su se zalihe u drugom kvartalu smanjile iz godine u godinu.

Poput svojih vršnjaka, Macy vidio pomak s ležerne kategorije odjeće i doma na dotjeraniju odjeću. Također smanjio svoju prognozu, navodeći kao razlog slabljenje potrošačke potrošnje. Ipak, u posljednjim je kvartalima uvelike zaobišao dramatičnu neravnotežu zaliha.

Izvršni direktor Jeff Gennette rekao je na razgovoru o zaradi u kolovozu da je robna kuća koristila analitiku podataka za brzi napredak. Rekao je da je usporio narudžbe za robne marke kod kojih je imao veću fleksibilnost, jer je primijetio da potrošači povlače potrošnju i čuo o problemima konkurenata sa zalihama.

Za kupce, napori da se očiste zalihe će znače veće popuste ove blagdanske sezone. Za trgovce na malo to će značiti smanjene profitne marže.

Prodavci u trgovačkim centrima i drugi koji prodaju odjeću, kućne potrepštine i elektroniku vjerojatno će i dalje biti u teškoj situaciji, rekao je Neil Saunders, direktor konzultantske tvrtke GlobalData Retail.

Čak i po puno nižoj cijeni, ljetnu odjeću teško je prodati zimi, rekao je. Isto tako i jednokratne kupnje koje su mnogi ljudi već obavili tijekom ranijih dijelova pandemije, poput TV-a ravnog ekrana ili blendera, rekao je.

Višak zaliha također bi mogao pogoršati iskustvo kupnje ove blagdanske sezone u nekim trgovinama. Na primjer, na nedavnim putovanjima u Kohlove trgovine, rekao je, imao je problema s manevriranjem oko "prepunih" prolaza.

Imati previše stvari - čak i ako su na popustu - moglo bi preopteretiti kupce koji traže jednostavnost, brzinu i praktičnost tijekom prometne sezone. To bi ih moglo dovesti do internetskih konkurenata kao što su Amazon.

"Mnogi ljudi mogu ući u dućane kako bi razgledali i jednostavno bi mogli ponovno izaći i pomisliti 'Ne mogu se nositi s ovim'", rekao je Saunders.

Neki se analitičari već pripremaju da glavobolje s inventurom potraju. Prošlog tjedna, tvrtka za istraživanje kapitala Evercore ISI pokrenula je negativan taktički poziv za trgovanje na Targetu prije objave zarade, rekavši da očekuje da će veliki trgovac na malo objaviti manjak zarade i naznačiti da se još uvijek opuštaju mjeseci gomilanja zaliha.

Većina prodaje Targeta dolazi od diskrecijske robe, za razliku od Walmarta, koji većinu svoje prodaje ostvaruje od namirnica.

Ipak, praznici bi mogli poslužiti trgovcima koji se još uvijek nose s prenapučenim zalihama, rekao je Greg Melich, maloprodajni analitičar za Evercore ISI. Kupci i dalje planiraju posjetiti trgovine i čak tražiti darove ako su blagdanske prognoze prigušenije.