Prema jednom istraživanju, Teslin rejting brzo je pao. Da, proizvođači automobila imaju ocjene odobravanja poput političara.
Barem ih britanska istraživačka tvrtka YouGov tretira kao da ih ima. YouGov svakodnevno provodi ankete testirajući percepciju potrošača o tisućama istaknutih marki. Tesla
TSLA,
uključen je na popis od 2016., a više potrošača ima pozitivno mišljenje o proizvođaču električnih automobila nego negativno.
To se promijenilo. YouGov izvještava da je 7. studenoga Tesla skliznula u minus.
Dogodilo se brzo
Proizvođač električnih automobila započeo je 2022. s neto pozitivnim rezultatom od 5.9%, a zatim je dosegao vrhunac u svibnju sa 6.7%. Početkom studenog pala je na -1.4%.
YouGov je pronašao političku podjelu u brojkama. Wall Street Journal objašnjava, “samoopisani liberali sada gledaju na Teslu negativnije od konzervativaca, iako konzervativci također u prosjeku imaju negativan stav o brendu.”
Što se promijenilo da je tako radikalno utjecalo na mišljenja? Izvršni direktor Tesle, Elon Musk, slavno kupio društvenu mrežu Twitter krajem listopada i bila je istaknuta figura u vijestima zbog preoblikovanja svojih operacija.
Vidjeti: Evo kako izgledaju te spavaće sobe u sjedištu Twittera u San Franciscu, prema izvješću
Tvrtka također ima doći pod kriminalističku istragu zbog niza nesreća koji je možda uključivao njegov softver za pomoć vozaču, navodi Reuters.
Drugo istraživanje podupire trend
Morning Consult, američka tvrtka za ispitivanje javnog mnijenja, također otkriva da se negativna percepcija o Tesli povećava. Tvrtka dnevno ispituje oko 200 Amerikanaca kako bi testirala njihove stavove o nekoliko istaknutih marki. Početkom 2022., navodi se, 43% Amerikanaca gledalo je na Teslu pozitivno, dok je 15% imalo negativno mišljenje o tvrtki. Od 27. studenog, 38% tvrtku vidi pozitivno, dok 22% negativno.
Vidjeti: Tesla ima problem s potražnjom, ili barem tako kaže medvjed Tesla
Brojke Morning Consulta također pojačavaju političke podjele. Među demokratima koji su se sami opisali, 24.8% Teslu je u listopadu vidjelo pozitivno. Samo 10.4% je isto kazalo krajem studenoga. Samoopisani republikanci vidjeli su kako im je mišljenje o tvrtki poraslo, s povoljnih 20% na 26.5% u istom razdoblju.
“Čini se da je Tesla na putu da postane stranački brend,” Jordan Marlatt iz Morning Consulta rekao je Wall Street Journalu.
Tesla je narastao postati najprodavaniji američki proizvođač luksuznih automobila. No, kako su drugi proizvođači automobila počeli predstavljati električne automobile, njegova tržišna dominacija počela je erodirati.
Tromjesečno izvješće Brand Watcha Kelley Blue Book istraživanje je percepcije potrošača koje također uključuje ponašanje pri kupnji kako bi odrediloe kako se marka ili model nosi s konkurentima u segmentu na desetak čimbenika ključnih za potrošačevu odluku o kupnji.
more: 'Uključenost' Elona Muska na Twitter bila je loša za Teslu, kaže istraživanje Morgan Stanleya
Prije godinu dana, izvješće je pokazalo da je 75% kupaca električnih automobila smatralo Teslu. U prošlom kvartalu brojka je pala na 64%.
Ova se priča prvotno nastavila KBB.com.
Izvor: https://www.marketwatch.com/story/teslas-approval-rating-sinks-into-negative-territory-survey-finds-11670602596?siteid=yhoof2&yptr=yahoo