Kreativnost je krvotok zašto će publici biti stalo do Web3

Kreativnost je kralj: brendovi planiraju svoju putanju u novi internet. Nove definicije korisnosti i vrijednosti moraju se razumjeti kako bi se razvila zajednica, ali kreativnost je krvotok zašto će publici biti stalo, kaže Dvorana Carlough, voditelj kreativne strategije u Nevidljivi sjever.

Udar biča iz kripto svijeta posljednjih mjeseci svima je ostavio zvijezde u očima. Neke zvijezde sjajno sjaje, a druge traže izlaz nakon borbe s bikovima. Marketing marke morate gledati na dugu igru ​​da biste bili uspješni, tako da će izgradnja kamena temeljca za vaš plan puta sada osigurati da završite ispred kriva za godinu dana. Unatoč nedavnim valovima i padovima, trgovci bi trebali gledati na blockchain i kako on može utjecati na njihovu bazu potrošača - i trebali bi graditi sada. 

Potiče kreativnost Novčanik priključak

Tehnologija je uvijek bila ključni pokretač ponašanja. Kad su društveni mediji stupili na scenu, odjednom je bio potreban sadržajni kalendar pun tweetova za svaki pojedini udarac u kampanji. Ono što se dogodilo online bilo je jednako važno kao i ono što ste rekli ili učinili kao robna marka na svakom drugom kanalu. Ponekad su tweetovi u potpunosti bili kampanja. Brendovi su se prilagodili dolasku novih online potreba jer tehnologija pokreće ponašanje, a wallet connect je novi advent u online ponašanju. Vrijeme je da budemo proaktivni u suočavanju s novim potrebama potrošača. 

Povezati svoj novčanik s nečim znači da mu vjerujete. Ali to je također jedan klik koji postavlja pitanje "Vjerujem li dovoljno u ovo?" Puno je dublje od objave ili hashtaga. Ovom akcijom možete izgubiti ili dobiti jer je stvarni novac u pitanju u svakom kliku. Brendovi to moraju shvatiti i prilagoditi se, ali glavna valuta zašto će ljudima biti stalo nije se promijenila: kreativnost.

Zašto neki projekti uspiju, a drugi propadnu 

Tajni umak je dobra ideja. Razgovarajte s nekim u kriptovaluti i on će vas pitati: "Koji problem pokušavate riješiti?" Stratezi su se to uvijek pitali, ali u Web3 to mislimo u smislu temeljnog strukturnog problema koji decentralizira vrijednost, nešto što popravlja ono što vrijednost pomiče samo u jednom smjeru – prema brendu. Iako ne postoji takva stvar kao što je nova ideja, temeljni pomak prema peer-to-peer razmjeni i okruženjima bez povjerenja mijenja način na koji se te ideje izražavaju u djelo. U osnovi se razlikuje od načina na koji su ideje nastajale u prošlosti jer će potrošači povezati svoj novčanik samo ako vjeruju u to i ako mogu zaraditi.

Bilo da ste neovisni graditelj ili robna marka koja izrađuje nešto za publiku, jasna kreativna ideja vaš je pravi sjever. Zašto neki projekti uspiju, a drugi propadnu u Web3? Istina je da ne znamo. Nitko ne zna, ne još. Sve je previše novo. 

Jasna razlika se pojavljuje kada pogledate uspješne IP projekte (NFT). Kreator osjeća organsku i energičnu strast prema ideji. Toliko su strastveni oko toga da i drugi to mogu osjetiti. Publika to dovoljno osjeća da ulaže u to. 

Dokaz za to dolazi u samom udaru biča o kojem govore vijesti. Projekti još uvijek uspijevaju, čak i na medvjeđem tržištu, jer ljudi ulažu u ideje u koje vjeruju. Najveći web3 napredak ostvaren je na medvjeđem tržištu, uključujući Ethereum, jer je ideja bila predobra da bi se čekalo da se izgradi tržište bikova. 

Lekcija je da sada ulažete u svoju infrastrukturu kako biste kasnije rasli. Gradite tako da možete koristiti kreativnost kako biste pridobili pravu publiku za pravi trenutak unutar te strukture. 

Nemojte samo ispustiti NFT. Izradite mapu puta. 

Novost V. Korisnost 

Kada razmatrate je li vaša ideja dovoljno ljepljiva, razmišljajte o novosti i korisnosti kao o suprotnim krajevima spektra. U tradicionalnom marketingu, novost postoji kao naslov. U Web3, pomoćni program potiče usvajanje. Što se tiče Metaversea, nećete putovati u pop-up trgovinu samo radi IRL iskustva u trgovini, a svakako ne više od jednom. Potreban vam je virtualni prostor da biste isporučili više od onoga što je moguće izvan mreže. Može li vaša publika zaraditi u ovom prostoru? Da. Cijeni li vaša publika ono što zarađuje? Da. Isporučujete li čarobne virtualne prostore? Da. Možda imate dobru ideju – nešto što stvara istinsku lojalnost. 

S pojavom pametnih ugovora, sam pojam kreativne vrijednosti je izokrenut. S pravim zaokretom u kodu, ideja se može roditi. Vizualni učinak često je manje važan od vrijednosti koju ugovor stvara. Ideja je u infrastrukturi, a ljudi to inherentno cijene. Natjerati ih da se nasmiju ili rasplaču nije dovoljno – oni žele biti uključeni u stvaranje kroz generativnu umjetnost ili AI. Nekako žele vrijednost inputa, ali što je još važnije, žele ubrati vrijednost u vlastitom rezultatu, jer ih to čini dijelom kreativnog procesa.

Tvorci V. Graditelji

U našem sadašnjem digitalnom svijetu kreatori su godinama bili na čelu svega. Oni su preoblikovali slavne osobe i podršku za marketinške stručnjake robnih marki. Web3 je uistinu za graditelje. Koja je razlika? Graditelji rješavaju probleme i rade to tehnološkom umjetnošću. Graditelji razumiju kako život na mreži može utjecati na vaše stvarno životno iskustvo daleko više od hvatanja vaših očiju. Oni čine korist, a ne sadržaj. A u svijetu u kojem je sve zadovoljno, korisnost je kralj. 

Kreativnost i korisnost

Kreativna korisnost još uvijek je nešto što kreativci brendova znaju u svojoj srži. Kako riješiti problem? Prije svega, s idejom. Agencije su dugo vremena bile usmjerene na razvoj proizvoda, a ne na marketing temeljen na porukama. Napravili smo ležeće ležeće noge koje proizvode električnu energiju, svijeće koje mirišu na nove cipele i boju u spreju za osvjetljavanje biciklista kako ne bi poginuli na cesti. Sada se izgradnja proizvoda preselila na internet. 

Web3 je pojava ovog kreativnog stvaranja proizvoda brzinom svjetlosti. Ljudi rade sve više online i žele biti plaćeni za to. Dakle, razumijevanje kamo bi Web3 mogao ići je važnije od toga da sve bude ispravno upravo sada. Gradite za zajednicu kakvu želite sutra. Možete zaraditi igrajući, učeći, trgujući i postojeći na mreži upravo sada. Tko zna kako potrošači mogu zaraditi sutra. Dopustite im da zarade vaš brend. Samo im prvo morate vjerovati. 

Povjerenje stječete izgradnjom stvari kojima se njihovo kreativno srce ne može usuditi odbiti, pa kliknu i povežu novčanik.

O autoru

Dvorana Carlough je potpredsjednik i voditelj kreativne strategije u Nevidljivi sjever. Hall je vodio integrirane timove unutar tvrtke i kreativnih agencija. S iskustvom u kazalištu i plesu, Hall svakoj kampanji pristupa s idejom i pripovijedanjem u srži. Zajedno s timom Invisible North, on gradi integrirani marketinški krajolik osiguravajući kulturni značaj i isporuku strateških poslovnih ciljeva. Hall je vodio marketing od 360° za robne marke kao što su Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase i druge.

Imate li nešto za reći o kreativnosti i Web3 ili bilo čemu drugom? Pišite nam ili se pridružite raspravi u našoj Telegram kanal. Također nas možete uhvatiti Tik Tok, Facebook, ili Twitter.

Izjava o odricanju od odgovornosti

Svi podaci sadržani na našoj web stranici objavljeni su u dobroj namjeri i samo u opće informativne svrhe. Svaka radnja koju čitatelj poduzme na informacijama koje se nalaze na našoj web stranici strogo je na vlastiti rizik.