Iskorištavanje ljubitelja sporta putem NFT-a neće dovesti do W

U svojoj mjesečnoj kolumni o kripto tehnologiji, izraelski serijski poduzetnik Ariel Shapira pokriva nove tehnologije unutar kripto, decentraliziranih financija (DeFi) i blockchain prostora, kao i njihove uloge u oblikovanju gospodarstva 21. stoljeća.

Zagriženi ljubitelji sporta prvi su put osjetili kako bi digitalna sredstva mogla postati sljedeći fenomen sportskih memorabilija još u lipnju 2020., lansiranjem kolekcije nezamjenjivih tokena (NFT) NBA Top Shot Moments tvrtke Dapper Labs.

Od tada je profesionalna sportska industrija aktivno kapitalizirala NFT ludost. To uopće nije loše, s obzirom da NFT-ovi rješavaju pitanje digitalnog vlasništva jednom zauvijek. Nema razloga da sport ne bi trebao uživati ​​u demokratizaciji koju ova tehnologija donosi. Međutim, postoji i potencijal da sportski divovi - franšize, lige, organizacije - iskoriste obožavatelje na način na koji su kripto tvrtke profitirale od naivnih ulagača u prošlosti. Takvu vrstu oportunizma treba zaustaviti prije nego što postane norma.

Vjerojatnije nego ne, obožavatelji to jednostavno neće tolerirati.

Iskorištavanje lojalnosti navijača

Glavne sportske franšize i lige procijenjene su na milijarde dolara, a industrija u cjelini je vrijedan 620 milijardi dolara. Temelj ove ogromne količine bogatstva izgrađen je na leđima okorjelih ljubitelja sporta, koji imaju duboke emocionalne veze s igračima, momčadima i samim sportom. Od 15 dolara piva na 1,000 USD ulaznice i skupe kabelske sportske pakete, obožavatelji su dugo navikli da se njihova vjernost unovči. Monetizacija je normalan i zdrav dio poslovanja, ali mora biti u granicama poštenog poslovanja, a ne profiterstva kakvog smo do sada viđali u drugim kripto trendovima.

New Jersey Devilsi postao prva momčad Nacionalne hokejaške lige koja je prošle godine pokušala podstaknuti NFT hype lansiranjem vlastitih NFT-ova u spomen na njihova prošla prvenstva. Devilsi su, kao jedna od 32 franšize NHL-a, mogli imati koristi od tog kredibiliteta i priznanja. Prodaja robe s robnom markom kao što je dres džempera koji obilježava prošla prvenstva više je nego prihvatljiva i odavno je uobičajena. Ali kada profesionalne sportske organizacije vrijedne milijarde dolara stvaraju NFT-ove koji igraju na emocionalne veze navijača koristeći njihovu prošlu slavu bez ikakve koristi, to ima potencijal da ispadne kao hype-beasting u lošem ukusu.

Povezano: Koji veliki sportovi plaćaju sportaše u kripto?

Iskorištavanje NFT-a kako bi zaradili više novca, naravno, ima potpuno smisla iz kratkoročne poslovne perspektive, ali previše daleko moglo bi naštetiti odnosima s obožavateljima na duge staze, posebno s obzirom na reputaciju NFT-a nakon što je otkrila da je 80% NFT-ova bilo prijevara ili prijevara, prema vodećem NFT tržištu OpenSea.

NFT-ovi sa stvarnom vrijednošću

Dakle, što znači "otići predaleko" u kontekstu sportskih timova koji izdaju NFT? Vjerojatno najbolji odgovor je "znat ćete kad vidite." Kad Chicago Bullsi počnu prodavati NFT nekog smiješnog majmuna koji nosi dres za pola milijuna dolara, većina navijača bi to mogla pomisliti kao drsko hvatanje novca. Najbolji način da se izbjegne takva percepcija je pokretanje NFT-ova koji nude opipljivu vrijednost ili korisnost navijačima izvan trofeja. Baš kao i za uspjeh drugih kripto projekata, ključ je zapravo riješiti problem, a ne samo pustiti proizvod koji doslovno ne čini ništa osim izgleda lijepo i biti na blockchainu, a zatim ga prodati po apsurdno napuhanoj cijeni.

Talijanski nogometni klub Como 1907 pronašao je način da iskoristi NFT koji svojim navijačima zapravo pruža iskustvo. U partnerstvu s Molom, indonezijskom vrhunskom medijskom uslugom specijaliziranom za sportove uživo, Como 1907 prodao je na aukciji NFT koji uključen par doživotnih sezonskih ulaznica za gledanje domaćih utakmica, dva leta prve klase za Como s bilo kojeg mjesta na svijetu i trodnevno putovanje s obilascima, večerom s Michelinovim zvjezdicama, večerom kazališta i još mnogo toga.

Povezano: Osim kolekcionarskih predmeta: Kako NFT-ovi obnavljaju industriju prodaje karata

S takvim inicijativama, NFT-ovi zapravo nagrađuju obožavatelje za njihovu vjernost popustom, sasvim u skladu s bonovima i kuponima koji se koriste u raznim industrijama u posljednjih nekoliko desetljeća. NFT-ovi koji se koriste na ovaj način unovčavaju lojalnost, da, ali na način koji je taktičan i s poštovanjem — i što je možda najvažnije iz poslovne perspektive, mnogo skalabilniji jer ne kapitaliziraju kratkoročni hype.

Profesionalni sportski timovi imaju beskrajne mogućnosti za korištenje NFT-a koji ne uključuju pokušaj iskorištavanja strasti svojih navijača. Kreativan i potpuno drugačiji pristup iskorištavanju NFTs timova koji bi mogli primijeniti u budućnosti uključuje izviđanje talenata mladih. Kako sportske organizacije mladih nastavljaju povećavati razinu natjecanja kako bi mlade sportaše pripremile za profesionalne razine, platforme kao što je Leap mogu se koristiti kako bi se ubrzao proces i dosegao veći skup talenata.

Platforma za otkrivanje sporta za mlade sadrži društvene elemente i elemente gamifikacije kako bi pomogla mladim sportašima, posebno onima iz siromašnog podrijetla, da pokažu svoje vještine i steknu priznanje i potencijalno podršku od tražitelja talenta korištenjem NFT-a.

Povezano: Vrijeme prikazivanja: NFT ulaznice izlaze na pozornicu 2022., povezujući umjetnike i obožavatelje

Kako NFT-ovi prodiru u sve više industrija, slučajevi njihove upotrebe u golemom svijetu sporta neizbježno će rasti. I bitno je da profesionalne sportske institucije ne pucaju sebi u nogu prekoračujući granice svojih navijača za ono što će tolerirati.

Okorjeli ljubitelji sporta nikada neće u potpunosti odustati od odanosti svojoj momčadi jer njihov omiljeni tim ili liga iskorištava trend za ostvarivanje malog dodatnog prihoda koji pokušava uhvatiti nostalgični osjećaj iz prošlosti momčadi. Međutim, ako se NFT projekt izvede u lošoj namjeri, čut će se glas baze navijača, a to će utjecati na džepove momčadi ili lige.

Ovaj članak ne sadrži investicijske savjete ili preporuke. Svaki potez ulaganja i trgovanja uključuje rizik, a čitatelji bi trebali provesti vlastito istraživanje prilikom donošenja odluke.

Ovdje prikazani stavovi, razmišljanja i mišljenja samo su autora i ne odražavaju nužno i ne predstavljaju stavove i mišljenja Cointelegrafa.