Rastuća popularnost metaverzuma potiče robne marke iz različitih sektora da izgrade prisutnost u prostoru.
Prelazak na metaverzum je razumljiv, s obzirom da Gartner predviđa oko četvrtine svjetske populacije provest će najmanje jedan sat u metaverzumu svaki dan za posao, kupovinu, obrazovanje i zabavu do 2026.
Brendiranje Metaverse nije samo prilika za tvrtke da stupe u kontakt sa svojim klijentima, već i još jedan marketinški put i izvor prihoda.
Iako ono što tvrtke imaju od prisutnosti u metaverzumu ovisi o njihovim vrijednostima i ciljevima, rekao je Rajpal Rekhi, generalni direktor u RA Republic, agenciji koja pomaže u brendiranju metaverzuma CryptoSlate u intervjuu da za tvrtke koje cijene kupce metaverzum predstavlja neograničen potencijal i priliku.
Rekhi je rekao:
“Metaverzum je savršena prilika ne samo za stvaranje avenije za povezivanje, već može biti i mjesto gdje mogu izraziti svoju kreativnost, izgraditi nova iskustva kupaca, izgraditi nove načine interakcije sa svojom publikom.”
Ipak, baš kao u offline i online svijetu, prisutnost u metaverzumu ne znači uspjeh.
Razlika između uspjeha i neuspjeha
Prema Rekhiju, metaverse branding može dovesti do privremenog uspjeha iz pogrešnih razloga, ali takav uspjeh možda neće trajati bez dobro promišljene strategije i svrhe.
Rekhi je rekao:
"Dugotrajnost uspjeha svodi se na to jesu li ili nisu razmišljali o tome što će učiniti u smislu napredovanja ove sjajne prilike koju imaju."
Prema Rekhijevom mišljenju, brendovi koji su "stvarno razmišljali o" brendu, likovima, svijetu koji dizajniraju, svrsi iza toga i iskustvu koje žele pružiti, vjerojatno će biti uspješniji od onih koji traže kratke terminski dobici.
Rekhi je rekao:
“Ako oni [brendovi] mogu stvoriti nešto što je prilično kreativno, nešto što zapravo govori kupcima, nešto što je prilično privlačno, i da to ima neku svrhu i ima neku vrstu vrijednosti za ponovnu reprodukciju, i kupcima daje razlog da mu se vrate,"
te će marke vjerojatno biti uspješnije od drugih.
Osim toga, postoje neke tvrtke koje će vjerojatno imati više koristi od prisutnosti u metaverzumu od drugih. To znači da markiranje metaverse nije za svakoga.
To je zato što čak iu digitalnom području postoje određeni brendovi koji su uspješniji na mreži zbog prirode svojih proizvoda i usluga.
"Uvijek bih rekao da bi određene tvrtke definitivno imale koristi od metaverzuma, ali druge tvrtke možda ne bi jer njihova publika možda ne traži ta iskustva."
rekao je Rekhi. Dakle, ako klijenti tvrtke nisu digitalno potkovani i ako brendovi ne mogu pružiti nikakvu dodatnu vrijednost stvaranjem prisutnosti u metaverzumu, onda "nema smisla" da se brendovi upuštaju u metaverzum, rekao je Rekhi.
Izazovi izgradnje brenda u metaverzumu
Za RA Republic, izgradnja prisutnosti u metaverzumu uključuje izgradnju likova, narativa, svijeta, krajolika i drugih sredstava. Ali dio procesa je shvaćanje kako se različita sredstva mogu koristiti za stvaranje korisnosti i vrste iskustva koje mogu ponuditi korisnicima.
Jaasir Ali, suosnivač i glavni operativni časnik u RA Republic, rekao je za CryptoSlate u intervjuu, da to uključuje dubinu vizije tvrtke za marku. On je dodao:
„Ključ za nas je izgraditi metaverzum temeljen na uslužnim programima koji nije ograničen na online portal i nadilazi druge aspekte poslovanja i marke. Na ovaj način metaverzum i robna marka postaju isprepleteni što otvara potpuno novu priliku za pružanje kreativnih iskustava.”
Ali je rekao da to također pomaže osigurati da vrijednosti i kreativni ciljevi marke budu na čelu svih strateških odluka u vezi s izgradnjom metaverzuma.
Ali transformacija dugoročne vizije marke za metaverzum u opipljive prekretnice izazov je sam po sebi, rekao je Rekhi. Osim toga, brendovi se također mogu suočiti s izazovom pokušavajući prenijeti svoju prisutnost u metaverzumu svojim kupcima bez stvaranja zabune, dodao je.
Brendovi moraju razmišljati o tome kako učinkovito plasirati novi kreativni proizvod na više dodirnih točaka bazi kupaca koja je već upoznata s uslugama, rekao je Rekhi.
Rekhi je dodao:
“Održavanje stvari jasnima, ali kreativnim jedan je od najvećih izazova za svakog trgovca. Pred nama je izazov identificiranja i daljnjeg segmentiranja skupine publike kako bismo osigurali da pravi ljudi dobiju pravi materijal.”
Nagrade na kraju puta
Iako izgradnja brenda u metaverzumu može biti zahtjevna, ako se pravilno izvede, može donijeti velikodušne povrate u budućnosti. Brendovi mogu povećati svoje prihode prodajom nezamjenjivih tokena ili pružanjem različitih uslužnih usluga. Gucci, Louis Vuitton i Coca-Cola samo su neki od brendova koji već eksperimentiraju s metaverzumom kako bi povećali prihod ili svijest o brendu.
Rekhi je rekao:
„Postoji mnogo prilika za generiranje prihoda za tvrtku sve dok su jasno razmišljali o razlozima zašto to rade i što pokušavaju postići te kakvu vezu pokušavaju izgraditi."
Brendiranje u metaverzumu zahtijeva značajna ulaganja u infrastrukturu i obuku. No povrat ulaganja čini pothvat u metaverzum praktički razumnim, pod uvjetom da klijenti tvrtke traže digitalno iskustvo i da robna marka može ispuniti takva očekivanja kupaca.
Izvor: https://cryptoslate.com/metaverse-brandings-success-depends-on-its-underlying-purpose/