Tiffany & Co. pretvara CryptoPunks u rasprodaju luksuznog nakita za 12.5 milijuna dolara

Sve je počelo kada je Alexandre Arnault, izvršni potpredsjednik proizvoda i komunikacija u luksuznoj draguljarnici Tiffany & Co. okrenut njegov CryptoPunks NFT u fizički privjesak od ružičastog zlata i emajla. 

Ostali članovi zajednice CryptoPunks izraženo i oni su ga htjeli putem ankete na Twitteru. Arnault se udružio s Deepakom Thapliyalom, izvršnim direktorom blockchain tvrtke Chain, kako bi se to dogodilo.  

Dana 5. kolovoza god Zbirka “NFTiff”. pokrenut je s 250 nezamjenjivih tokena po cijeni od 30 ethera (ETH) svaki. Projekt je rasprodan u 22 minute i prikupio je eter-ekvivalent od 12.5 milijuna dolara. Imatelji imaju vremena do petka do 9:00 ET da otkupe svoj digitalni kolekcionarski predmet za fizički privjesak i lančić. 

Thapliyal, vlasnik rijetkog Alien Punka #5822, platio je 23.58 milijuna dolara za svoj NFT, najviše što je itko potrošio na CryptoPunk do danas.

Chain je upravljao konceptima dizajna NFT-a, razvio pametne ugovore i osmislio marketinške i prodajne planove, rekli su rukovoditelji Chaina za Blockworks.

NFTiff je dinamički NFT koji djeluje kao digitalna propusnica i počinje s pikseliziranom slikom prepoznatljive plave kutije za nakit Tiffany & Co., prema Mackenzie Valk, direktorici operacija lanca. Ako se otkupi za fizički privjesak, slika rezerviranog mjesta koristit će se dok narudžba ne krene u proizvodnju. 

U svom konačnom obliku, NFTiff postaje potvrda o autentičnosti koja odražava sličnost privjeska po narudžbi svog vlasnika. Ako se ne iskoristi, NFTiff ostaje digitalni kolekcionarski predmet u novčaniku. 

“Bili smo jako usredotočeni na to da ovo mora biti iskustvo na razini Tiffanyja. Ovo nije bilo za mase,” Mike Herron, direktor marketinga u Chainu, rekao je za Blockworks.

Proces javne prodaje opisao je kao kontroliran i strateški. Postojale su dvije različite baze kupaca: postojeći Web3 CryptoPunk potrošač i Tiffanyjev tradicionalni klijent za nakit koji možda nije upoznat s CryptoPunksom, ali je želio sudjelovati u projektu NFTiff.

Iako je svatko s dovoljno sredstava mogao kupiti do tri NFTiff propusnice, kupci su imali određeni vremenski okvir da je povežu s CryptoPunkom — ako ga već nisu imali — i zamijene za fizičku ogrlicu.

Neki su kolekcionari postali vlasnici CryptoPunksa nakon što su kupili NFTiff, a neki su odlučili prebaciti svoju digitalnu propusnicu na sekundarno tržište. Popis s najvišom cijenom NFTiff na OpenSea tražio je 222 ETH u trenutku objave. 

"Tako je strukturirano jer se radi o značajnoj investiciji", rekao je Valk.

Ukupan broj otkupljenih privjesaka još se utvrđuje, jer prozor za narudžbe ostaje otvoren, ali tvrtka je zabilježila 169 narudžbi u trenutku objave. Predviđeno je da se ogrlice isporuče prije veljače 2023.

Thapliyal i Arnault odbili su komentirati.

Dodana vrijednost za originalne CryptoPunk NFT-ove

Najniža cijena CryptoPunksa porasla je sa 68 ETH 31. srpnja, na dan prve objave NFTiffa, na 76 ETH 4. kolovoza, dan prije nego što je kovnica puštena u rad. Donja cijena kretala se na 74 ETH u vrijeme objave. 

Iako je kolekcija doživjela veliki pad prodaje tijekom početnog pada tržišta u svibnju i lipnju, sredinom srpnja doživjela je ponovni porast s najnižom cijenom od 84 ETH.

Posljedice intelektualnog vlasništva

Neki članovi zajednice izražavaju zabrinutost ili zbunjenost zbog NFTiff Uvjeta pružanja usluge koji države:

“Kupnjom NFTiff-a i njegovim povezivanjem s vašim CryptoPunkom, dajete Tiffany and Company, njegovim podružnicama, agentima i drugima koji rade za njega ili u njegovo ime, neopozivu, neekskluzivnu, besplatnu licencu za korištenje vašeg CryptoPunka i njegovog temeljnog intelektualnog vlasništva , ako postoji, za dizajn, proizvodnju i prodaju odgovarajućeg privjeska.”

Na pitanje o jeziku u ovoj klauzuli, Valk je pojasnio da svaki nositelj CryptoPunka zadržava intelektualno vlasništvo (IP) tog Punka. Kada netko kupi NFTiff, ta osoba pristaje dopustiti tvrtki Tiffany and Co. da koristi njihov IP radi proizvodnje tog nakita isključivo za tog vlasnika. 

“Lijep dio ovih NFT-ova je taj što vlasnik dodjeljuje to pravo intelektualnog vlasništva tvrtki kao što je Tiffany, za razliku od drugog brenda koji daje pravo intelektualnog vlasništva Tiffanyju” za vrijeme trajanja ovog projekta, dodao je Herron. Nakon što je privjesak proizveden, prava IP-a i dalje ostaju kod vlasnika i "nikada više neće biti [replikacije] osim ako to oni ne odobre."

NFTiff je prva kolekcija izvedenica CryptoPunksa

NFTiff nije bio službena suradnja ili partnerstvo s CryptoPunks.

Noah Davis, voditelj brenda za CryptoPunks i nedavno zaposlenik Yuga Labsa, rekao je za Blockworks da je NFTiff "sjajna ilustracija onoga što će Punks uskoro moći učiniti."

Dana 15. kolovoza bit će objavljen novi IP licencni ugovor za kolekcije CryptoPunks i Meebits, koje je nedavno kupio Yuga Labs. Vlasnicima NFT-a bit će dodijeljena puna prava komercijalizacije za stvaranje projekata i izvedenih proizvoda, kao što su roba, robne marke ili filmovi temeljeni na njihovim umjetničkim djelima. Yuga Labs već nudi ova prava vlasnicima Bored Ape Yacht Cluba NFT.

CryptoPunks je dao Tiffany & Co. zeleno svjetlo za NFTiff suradnju prije nego što je novi ugovor objavljen, prema Davisu, koji je projekt nazvao "predjelom". 

“Vlasnik Punka zapravo poručuje Tiffanyju da izradi novi IP. Dakle, u skladu je s idejom da ako posjedujete Punk, možete s njim raditi što želite. A ako želite napraviti Tiffanyjev privjesak, samo napred,” rekao je Davis.

Svake večeri primajte najvažnije dnevne kripto vijesti i uvide u svoju pristiglu poštu. Pretplatite se na Blockworksov besplatni bilten sada.